文/图 羊城派记者 李春炜

12月22日，由吉林省委宣传部主办的“渔猎查干湖·2018冰雪吉林行”中外媒体大型采风活动在长春一汽红旗展馆正式启动。本次活动横跨长春、吉林、延边、长白山、松原5个地区，未来7天，近百名媒体记者将近距离体验吉林省“白雪换白银”的寒地冰雪经济和以生态文明引领绿色发展的探索与创新。

主办方介绍，希望吉林省得天独厚的冰雪旅游资源以及“东有长白山、西有查干湖”的冬季旅游金字招牌能够吸引更多游客前来体验。

本次活动恰逢第三届中国·吉林国际冰雪产业博览会。据介绍，本次活动利用已形成的“查干湖冬捕”品牌效应，以“文化体验”为重点，在展示冬捕所承载的悠久渔猎民俗文化的同时，提升“查干湖冬捕”的品牌文化价值，进一步助推吉林省培育和构建冰雪旅游产业，实现绿色转型发展。

启动仪式过后，来自人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央媒体和北京、上海、广东、浙江、四川等省区市主要媒体以及俄罗斯乌苏里电视台、俄罗斯远东传媒中心等境外媒体的近百名记者参观了吉林省一汽总装二车间以及长春莲花山生态旅游度假区，见证这两个地方正在发生的巨大变化。

玩抖音，直接切入新能源领域
60岁的“红旗”如今也要做“网红”

在普通人的印象中，和红旗搭配在一起的词汇通常都是重要国事、外国使节和礼宾阅兵。几十年来红旗品牌既是国人的骄傲，同样也是热议的焦点。

近年来，这家企业也正在进行大刀阔斧的改革：领导干部能上能下，员工能进能出，薪酬能高能低，机构能增能减……

业内公认，今年改变最大的汽车品牌非“红旗”莫属。从今年年初开始的“新红旗，让梦想成真”红旗品牌战略发布会；到首次以独立品牌身份参加北京车展；再到备受瞩目的全新红旗H5上市；以及意义深远的红旗品牌60周年庆典；到不久前亮相乌镇世界互联网大会，可以说红旗品牌之变的力度之大，前所未有。

在品牌传播和营销上，红旗品牌实施了从未有过的创新。诸如红旗明星代言人——“老干部”靳东的启用；奥运冠军武大靖的“抖音时间”；红旗与李宁的品牌联合等，这些均被外界解读为红旗品牌化、年轻化“铺路”，创新营销让红旗“情怀”落地。

此外，今年红旗品牌还宣布打造新红旗绿色智能小镇，据悉，“红旗小镇将客户体验和智慧城市融合，致力于打造融智慧城市、智能汽车、智能交通为一体，乐水、乐活、宜业、宜游、宜居的生态综合体”。

据介绍，为了适应掌控和应用全球最新技术的要求，在研发领域，一汽已构建了“一部四院”研发体系的技术支撑和“三国五地”的全球研发布局。其中，长春是其全球研发总部，并新组建了造型设计院、新能源研发院、智能网联研发院；前瞻技术创新分院和体验感知测量研究院在北京，新能源研发院在上海，前瞻设计创新分院在德国慕尼黑，人工智能研发分院在美国硅谷。

一汽集团董事长、党委书记徐留平介绍：“2018年，在全新品牌战略的指引下，红旗已经开始在电动化、智能网联、移动出行等领域进行布局，并有了实质性的进展。红旗小镇将推动互联网、大数据、人工智能和汽车‘’、移动出行等实体经济的深度融合。”

14年历史的老雪场
成了滑雪业亮丽新IP

首日参观的另一个亮点是长春莲花山滑雪场。这是个有历史的雪场，2002年，为建设2007年第6届亚洲冬季运动会备用场地，长春市体育局与二道区政府联合建设长春莲花山滑雪场。2004年建成并投入使用。而就在2018年9月，这个老雪场迎来新机遇。

长春世茂集团经营管理莲花山滑雪场。“为提升接待品质及服务质量，对雪场进行全面升级改造。”长春世茂新纪元滑雪场管理有限公司项目助理总监栾天航表示，莲花山滑雪场是14年的老雪厂，中国滑雪运动刚刚兴起就有了这个雪场，当年在长春滑雪市场有着举足轻重的地位。这里从最开始一两万人到中期接待六七万人，到眼下接待十万人，可以看出大众滑雪的热情。

新起点，就意味着新机遇。“现在滑雪市场越来越庞大，要求的服务越来越细化。”他表示，目前很多设备已全面升级，未来计划打造高起点规划、专业化设计，高标准建设一流的滑雪场。

他透露，今年已经签订了正版小猪佩奇的IP，想把小猪佩奇的元素，完全融入到雪场中，以小猪佩奇过大年的形式，把雪场烘托起来。未来还会与足球俱乐部合作，做足球主题的雪场，也就是说今后将会做更多形式的跨界合作，来丰富雪场的娱乐性。同时，今年雪场有个创新定位，就是白夜联动，就是要把长春市民闲暇时间充分利用起来。

“最开始营业额只有‘百万级’，最近两年已经达到‘千万级’，可以说是白雪换来了白银。”相关营业者介绍，十年前一提冰雪旅游，大家首先想到是黑龙江。但是近年雪线开始南移，吉林省就是第一站。通过不断推广冰雪旅游，吸引国内外消费者，影响力显著提升。

长春冬季，冰天雪地。过去在外人印象中的严寒劣势如今已经成为长春发展冰雪旅游的独特优势。不断创新的冰雪活动，也推动着越来越多的海内外游客选择在冰天雪地的时节光临这座城市。去年的长春冰雪旅游节，总计吸引海内外1462.18万人次，同比增长16%；实现旅游收入159.72亿元人民币，同比增长19.02%。

“目前莲花山雪场日接待游客最高可达3000人次。”长春莲花山生态旅游度假区管委会主任邵大明介绍，近期还将组织各类冰雪节庆活动，不断加强与游客的互动，以拓展冰雪运动、冰雪旅游知名度和吸引力。

来源 | 羊城派
责编 | 樊美玲