文/羊城派记者　符畅　
实习生　任亚文　通讯员　岳青
图/羊城派记者 汤铭明

12月16日，“新青年·新媒体”2018新媒体行业南方峰会在广州举行。该峰会由共青团广东省委员会、羊城晚报报业集团联合主办，广东省青少年网络协会、羊城创意产业园联合承办，并得到广东青年新媒体实验室、羊城派、金羊网、中山大学广东省舆情大数据分析与仿真重点实验室、麦帆互动等单位的支持。共青团中央宣传部部长景临，共青团广东省委书记池志雄，羊城晚报报业集团党委书记、羊城晚报社社长刘海陵等嘉宾出席。

峰会上，共青团中央、新华社、丁香医生、粤知一二、星球研究所等一众为青少年所熟知和喜爱的新媒体运营者共聚一堂，分享和探讨了内容生产、品牌变现、商业运营、投资孵化等内容。同时，首个“广东青年新媒体创新创业基地”正式落户羊城创意产业园。

大会上，共青团广东省委员会联合羊城晚报报业集团正式成立了“广东青年新媒体创新创业基地”，该基地落户羊晚集团旗下的羊城创意产业园。

羊城晚报报业集团党委书记、羊城晚报社社长刘海陵在发言中指出，羊城晚报其实也是一位“新媒体人”，这个“新”，既是“新媒体”的新，也是“新内容”的新，同时还是“新平台”的新。 

“羊城晚报创刊已经超过一甲子，作为深耕岭南60年、引领风气之先的时政文化民生大报，毫无疑问，我们‘资历老。”刘海陵说，而从六年前开始，羊城晚报开始了全媒体探索。迄今，羊城晚报全媒体指挥中心在全国率先建成并升级改造2.0版本，形成“一个内容生产中心，多个渠道终端出口”的立体传播局面，实现“从纸开始，向云出发”。

“新内容”方面，刘海陵指出，“不论媒体形态如何改变，我们的价值在内容生产。这是我们的核心，也是我们的优势。用好我们唯一的法宝，我们能生产出优质有影响力、用户喜闻乐见的‘新内容’。”

“新平台”方面，刘海陵介绍，历经多年发展，羊城晚报报业集团已成为一家独具岭南文化特色的新型现代文化传播平台，几天前，刚牵头发起成立了粤港澳大湾区文化创意产业促进会。此次“广东青年新媒体创新创业基地”的成立，还将为广大青年新媒体从业者搭建一个从内容到运营、从投放到投资的培育孵化平台。

“我们期待，基地能源源不断地生产出优秀、积极的新媒体内容，孵化出更多现象级的新媒体。”刘海陵说。

“严肃”组织和媒体也可以“玩”转新媒体

在政务新媒体中，昵称为“团团”的共青团中央新媒体堪称“一股清流”。2013年底开始正式运营微博，开通微信、入驻B站（视频网站bilibili的简称）、QQ空间、知乎、网易云音乐等等，也是近几年才有的举动。

但这个账号却产生了巨大影响力，甚至被网友称为“中国第一天团”。他们是怎么做到的？峰会上，共青团中央宣传部传播处处长吴德祖进行了解答。

“微博勇敢正直的团团，微信温暖积极的团团，知乎深度智慧的团团，B站喝了假酒又二次元的团团，这是网友给我们的定位。”吴德祖说，共青团是中国共产党领导的先进青年的群团组织，本来就应该用青年的话语进行表达，因此这个新媒体运营团队平均年龄只有26岁左右。

“我们以维护、发展好网络爱国青年力量为目标，一手抓议题设置、一手抓网络文化产品生产，不断打破平台壁垒、次元壁垒。”吴德祖认为，新媒体最重要的是“人”，要“扎人堆、说人话、办人事”。而在引导青年方面，他指出，新媒体应做正确的事，对待某些社会热点话题，需要透过现象看本质，深入分析背后的社会机理，“舆论反转事件很多，可以让子弹再飞一会。”

