文／羊城派记者 马化展 实习生 侯琳琳

今年是双11的第十个年头。根据电子商务研究中心统计及预测，今年有100多家各类电商平台参与双11，今年双11全行业电商交易额有望首次超越3000亿元。为了业绩再攀新高峰，电商平台已相继点燃双11战火，并各出新招式以博取消费者的欢心，这就包括商品大规模预售、自营商品运费全免、推出独家专享折扣等。从天猫提供的部分数据来看，预售情况较为乐观，或助力双11再次大爆发。

电商平台大撒福利：大规模预售、免运费、推专享折扣……

距离双11还有十余天，但有些电商平台早在十余天前就为双11大战启动帷幕。电商们绞尽脑汁，推出各式福利。

10月19日，阿里巴巴就宣布天猫双11启动，并表示阿里巴巴数字经济体业务全面集结，参与双11。阿里巴巴旗下的应用、线下消费场景、卖场等，都将给用户提供各种优惠。另外，消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量值，换取天猫购物红包。

天猫还于10月20日就开启全品类超50万款商品预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。

数日前，苏宁举行双十一全民嘉年华发布会上，苏宁易购也揭秘了双11重磅玩法：苏宁力推全民消费升级计划，不仅发放10亿“更好用”的购物补贴，更为500万任性付用户提额100亿元，提供100万个12期免息购物名额，助力消费者“剁手”。

尤其引人关注的是，双11物流旺季前，苏宁物流却对外宣布，11月1日至11日，自营产品将实现运费全免，消费者不必凑单免运费。这是首家在大促期间明确表示自营运费全免的电商。

10月29日，亚马逊中国宣布正式启动第五届“海外购物节”。本届“海外购物节”将从即日起一直持续至2018年12月2日，横跨亚马逊中国Prime会员服务两周年庆、11.11、“黑色星期五”和“网购星期一”等四大阶段。

消费者需求得到回应：玩法变简单、价格被限制、物流技术设备持续投入

除了各出新招，近年来网购消费者提出的需求，也将在今年双11前夕得到了一定的回应。去年，电商各种满减、红包、拼券等玩法叠加，被戏称为“史上最难数学题”，令消费者大呼“烧脑”。

为此，今年天猫宣布玩法变得简单了。天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。

苏宁易购对外表示，将基于平台3亿多用户数据支持，推出了超级燃榜，热卖榜、主题榜、种草榜三大榜单全维度商品排行，解读最新消费趋势。

仍有一些商家玩“先涨价后降价”的猫腻，也是此前较令消费者所诟病的。10月30日，天猫发布双11价格保护机制，确保双11期间的商品到手价为最近3个月最低，同时上线价格雷达系统，虚抬价格的商家将被立刻清出活动会场，以此来让消费者买得放心。

交易额或超3000亿元：超多电商平台加入，预售情况乐观

对于双11玩法的调整，电子商务研究中心主任曹磊表示：“双11玩法比往年变得简单好玩了，从流量营销到粉丝营销，通过与各个社交短视频结合等多种玩法，构建场景沉浸体验，向消费者传递购物的愉悦感。”

而对于物流体系，他认为，在电商尤其是每年双十一“倒逼”之下，也对配套物流体系提出来更高挑战，很大程度上带动了包括全球供应链与国际物流、生鲜冷链物流网络、同城即时配送、农村物流网络体系、同城货运共享物流、电商仓配外包、智能仓储自动化、智能快递柜等在内的物流产业链的发展。

据电子商务研究中心不完全统计，今年双11除了天猫、京东、苏宁易购等头部平台外，还吸引了100多家各类电商平台参与。

对此，电子商务研究中心主任曹磊预测：“预计天猫双11商品交易总额今年有望首度超过2000亿元大关，此外，包括京东、苏宁等在内的其他全行业电商平台双11期间大促将超过3000亿元。每年双十一指数级的增长，不断验证一个事实，今年的峰值将是明年的常态。”

来源｜羊城派

图片｜视觉中国

责编｜孙晶