文图/羊城派记者 程行欢

21日，记者从腾讯首个控股的保险平台微民保险代理有限公司（以下简称“微保”）获悉，其与腾讯用户研究与体验设计部（CDC）出报告了。这份刚发布的《 2018年互联网保险年度报告》（以下简称《报告》）是通过2.41万份针对保民的有效网络问卷样本，从中国网民对保险的认知和购买情况、购险驱动力、保险成熟用户分类画像、保险的高潜及未来用户、互联网保险的机会点这五个维度进行了分析。

《报告》显示，75.2%的网民接受互联网购险，包括微信在内的支付渠道，成为互联网购险的首选。在还未购买过保险的网民中，互联网已经成为仅次于保险业务员的、认知度排名第二的购险渠道。

而在互联网购险渠道中，认知度最高的是“支付工具”和“保险公司官方”，“银行、第三方保险平台”的认知度位于第二梯队。细化来看，在互联网上买过保险的群体中，排在前3的渠道是“支付工具（微信钱包、支付宝）”、“保险公司官方”和“第三方平台”。

根据《报告》，互联网保单量在5年间增长了18倍，根据CNNIC发布的网民数据进行推算，目前互联网保民数量约在2.22亿左右，28.7岁成为了网名首次购险的平均年龄。

有意思的是，《报告》对“保二代”做了全方位解读，作为父母为自己购买过保险的群体，保二代购险意愿更强，更能拥抱互联网保险。此外，《报告》发现，网民最担心发生疾病和意外，购买率前三的复杂险是：长期意外险、长期重疾险、寿险。

《报告》指出了目前国人保险配置的一些理念误区——目前，在家庭主要收入来源没有保障的前提下，大家喜欢先给孩子买保险。而事实上，正确的保险配置逻辑应该是先大人，再小孩、老人。目前，不少网民在配置保险的过程中，仍将孩子、老人放在首位。《报告》指出，正确的配置逻辑应当是反其道而行之，要保先保家庭主要收入来源。

根据调查，网民认为，保险的三大作用依次是：保障、强制储蓄、投资理财。在保险的各种作用中，92.7%的网民把“保障”排在了前两位；“大学本科”学历和家庭月收入“1-2万”的网民会比其他群体更看重保险的强制储蓄功能；“已婚”和“有购险经验”会比其他群体更看重保险的投资理财功能。

根据《报告》，目前最让网民担心的两大损失性风险依次是疾病和意外，对这两类风险的担忧超过了六成。为了应对这样的风险，62.5%的网民选择“体检、锻炼、养生”的方式规避风险，48.4%的网民选择“多挣钱”的方式接受风险，第三位才是保险，有46.3%的网民选择。

来源 | 羊城派
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责编 | 孙晶