文/羊城派记者 符畅 
通讯员 李国全

在刚刚落下帷幕的2018广东网络公益宣传推广活动中，“广东十佳网络公益团队”和“广东十佳网络公益项目”名单正式揭晓。其中，广州市慈善会和其广益联募慈善募捐平台斩获双“十佳”，成为此次评选的最大赢家。

广州人素来有乐善好施、热衷慈善的传统。2017年3月，广州提出深化“羊城慈善为民”行动，创建全国“慈善之城”。第五届中国城市公益慈善指数显示，在221个样本城市中，“慈善之城”广州的“城市爱心 GDP”成绩走在全国前列，位列全省第一，其中“政府支持”得分全国第一，综合指数得分位列全国第二。记者近日就走访了广东首家慈善机构——广州市慈善会，了解其发展历程，以及广东网络公益“双十佳”是如何炼成的。

市慈善会：
从传统慈善模式向现代化慈善转型

广州市慈善会成立于1994年，是广东首家慈善机构。自成立之日起，市慈善会便秉承“扶贫济困，见难相助”宗旨，倡导慈善为民理念，广泛动员社会力量筹集慈善资金，建立起涵盖赈灾、扶贫、赠医、助学、恤孤、安老等多个领域的救助服务体系。

“90年代的时候，我们做慈善的形式还比较传统，如针对特定帮扶对象，举办一些现场活动向企业家募款等。”广州市慈善会有关负责人说。近几年，随着信息和互联网技术的进步，广州市慈善会也不断探索新的慈善形式、拓展新的慈善领域。2014年，广州市慈善信息平台正式上线，信息化建设拉开序幕。依托该平台，实现了线上募捐。同年12月4日，广州市慈善会官方微信服务号微信支付功能也正式启用，这标志着广州市慈善会正式跨入“微捐”时代。
2015年1月，广州市慈善会开放个人设立冠名基金。据了解，个人冠名基金具有设立门槛低、程序便捷、项目自主、管理规范等优点，自然人只需启动资金100元，每年注入资金不低于500元，保底资金100元，即可在广州市慈善会的基本账户下设立专项科目，实行专项管理，专款专用。“个人冠名基金可以向慈善会已有项目捐款，也可以依照个人意愿，开展相关项目。这样，人人均可参与慈善，也从以往被动做慈善变为主动做慈善了。”该负责人说。
设立基金后，市民既可以分享至个人朋友圈，鼓励亲属、朋友爱心捐赠，加入到慈善的行列中来，还可以开通月捐，实现每月小额、定期、持续性的捐赠。据统计，截至2017年12月，在广州市慈善会设立的个人冠名基金共有448个，筹集资金共105.8354万元，资助项目涵盖困境儿童救助、贫困学生教育、慈善医疗救助、先天性心脏病儿童救助等。2016年起，广州市慈善会每年协助政府部门举办北京路公益慈善嘉年华活动，探索“慈善 +商业 +互联网”的模式，创新开设北京路公益慈善嘉年华网上专区，实现线上线下互动。

经过24年的发展，广州市慈善会已成为广州地区规模最大、最具公信力的慈善组织。先后获得“中华慈善奖”“中华慈善事业突出贡献奖”“南粤慈善奖”“广州市5A等级社会组织”等荣誉称号，成为广州慈善事业一张闪亮的名片。截至目前，广州市慈善会累计募集捐款28.83亿元，支出捐款25.4亿元。

广益联募：
五大板块打造“指尖上的慈善”

在今年的广东网络公益宣传推广活动中，广州市慈善会创建的广益联募慈善募捐平台从众多参评项目中脱颖而出，上榜“广东十佳网络公益项目”。“广益联募平台真正打造了指尖上的慈善，给人们便捷参与慈善的平台。”广州市慈善会有关负责人表示，该平台也是广东扶贫济困日活动、广州市深化“羊城慈善为民”行动创建全国“慈善之城”重点打造的慈善枢纽平台,以及广州地区公益界最具影响力和实力的网络公益平台。
据该负责人介绍，广益联募平台重点打造“善捐”、“善助”、“善品”、“善行”、“善知”五大板块。其中“善捐”板块核心功能为慈善项目在线公开募捐；“善助”板块核心功能为个案求助；“善品”板块核心功能为慈善义卖；“善行”板块核心功能为慈善活动在线支持；“善知”板块核心功能为慈善行业能力支持。依托该平台，慈善也变得更加透明。“以‘善助’板块为例，有别于其他个人求助平台，‘善助’板块引入了第三方公益慈善组织深度参与。在广益联募平台上线的求助个案，需由第三方公益慈善组织核实信息真实性后进行认领，并由第三方公益慈善组织负责个人求助社会互助捐款的接收、拨付、监督管理等工作，这样就确保了善款的使用和监督。”该负责人说，并且，捐赠人可以实时查询平台上每个项目的最新捐款信息和捐款记录，项目进展更新信息也会以短信、微信、邮件方式通知项目捐赠人。
据统计，截至目前，广益联募已有242家公益慈善组织入驻、482个公益项目上线，累计募集善款3.55亿元，捐款近22万人次。同时，广益联募平台不断创新慈善“玩法”，将慈善与消费、运动、艺术、文化等领域的各种慈善力量联结起来、融合发展，让慈善成为社会生活的链接器。

来源 | 羊城派
图片 | 视觉中国
责编 | 陈倩