8月20 日，奢侈品巨头路易威登（LV）正式宣告进军美妆领域 —— 全球首家香水美妆精品店在南京德基广场揭幕，品牌官网与官方小程序同步首发 La Beauté 美妆系列。该系列以唇膏为核心产品，涵盖55款口红与10款润唇膏，统一定价1200元，唇膏替换芯则单独售价510元。

这一价格让市场一片哗然。要知道，同类奢侈品牌美妆产品中，YSL、香奈儿口红均价约400元，爱马仕口红定价在500-800元区间，即便是以 “贵价” 闻名的 Christian Louboutin “权杖” 口红，售价也未突破千元。LV 唇膏的定价，无疑刷新了奢侈品口红的价格天花板。

网友们的讨论瞬间引爆社交平台。“什么口红1200一支？金子做的吗？” 有网友发出灵魂拷问，直言香奈儿、YSL 等品牌的口红已能满足需求，如此高价令人难以接受。也有网友从品牌定位角度解读：“LV 毕竟是顶级奢侈品牌，定价高也正常，买的可能不只是口红本身，还有品牌带来的身份象征。” 更有网友调侃其销售策略：“一支口红1200元，替换芯510元，这是鼓励大家买了外壳之后不断换芯吗？感觉像是把奢侈品包包的套路搬进了美妆领域。”

据了解，LV此次美妆系列由传奇彩妆师 Pat McGrath 担任创意总监，其唇膏从研发到上市耗时 4 年，品牌方强调产品成分与制作工艺均属高端。除唇膏外，同步推出的美妆配饰价格同样令人咋舌：Lipstick 化妆包3650元起售，吸油纸盒4150元，唇眼刷具组8400元，而 Scott 系列唇膏盒定价高达27000元。

尽管价格高昂，市场反馈却呈现两极分化。北京SKP等部分LV线下门店销售人员透露，口红销售 “特别好”；但线下门店覆盖范围有限，多数渠道需提前预订，线上渠道目前则未出现缺货情况。

对于这一定价策略，业内看法分歧明显。有分析人士指出，在竞争激烈的全球美妆市场中，这样的定价很难形成竞争力。如今消费者愈发理性，不再单纯为品牌溢价买单，而LV入局美妆赛道相对较晚，价格上并无优势。不过该人士也提到，作为顶级奢侈品牌，LV若定价过低又可能削弱品牌定位，当前价格实则处于两难境地。

近年来，跨界美妆与香水已成奢侈品牌寻求增长的重要路径。香奈儿作为先行者，已将美妆业务打造成稳定的收入支柱；爱马仕等后发品牌虽有所突破，但美妆业务在总营收中占比仍仅为个位数。LV此时高调入场，能否复制香奈儿的成功，仍是未知数。

据悉，LV美妆系列将于8月25日启动全球线上预售。这场奢侈品牌的美妆跨界实验，究竟会引发怎样的市场波澜，消费者是否愿意为1200元的口红买单，都成为了行业内外关注的焦点。

文 | 记者 汪海晏

图 | 官网截图