高人气潮玩IP集体亮相、行业论坛大咖云集、企业订单蜂拥而至……骄阳如火的八月，为期4天的第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）吸引了全球聚焦的目光，也让展会举办地东莞再次擦亮“中国潮玩之都”的响亮名片，在海内外动漫界出圈出海。

从IP创意的碰撞到产业链的深度协同，从本土品牌的崛起亮相到国际合作的持续深化，漫博会是东莞潮玩产业活力的一次集中展示，更成为推动行业破圈生长的关键引擎。

IP矩阵：全球经典与本土新势力的双向绽放

万代、迪士尼、宝可梦、哈利波特、孙悟空、哪吒……在本届漫博会期间，40多个国家和地区的600多家重点企业携2000多个影视动漫IP参会，“国际前沿+国漫经典”的双向展示矩阵成为展会的最大看点。

“印象最深刻的就是哪吒了！”动漫爱好者谢先生感叹于漫博会现场的良好氛围，今年《哪吒2》创造了中国动画电影的票房纪录，让他对国漫IP的未来更有信心了。

漫博会人气集中、影响力大，也为东莞本土企业提供了发展新机遇，让他们在现场展现了实力。记者了解到，展会期间，多家东莞本土潮玩企业强势出击，赚足业界关注，如广东哈一代玩具展示了“探索文明”“万物有灵”“山海经”“本潮纲目”等系列潮玩产品，东莞东秀文化携星甲魂将传、赤热五星、摩动核大作战亮相，城仕（东莞）文化则是带来当家花旦“劳拉”和“耙老师”等多款IP参展，推动东莞潮玩本土IP成为展会新势力。

技术变革是推动发展的重要力量，这对于动漫产业也是一样的。本届漫博会不仅展示产品的盛宴，更是技术的碰撞。契合当下的人工智能浪潮，现场设置了“AI赋能新场景”专区，集中展示动漫创作领域前沿技术——鹤先生VR打造赛罗奥特曼15周年VR大空间、洛克特视效推出AI智能VR实时交互系统、博乐信息AIGC平台支持观众生成专属动漫角色，潮汕英歌舞机器人通过AI复刻传统舞步……技术赋能越来越成为潮玩产品的核心看点和先发优势。

城仕（东莞）文化科技有限公司品牌营销总监曲瑶直言，本次漫博会在行业内起到了互相交流和促进的作用，帮助潮玩企业发现彼此的优势所在，为企业产品下一步的研发提供优化和整改的方向。

协同共赢：从跨界对话到亿元订单的高效落地

本届展会不仅是IP的盛会，也为设计机构、潮玩企业等众多在该领域深耕的参与者提供了交流互鉴的绝佳平台，既为他们带来了新一轮的合作机遇，同时推动潮玩产业实现跨越式发展。

展会期间，多场专业论坛成为观察行业未来发展的风向标。日本和韩国在影视动漫产业发展起步较早，发展也比较成熟，他们的实践经验值得借鉴学习。在8月9日举办的“次元无界·共绘东亚动漫新生态”中日韩动漫文化交流会上，参会嘉宾围绕三国动漫发展的成功密码、优势特点以及未来合作方向等议题展开深入探讨，为东亚动漫产业的协同发展注入新动力。

“中日韩文化相近、审美接近，为产业融合提供了有利条件。”日本内容产品海外流通促进机构北京代表处首席代表朱根全在论坛上表示，中国拥有庞大的市场，日本具备动漫生产力量，韩国有大量优秀动漫人才，三国合作潜力巨大。此外，他同时指出，2024年中国IP市场增长率达40%，显示出中国IP发展的巨大潜力，期待三国能借此东风深化合作。

让人惊喜的是，本次漫博会带来的合作成果实打实地体现在参展企业的成交额上。本届展会以“专业展 + 产业镇”的模式，让参展企业能直观展示产业链配套能力与品质优势，也让采购商直面产业生态，促成合作的高效落地。

第八次参加漫博会的广东威斯潮玩智能制造有限公司在展会上与日本企业确定了近一亿元的订单，这让该公司负责人总经理李文波难掩欣喜之情，“以艺术方式呈现的中国传统文化获得更多国内外客户的接纳和认可，让我们对未来更有信心。”

破圈新路：政策赋能与IP创新驱动产业升级

这次漫博会是全球影视动漫与潮玩力量的盛会，更为东莞潮玩进一步破圈出海提供了有力支撑。数据显示，东莞是全国最大的潮玩生产基地，中国近85%的潮玩产自东莞，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，是全国最大的玩具出口基地。

世界潮玩看东莞，绝不只是一句口号而已。漫博会现场，来自全球的动漫客商们惊叹于东莞完备的潮玩产业链和强劲的品质生产力，频频牵手东莞本土潮玩企业，签下数个亿元级订单，再次彰显了东莞潮玩的硬实力。

未来怎么走？东莞当地用真金白银的资金扶持给出了答案和方向。在漫博会举办期间，东莞市公布《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》，计划拿出1.2亿元的产业扶持资金，从产业生态、开拓市场、内容创作、动漫产业、要素保障等五大方向支持潮玩和动漫产业高质量发展。同时推动高石排镇和茶山镇等潮玩产业强镇根据各自特色探索优势产品发展之路。

“最重要的是把人才、产业、服务等各种要素聚在一起，只要把这些要素完成组网，再加上服务器和高速的网络等配套设施，我们就能协同完成很多以前完成不了的事情。”石排镇党委委员邓旭伦对石排镇潮玩产业未来的发展充满了信心和干劲。

潮玩产业的发展，IP是动能更是生命力。在本届漫博会上，“打造IP”成为记者在采访中听到最多的一个表述。从产品创新到生态构建，本次漫博会为东莞潮玩企业下一步的发展也提供了具有现实可行性的参考。

“我们将中药文化与潮玩结合，设计‘十全大补’等配方玩偶，实现‘治愈陪伴+文化共鸣’，上线后话题阅读量超10亿次，销量突破300万个。”广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林以其公司旗下的“本潮纲目”为案例指出，潮玩已从收藏属性转向“情感刚需”，35-45岁“大男孩”群体成新增长极，“未来需靠国潮IP全球化、AI技术叠加、产业链协同三大引擎驱动”。

“AI、IP、出海——这是潮玩行业最热门的三个关键词。”东莞市潮玩协会执行秘书长童渊认为，中国文化已经走向全世界，IP打造的发展前景广阔，相信未来将会有更多的潮玩企业围绕着这几个关键词打造符合市场需求的潮玩产品。

文、图｜记者 李洪宝 余宝珠 王俊伟

视频｜叶何湘