奶茶大战又来了。

8月7日，立秋至。“秋天的第一杯奶茶”从2020年出现，这个热梗过了五年还未过时，这一天甚至被网友称为“奶茶界双11”，是每年商家和外卖行业促销的固定节目。

美团宣布，8月7日请全体骑手喝秋天的第一杯奶茶。美团表示，平台将在线上线下同步发放270万杯新品奶茶券，近期所有跑过单的骑手都能免费领取。不仅可以自己喝，还可以转赠给亲朋好友。此外，美团表示，立秋期间将向全国十多个知名茶饮品牌，赠送超万张免费“休闲理疗券”，并根据门店实际情况分配给一线员工。店员朋友们可前往附近门店，享受40至60分钟的免费捏脚、推拿等服务，缓解工作辛劳。

另外，8月7日美团外卖宣布#美团外卖奶茶免单100万杯#今天是最后一天，同时，今天20万杯“秋天的第一杯奶茶”免单！

淘宝闪购宣布即日起至8月10日，上淘宝搜“秋天第一杯”，每天抢超100万杯奶茶免单。

前方等待300杯、排队两小时
有人排队超4个小时后退货

与往年不同，今年的热潮似乎来得更早一些。

据钱江晚报报道，一家位于杭州教工路的茶饮门店店员告诉记者，“忙得飞起，做单的速度都赶不上出单的速度，备料都来不及。有的人凌晨就下单，早上一开工，小票要打印长长的几米。”

从上周末开始，许多奶茶店就已经“爆单”了。记者随机去了几家奶茶店，基本都是满负荷状态，柜台前围满等待取餐的骑手，店员一刻不停地做奶茶、打印小票。

今天，杭州人诸葛雨晴一口气买了五杯奶茶，算上各种折扣，每杯在3元~6元之间。“从夏天最后一杯，喝到秋天第一杯，这个仪式感必须要有，囤了一堆券，就等着立秋这天用，想请闺蜜们一起喝。”

当然，这几天最火爆的还是某奶茶门店。8月6日，该品牌的联名活动上线，拉起了一波下单狂潮。当天上午11点左右，记者打开小程序，最近的门店显示，前方有328杯待制作，预计等待时间126分钟，部分联名款奶茶已经售罄。其余门店基本也排队在100杯以上。

“十点就点了，差不多十二点才拿到。”有人特意赶到门店去取餐，想拿着联名款的周边在店里拍照。记者了解到，最火的是联名款陶瓷杯的套餐，当天开售一小时基本就抢光了，还有一些徽章贴纸立牌的套餐，到了第二天，也全部售罄。

北京的刘女士中午点了一杯奶茶，等了4个小时迟迟不到，“骑士点击了提前送到，后面打电话说等不了了，让加微信退个8块10块”。最终她选择了退货，没有喝到这杯“秋天的第一杯奶茶”。

记者中午12：44搜索附近的奶茶店，发现多家显示“暂停营业”“接受预定”，配送时间显示为明天10：00开始。

“饿了么崩了”冲上热搜！
网友吐槽：超时、无法退单

8月7日，#饿了么崩了# 相关话题冲上微博热搜，不少网友发文吐槽：“饿了么崩了”“无法退单”“昨天的订单显示备餐状态”。

另有网友发文称：“秋天的第一杯奶茶，晚了一个小时”。对此，饿了么客服回应称，“对于您超时体验深感抱歉，若您的订单超时30分钟未送达可获得平台15减15元补偿红包。”

稍早前，饿了么APP官方微博曾发布：“立秋到，奶茶免单就位！8.7-8.10每天超百万杯奶茶免单，更有188元惊喜大券包！”的相关内容。

奶茶品牌各显神通
玩法也日趋多样化

赶在立秋前一天，喜茶与大热IP《CHIIKAWA》联名活动上线，首日便引发热烈反响，喜茶chiikawa联名、喜茶爆单等多个相关话题登上热搜，全网阅读量超6000万。不少喜茶门店在刚开业的时候就收到了大量订单，其中上海新世界城店在开业不久后就显示有超800杯茶饮待制作。在深度装饰的联名主题店内，喜欢《CHIIKAWA》的用户在打卡点排成长龙。不少消费者表示，喜茶让“秋天的第一杯奶茶”热潮提前到来了。

与《CHIIKAWA》的合作是喜茶2025年来首个联动项目，也是《CHIIKAWA》的首个中国大陆茶饮品牌合作。据悉，喜茶共推出了三款经典波波冰形态的联名活动饮品：烤布蕾油切乌龙冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰。

霸王茶姬则选择让“高温工作者”先甜。当下，全国各地仍高温不减，环卫工人、外卖骑手和快递员等工作者仍在街头奔波。霸王茶姬携各地子公司在全国36家门店开展“高温关怀行动”，向“高温工作者”发放茶饮和防暑包。

8月6日中午，上海的一家霸王茶姬门店已经在门口早早设置了“清凉补给站”和专人等候。外卖骑手、快递员等高温工作者均可免费领取一杯“伯牙绝弦”和一份防暑包，共计派发2000余份。现场有外卖骑手打开防暑包，其中的便携小风扇、花露水、冰袖、清凉贴、清凉喷雾等防暑实用物品立刻可以用起来。

霸王茶姬也联合美团外卖平台，在8月4日至8月6日期间，面向全国12个城市的美团骑手，赠送约10万张“伯牙绝弦”免单券。8月6日当天，霸王茶姬与美团在上海金桥日月光、长沙德思勤广场、北京朝阳大悦城三地设立快闪互动点，为现场到场的骑手、市民提供免费饮品和防暑物资，参与互动游戏即可领取。

“秋天的第一杯奶茶”不只是一杯饮品。它已经成为一个时令仪式，一种社交文化，也是一份情感的传递。它承载着人们对温暖的期盼、对情感的寄托。

（羊城晚报•羊城派综合综合钱江晚报、新黄河、新闻晨报、上观新闻、极目新闻、红星新闻）