文/图  羊城派记者  黄启兵

俗话说“三十年河东，三十年河西”，手机界曾有一条不成文“规律”，“谁登到顶峰，就意味着即将衰落”，经常拿当年的摩托罗拉和诺基亚说事。这仅仅是口头调侃的玩笑话，但行情剧变，手机品牌一直不断“核裂变”。

进入2019年，“核裂变”之风悄然刮起。消费者适当了解一下品牌“核裂变”趋向，或许在购买决策时更能“心中有数”。

小米“核裂变”最多

除了洋品牌苹果和三星之外，如今的国产品牌华为、小米、OPPO、vivo等几乎抢占了手机全球出货量前茅。这其中，OPPO、vivo最为稳定，几乎没出现“核裂变”；华为早些年已经“裂变”出华为、荣耀、nova等多个品牌，趋于稳定。

近期“裂变”最多的还是小米。小米本来就有小米和红米两大系列，去年下半年通过合作方式将美图手机纳入旗下，美图继续提供软件支持，某种程度上是“美图手机小米造”。小米还投资了黑鲨游戏手机。

进入2019年小米继续“核裂变”，红米独立成为新品牌Redmi，Redmi Note 7成为2019年首发新品。这意味着“小米+红米Redmi”实现双品牌运行。特别值得一提的是，Redmi品牌总经理卢伟冰是前金立手机总裁，已经有二十多年手机从业经历，同时还担任小米集团副总裁。

Redmi依然坚持了红米“千元机”、“死磕性价比”的特性，主攻互联网电商市场，配置了4800万像素、质保期提高到18个月的Redmi Note 7，依然浮动在千元左右价位。

金立濒临“破产”

说到“裂变”，不得不提金立手机。不久之前，深圳法院已经受理了债权方对于金立通信设备有限公司的破产清算申请。金立手机濒临“破产”边缘。原因就是金立创始人兼董事长刘立荣承认涉嫌赌博，导致资金链断档。

回望2G时代2006-2008年前后，虽然手机市场是诺基亚等洋品牌的天下，但金立跃升为国产手机第一品牌，一度请来刘德华代言。进入4G时代之后，金立手机试图通过娱乐节目以及明星代言提高品牌号召力，但出货量一直上不去，很难跻身行业前茅。

“内忧外患”之下濒临“破产”边缘，令人唏嘘不已。但不止金立，一些小众化品牌例如锤子手机，也经常曝出“被收购”传闻。全球手机出货量下滑的市场背景下，手机市场竞争日趋激烈。

苹果三星“俯身向下”

以往姿态高高在上的洋品牌手机，如今只剩下苹果和三星了。多年前两家攫取了九成手机全行业利润，足见势头之旺。但去年下半年以来，两家姿态变得低调、务实。

2019年初，苹果宣布全线产品降价，尤其零售渠道降价趋势格外明显。苏宁易购已大幅下调iPhone售价，其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元；京东主要降价型号是iPhone 8，较变动前分别下调了600元和800元。零售渠道实际售价比苹果官网甚至便宜上千元。

苹果官网则采取“以旧换新”方式，获取500元优惠券，到天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR。苏宁易购等零售渠道也上线“以旧换新”。

历史上，苹果对于当红旗舰机大规模降价异常罕见。屈尊以往高贵姿态主动降价，主因是iPhone XR等新款产品定价过高、甚至超过万元，导致很多消费者“不买账”。

不久之前，苹果CEO库克发出业绩预警信号，表示截至2018年12月29日这一季度业绩远不如预期，尤其大中华区iPhone销量下滑。

与此同时，三星手机一改以往只有Galaxy S和Note两大高端系列的格局，表现出积极面向中端市场、转型年轻化的姿态。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

去年底开始，三星猛推定位于中端的A系列，10月份发布了后置一排“四摄”的A9s以及专为中国市场定制的A6s，随后12月份又选择在中国全球首发采用黑瞳全视屏、后置“三摄”的A8s，未来计划推出专属女性定制产品；同时选择年轻音乐人张艺兴代言，并且牵手国际潮流品牌Supreme以及苏宁足球俱乐部，拓展时尚和体育领域的年轻化形象。

不过，受前几年Note 7电池自燃事件影响，三星手机品牌号召力和销量大不如前。去年底，三星位于天津的手机制造工厂宣告停产，转型动力电池领域。

三星电子大中华区总裁权桂贤坦言，在全球竞争最激烈的手机市场中，已做足准备面对挑战。（乐享生活）

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