羊城派记者 何晶

距离2月25日第91届奥斯卡颁奖典礼过去一个月，摘得多项小金人的《绿皮书》和《波西米亚狂想曲》已陆续在内地院线上映，阿方索·卡隆导演的《罗马》也被内地电影公司买断版权，但上映日期未定。

目前，在内地上映接近一个月的《绿皮书》票房已经超过4.6亿元，于上周五登陆全国艺术联盟院线的《波西米亚狂想曲》票房即将突破5000万元。

业内有声音认为，近年来奥斯卡对内地观众的吸引力比以往更强，引进奥斯卡影片成为影视公司的热门生意。 

成功案例：《绿皮书》票房破4.6亿

《绿皮书》于3月1日在内地上映，即第91届奥斯卡颁奖典礼结束后第4天就登上内地院线，成为引进速度最快的奥斯卡最佳影片。

根据猫眼专业版票房数据，《绿皮书》上映首日排片率为17.1%，远低于同档期的《驯龙高手3》和《阿丽塔：战斗天使》，但《绿皮书》的上座率达到了17%，稳居首位，次日在保持同样排片率的情形下，上座率上升至25.8%。上映第3天，影片票房破亿；上映第4天，票房登顶单日票房冠军榜，《绿皮书》成为《泰坦尼克号3D》之后首部摘得票房日冠军的奥斯卡最佳影片。

截至目前，《绿皮书》票房已经超过4.6亿元，成为除重映的《泰坦尼克号3D版》之外，近20年来在内地票房最高的奥斯卡最佳影片。

票房规律：上映速度越快，内地票房越高

羊城派记者梳理了近10年来登陆内地院线的部分奥斯卡最佳（入围）影片，一个明显规律是，内地上映时间距离奥斯卡颁奖时间越近，内地票房越高。比如2009年上映的《贫民窟的百万富翁》，在奥斯卡颁奖典礼结束后一个月左右上映，内地票房达到了5400万元。

比奥斯卡颁奖典礼提前约半个月，2016年2月14日在内地上映的《爱乐之城》，最终票房2.47亿元，成绩也相当不错。2015年的《荒野猎人》和2017年的《水形物语》，均在奥斯卡结果出炉后半个月左右和内地观众见面，票房分别为3.76亿元和1.05亿元。和今年《波西米亚狂想曲》一样，在2018年登陆全国艺术联盟院线的《三块广告牌》，累计票房6500万元。

相反，内地上映时间如果远离了奥斯卡颁奖礼的热度，影片的内地票房大多不如人意。比如2011年奥斯卡最佳影片《国王的演讲》，直到2012年才在内地上映，票房只有628万元。

2012年奥斯卡最佳影片《艺术家》，直到2012年底才和内地观众见面，最终收入417万元。2017年获奥斯卡最佳女主提名的《第一夫人》，2018年1月在内地上映，票房只有213万元。

影视公司：引进冲奥影片“以小博大”

从《荒野猎人》《爱乐之城》，到《水形物语》《绿皮书》《波西米亚狂想曲》，近年来奥斯卡在国内的关注度日渐提高。有影院经理分析，这一现象和中国电影市场近年来持续火爆有直接关联，另一方面，观众的口味更为多元，“一定要看进口大片”这样的观念正在慢慢减弱。拿过奖、高口碑的影片越来越受到市场关注。

一般说来，影视公司引进奥斯卡获奖（入围）影片采用“批片”（从国外电影公司买断国内放映版权）模式，而且基本会在奥斯卡公布提名之前就早早做评估，等到颁奖结果出来再买版权的概率极小。

因此，对于影视公司来说，“赌不赌”奥斯卡获奖，也是一门生意经。按照往年的成绩来看，只要保证了上映时间，获奖影片稳赚不赔，但如果买下的影片最终未能和奥斯卡奖项沾边，票房滑铁卢的几率会大大增加。

比如上周五上映的《篮球冠军》，目前内地累计票房只有50万左右。早在去年10月，距离奥斯卡公布提名名单还有3个月时间，消息传出卓然影业已经买下了《罗马》和《篮球冠军》的内地版权，《篮球冠军》是2018年西班牙本土票房冠军，也是西班牙“申奥片”。

遗憾的是，该片最终和第91届奥斯卡小金人无缘，这也直接导致了影片在内地的票房惨败。虽然“奥斯卡”光环对引进片的票房加持正在逐步提高，但如果放到票房动则上亿的中国电影市场来看，这类引进片的票房风险仍然是存在的。问题来了，为何还有这么多影视公司在争买版权呢？多位业内人士给出的答案是，风险较小，性价比高。

比如在内地获得2.48亿元票房的《爱乐之城》，国内引进方为卓然影业，羊城派记者从深度参与了该片宣发的宣传人员处得知，卓然给狮门影业的版权费用并不高，不到1000万元人民币，而最后的内地票房成绩证明卓然“赌对了”。

戛纳买片水涨船高

除了奥斯卡获奖（入围）影片受国内影视公司热捧，每年5月的戛纳电影节也是中国电影公司争买版权之地。

比如去年摘得戛纳金棕榈奖的《小偷家族》，以及评审团奖获奖影片《迦百农》，均由路画影视买下了内地版权，由路画影视收入囊中。开幕片《人尽皆知》则由海秀娱乐拿下版权。

《小偷家族》在摘得金棕榈的3个月内登陆内地院线，最终摘得票房9675万元，而《迦百农》和《人尽皆知》至今还未在内地上映。

此前，路画影视CEO蔡公明接受采访时透露，“《小偷家族》的版权价格不菲，是比较大的量级。这次双方的合作在颁奖礼之前就敲定了，但在《小偷家族》斩获金棕榈大奖后，我们还需要按照此前约定好的协议，再额外支付给片方一笔奖金。如果在获奖之后再敲定版权，费用更会水涨船高。”

负责《人尽皆知》内地发行的海秀娱乐，也是在戛纳电影节开幕前就拿下了电影版权。海秀娱乐CEO王海懿曾透露，“之前没想到《人尽皆知》能成为戛纳开幕片，我们主要瞄准入围奥斯卡，会配合奥斯卡进行整体宣传，因为戛纳对国内观众的吸引力有限，而这部电影算是入围片里比较商业的一部。”目前，《人尽皆知》暂定今年5月在内地上映。

来源 | 羊城派
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