文／ 羊城派记者 许悦

经过半年多的试运营，14日，广州K11在品牌十周年之际正式开幕。除了要成为华南全新的文化艺术生活新地标，K11创始人郑志刚这次又将科技与商业拉到了一起，通过举办一系列全新艺术展览，要重新定义科技与生活的边界，塑造全新的“品位商业”理念，让顾客在互动展览中体会艺术与科技的奇妙交融。

博物馆零售正式落地广州

传统商超搭配，只管吃喝玩乐的购物中心，在新零售的冲击下好像转眼间又跟不上消费者多元的消费需求了。现在越来越多的商超引入了艺术元素，可以经常变换的艺术展览不但让购物中心充满人文生活气质，更满足了购物中心年轻化、给消费者新鲜感的普遍追求。这种艺术与购物相结合的商业模式就是K11首创的。

                                                            K11创始人郑志刚

以广州K11为例，今年3月底试运营以来，截至10 月底，客流量已突破千万，标志着K11全球首创的“博物馆零售”概念在广州成功落地，极具艺术活力的空间和创意丰富的活动让K11 成为备受欢迎的艺术生活时尚目的地。

2009年底，当时还没成为新世界集团第三代接班人的郑志刚，在香港创办了首个K11项目，艺术与购物相结合的全新商业模式让K11大获成功。

五年后，上海K11开业，跻身沪上潮流地标。这种跨界融合的商业模式，适应的是城市的日新月异，人们对于文化与艺术的追求也愈发热烈。特别是当代年轻人，他们与上一代经历过物资短缺时代的人不同，他们喜欢“豪”但不能“土”，不在乎“贵”更追求“质”。

艺术也早已不只是供少数人欣赏的创作行为，不再只是孤独地陈列在博物馆或展览馆中。艺术与生活、艺术与商业的距离正在不断缩小。更重要的，这种商业模式成为购物中心不断突破传统、吸引年轻消费者的源动力。

                                              “放纵的超体”展览现场

这一商业模式的成效也是有目共睹的。上海K11开业第二年，推出了法国印象派画家克劳德·莫奈的大展，55幅大师真迹引爆上海，三个月展期内累计35万人次参观。展览期间商场营业额增长了20%，并推动商业租金提升了70%。与此同时，展览官方衍生品以及商场各个品牌的系列限量商品接近800种之多，总共得到近4000万元收益。

以“品位商业”打造创意文化之旅

14日，广州K11开幕恰逢K11十周年，郑志刚这次又将科技与商业拉到了一起。在14日的开幕式上，郑志刚启动了一场“未来·城市生活”论坛，他表示：广州K11要为大家带来最具中国当代文化特色的全新生活方式，创造性地突破艺术与科技的边界，推出以“放纵的超体”为主题全新艺术展览和以“未来·敢”为主题的一系列活动，将重新诠释科技创新，重新定义科技与生活的边界，更全新塑造“品位商业”理念，让顾客在互动展览中体会艺术与科技的奇妙交融。

郑志刚表示：十年以来，K11 给大众带来很多零售与商业上的创新尝试，下一个十年，K11不会停下创新的脚步，将与“千禧一代”共同践行“品位商业”，创造更具有想象力的生活的可能性，引领新潮流新趋势。

来源｜羊城派

图片｜受访者供图

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