备受关注的漫威电影《复仇者联盟4：终局之战》24号零点登陆各大影院，两三天的时间，已经连续刷新包括预售总票房在内的多项纪录。业内预计，《复联4》大概率将会创下进口电影的票房新高。

与高关注度相对应的，有的影院也拿它卖出了高票价。记者在北京等多地影院了解到，一张《复联4》的电影票，有的影院只要28块钱就能买到，有的电影院却卖到680元一张。同样一部电影，票价为何如此悬殊？

漫威宇宙电影已成为票房保障

《复仇者联盟4》改编自漫威漫画，是“漫威宇宙”电影的第22部作品，也被视为漫威电影宇宙十年布局的收官之作。上一部电影中的悬念将如何揭晓，关键角色又将何去何留，多重因素叠加，都让影迷们对这部好莱坞大片报以极大的期待。“漫威宇宙”的系列电影在国内市场的表现逐年递增，仅《复联4》上映首日的5.31亿的票房成绩，已直逼《复联1》在大陆的总票房。

猫眼专业版数据分析师刘振飞认为，从中国市场这几年的数据可以看到，漫威电影票房占比稳中有升。

刘振飞：“2018年，《复联3》《蚁人2》《黑豹》更直接包揽了迪士尼出品电影中国票房的前三名，漫威宇宙电影已成为迪士尼在中国市场票房发挥最为稳定、且能够持续产出的金牌系列。”

《复联4》首映催生罕见高票价 

影迷路人态度不一

《复联4》的高票房除了与高关注度、高排片率相关，也与影片的高票价挂钩。淘票票等购票平台显示，4月26日，北京朝阳某影院《复联4》的票价就达到了680元。据了解，这家影院主打会员服务，会员卡为1万元起充。非会员则是固定票价，680元一张。观众在这里可以躺着看巨幕电影，还随时有果盘、爆米花、冰淇淋供应。

而除了这样的高端定制服务外，记者通过多家购票平台查询发现，4月24日首映日天津、合肥、长春等城市均有数家影院票价超过200元。此前多家媒体报道，《复联4》在正式预售之前，就掀起了首映零点场“皇帝座”等抢票热潮，首映日零点场次单张票价一度从平时的百元左右炒到4、5倍的价格，北京、上海等地出现了超过400元的高票价，闲鱼等二手交易平台也有疑似黄牛信息发布。而首映之外，部分影院《复联4》票价则不到30元。

面对不同价格的票价，

漫威粉丝和路人影迷给出了不同的答案

北京观众：“看了三个小时，这部电影非常值得，票已经买好了，我跟我朋友明天再来看一次。因为真的很好看。”

合肥观众：“我肯定不会去，三四百一张票，甚至上千元吗？演员也不会来，有什么意义呢。”

天津观众：“我当时是提前一个礼拜定的票，24号下午6点的票，我没有定首映场0点的票，太贵了，动辄都是200、300块钱，当时定这个票是54块钱。”

业内人士：电影票定价上限没有规则，

高票价是应需而生

影院的高票价是否合理？一位从事院线管理工作的工作人员告诉记者，对于电影票的定价只有最低的标准，上限并没有规则，影院完全可以按照自己认为的市场行情来定价。

工作人员：“因为《复联4》它算是一个现象级的影片，片长有3个小时，比一般的影片多出了一倍的时间，票价来讲可能也是要高一些。但是这个其实也是应需而生，不管是票价还是整个的观影效果，其实它是带动一种观影氛围的。所以相对来说上座率、价格，还有整个观影的人群，其实都是跟以往有一些不同的。”

合肥一家电影院店长周先生告诉记者，无论进口或国产电影，片方在发行时均有最低票价的规定，影院结算时的价格不得低于最低价。电影票售价高低均可算为影院方行为，定价标准由上映档期、时长、热度、放映时段等多方面决定，均属于市场调控的结果。

长影电影院营销负责人姜涛表示，影院面对《复联4》这样的现象级作品，也有针对不同观影者的不同定价考量。

姜涛：“个人所需求的这种品质和环境不同，也就很自然的促成了不同的市场。高票价所针对的仅仅是需要的那部分人，而影院是给影迷自由选择的权利了，并非是强买强卖的。但毕竟这种大片一年下来也鲜有几部，所以上述的这种情况并不会是常态的。”

资深电影发行人高军在接受媒体采访时表示，价格可以是阶段性的，比如先满足有消费能力、又想先睹为快的人。但同时票价也是把双刃剑，不宜把票价炒得过高，电影票溢价20-30%属于正常范围。

来源 | 中国之声微信公众号
责编 | 陈亮