广东青少年大数据及新媒体中心主任龚庆也表示，“自媒体可以有自己的喜好，但政务新媒体必须站在社会和公共的立场上。”他指出，作为具有一定社会管理和服务职能的机构，广东共青团不可避免天然“眼光向上”，但互联网又是一个“眼光向下”的草根舞台，这之间的差距需要克服。于是，广东“团团”选择从实习、就业等青年人关心的活动中入手，生产出可以进行持续公共服务的支撑软件，再把入口放进新媒体平台，靠内容留住年轻人。

同样是刻板印象中的“严肃”媒体，新华社也从以前单一的媒体形式向全媒体转变：“新华体”变为“网言网语”，更加贴近年轻受众；推出更多视频、动漫、3D、H5等形式的“动新闻”……这背后，凝聚了运营团队的无数心血。

“3个人的团队，每天从5点起床忙到凌晨2、3点，用大概一年时间，把新华社微信做到突破1000万粉丝。”新华社新青年工作室总导演、新华社微信主编王龙分享了他们的创业故事。

“互联网和印刷、电视等一样，都是一种媒介，而媒体最核心的始终是内容。媒体要能起到引领作用，不仅要做得有意思，而且要做得有意义。”王龙说。

王龙团队也一直在挑战自我，做一些“好玩”的事情。比如投入新华社这一世界级媒体的第一支朋友圈广告、改良快讯的体例、孵化引起热议“刚刚体”等等。“最重要的是，在新媒体舆论场，哪些人跟青年走得近，哪些人就有号召力。”他说。

新媒体时代，内容依旧为“王”

“一群国家地理控，专注于探索极致世界。”这是“星球研究所”的简介。星球研究所的推文将整个宇宙融入到地理时空当中，并跟和读者生活息息相关的事情联系起来，呈现过去、现在、未来无穷无尽的世界，以满足受众的“好奇心、求知欲、探索精神”。该平台也通过各种各样可视化的语言来表达内容，包括最精致的摄影图片，最真实反应世界原貌的视频。 

很多人置顶了这个公众号，但很少有人知道，他们每篇文章的成本在3万-5万元，从选题到发文一般都需要7到11天，将内容也做到了“极致”。

在星球研究所主编魏桢看来，这些付出都是值得的。“新媒体人是内容生产者和传播者，内容对我们而言，是最核心、最本质、最重要的东西。我们的每条推文都是一篇作品，单把里面的照片、建模、复原图拿出来，都是很有价值的。这个‘价值’不仅是经济价值，也是知识的保存和传播。”她说。

同样坚持“为用户提供优质内容”的“一条”，其创始团队都是有着多年经验的传统媒体人。凭着“用视频方式，三分钟表现文化、生活、艺术、美食等内容”的特色，积累了几千万用户。在创业两年后，一条团队又发现用户对生活美学产品有强烈需求，于是，一条的电商板块应运而生，今年其电商和广告的销售额高达20亿。

一条合伙人张晴称一条是一家“不烧钱的互联网公司”，她说，“我们在过去四年几乎不做广告，因为我们有自己获客的能力，那就是优质的内容。”

此外，中山大学广东省舆情大数据分析与仿真重点实验室主任张志安表示，新媒体涉及的领域很宽泛，今后，越细分的领域越能做出特色，越垂直才能越有个性。因此，当自媒体有一定影响力后，可尝试垂直运营模式，如通过电商、内容付费、广告或其他方式实现品牌变现。

米未传媒CBO邱晨则指出，当今时代，内容市场空前繁荣，内容边界已经完全泛化，渗透到各行各业中。该如何进行内容创新？

“内容创新最大的敌人，不是没有灵感，而是自己过往的成就和荣誉。”她表示，每个新媒体都需要从尊重用户出发，“从价值观引导年轻人略显傲慢，只有尊重用户才能生产受用户欢迎的内容，才可能影响用户。”

来源 | 羊城派
责编 | 樊美玲