6月1日，化州市中垌（兰山）第三届荔枝采摘活动在广东化州市中垌镇兰山办事处举行。本次活动以“中垌情浓·兰山荔红”为主题，吸引了来自省内外的游客、采购商等3万余人参与。

据悉，作为广东省“双百行动”的实践项目，广东石油化工学院（以下简称“广油”）宣传部创新实施“文化特派”机制，以协办单位身份深度参与活动，通过“电商+文旅+传播”多维赋能，探索高校服务乡村振兴的有效路径。

在荔枝节主会场，一支由广东石油化工学院学生组成的直播团队格外引人注目。“这款‘妃子笑’甜度适中，现在下单可享8折优惠！”电商营销团队负责人张思婷正通过抖音平台向网友推介产品。

“广油派出的直播团队，为我们打开了新思路。”中垌镇电商中心负责人说。据悉，该校下一步计划组织广油电商协会直播经验丰富的学生给中垌镇的农户进行直播技能培训。

该校同步派出校全媒体中心的专业宣传报道团队，分设采访、图文、视频、新媒体四个工作组，形成“采编发”一体化传播链条。通过学校官方媒体矩阵、省市官方媒体等平台推送，对本次活动形成立体传播效应。

广油宣传部部长张海明介绍，本次“文化特派”机制是落实“双百行动”的创新尝试。校地双方已对接商定《中垌镇乡村文旅宣传合作方案》，深入挖掘当地产业的特色文化内涵，并着手筹备“宣传思想文化实践基地”建设。

“我们更看重长效机制的建立，而非一时热闹。”张海明强调。根据规划，该校将每学期选派师生团队驻点服务，重点在文化品牌建设、村落设计美化等领域提供持续支持。目前，首批团队已组建完成，计划于今年暑假入驻中垌镇。

中垌镇党委书记李启山表示，自“双百行动”开展以来，广油给予了中垌镇很大的支持和帮助。今年立足新的实际，双方将进一步深化校地合作，让特色农产品销售从节庆活动走向常态化运营。

活动现场，中垌手信统一包装正式发布，融入化州橘红、兰山荔枝等地域元素，力求提升品牌附加值。“妃子笑荔枝”主题歌曲也在开幕式上首次演绎，以音乐形式传播荔乡文化。

据悉，广油将进一步深化文创帮扶，立足中垌“长寿之乡”特色，依托学校文创工作室开发系列农产品文创衍生品，并专门打造乡村文旅微纪录片等数字内容，通过“设计+传播”双轮驱动，助力中垌镇打造具有地域辨识度的乡村产业新生态。

“高校带来的不仅是销售和传播技术，更重要的是品牌理念。”中垌镇镇长黎世飞表示。

未来，广油将在推动中垌镇特色产业向标准化、品牌化方向发展的过程中发挥更大作用，助力“百千万工程”落地见效。

文丨记者 陈亮
通讯员 蔡雯姬
图丨揭敬熙 刘传民 周晖凯