文/羊城派记者 许悦

零售业的潮流变换比任何一个行业都难以捉摸，为应对激烈的市场竞争，购物中心的升级改造已成为常态。

近日在广州上下九商圈，一场“百人快闪”巡游在很多年轻潮人中间刷屏，这也已经不是恒宝广场近两年来第一次被潮人关注了。

到底需要怎样的变革，才能使运营将近16年的购物中心历久弥新？这个问题的答案，或许能对如今零售业普遍面临的困境有所启示。

百人二次元大趴空降恒宝

传统节日向来是购物中心比拼人气的赛场。刚刚过去的元宵节，广州上下九商圈恒宝广场内，突然聚集了上百位二次元爱好者，她们带着Hello Kitty标志性的红色蝴蝶结，自发组织起一场“百人快闪”巡游，以象征新一代年轻潮流的二次元文化，在恒宝广场内引爆起一场朝气蓬勃的狂欢派对。

个性张扬的coser从上下九不同区域汇聚而来，并最终集合到备受年轻潮人热捧的综合购物中心内。

适逢恒宝广场新形象升级，场内年轻活力的商业新元素与这场“百人快闪”巡游碰撞出许多意想不到的火花，让这场二次元大趴瞬间点燃全场。

巡游期间，恒宝广场正在举办“恒宝真多Fun”主题活动，浓浓广府味道的西关背景，Q萌可爱的HelloKitty，张扬独特的二次元文化，三者间融合碰撞惹来一众年轻潮人的大力追捧，就连带娃的家长们都忍不住疯狂自拍。

引入网红店让老牌购物中心年轻化

作为上下九传统商圈内的综合型购物中心，恒宝广场一直致力于将传统文化与潮流文化相互融合，为消费者带来前所未有的空间、消费、活动新体验。

很多人不知道，进入2019年，恒宝广场已经落户广州第16个年头了，在“喜新厌旧”的零售业里，已经相当高寿了。但为何能够历久弥新，甚至越来越潮？

 2003年，广州第一家港资购物中心恒宝广场正式迎来开业，彼时的广州刚步入Mall初期时代，恒宝广场不仅为千年商都上下九商圈带来约5.7万平方米商业体量的购物中心，同时也是恒基兆业地产集团将当时成熟的港式地铁商业模式首度引入到恒宝广场当中。

扎根传统老城区商圈，恒宝广场经历了消费群体迭代变更、消费者需求的个性化与多元化的不断发展、以及广州商业地产格局的迅速变化，同时也要面对电商的冲击、实体商业的同质化、高度聚集化等因素带来的冲击。

在这16年的时间里，恒宝广场经历了3个阶段的调整升级，调整尺度涵盖项目形象、商场硬件设施乃至业态和品牌升级。

在目前这个新升级时期，恒宝广场除了商场形象升级，在业态及体验活动方面也不断寻求突破，务求进一步深挖消费需求，撬动商圈发展商机。

品牌业态上，恒宝广场在保留了原有商业特色同时，进一步贴近年轻一代需求，引进如海底捞、adidas kids、周生生、Costa、喜茶、优衣库、innisfree等市场上备受欢迎的连锁品牌和年轻潮牌，为年轻一代、亲子家庭等不同社群提供更丰富的购物玩乐新选择。

营销活动方面，恒宝广场推陈出新，打造多个年轻时尚的潮玩活动，并注入更多新鲜潮流元素，持续深化“年轻潮人心中的时尚基地”的形象印记。

对此恒宝广场相关负责人表示：未来，恒宝广场将融入更多独特的潮流时尚元素，为年轻潮人、社区家庭、二次元迷等各类人群提供更丰富多元的玩乐体验，致力于成为一座汇聚潮流、聚会、教育、文化、娱乐等多元业态及服务于一体的综合购物中心。

来源 | 羊城派
题图 | 羊城派
责编 | 莫谨榕