近日，第138届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）一期闭幕，到会境外采购商近15.8万人。作为服务中国对外贸易出口的核心平台，本届广交会延续“联通国内国际双循环”的核心定位，以更大参展规模、更优题材结构成为观察中企出海最新趋势的风向标。

新产品、新技术、新业态正在广交会大量涌现的当下，中国企业如何高质量出海？羊城晚报记者专访《财富》500强企业仲量联行中国区首席执行官张静，解码当前全球产业链深度重构的背景下，中国企业出海五大新趋势。

趋势一
从单纯出口产品转向全产业链出海

面对全球的激烈竞争，当前中国企业开始进入从单纯出口产品转向全产业链出海的新阶段。张静认为，这一转变源于完整的产业体系和国内超大规模市场协同优势。

相关数据显示，中国制造业占全球比重超30%，产业链优势遥遥领先于其它国家。在当前全球贸易形势不断变化的背景下，供应链多元化已经成为一种必然的战略选择。以新能源汽车行业为例，比亚迪2022年落子泰国WHA工业园建海外乘用车生产基地，同步在印尼布局电池产业链，形成“中国研发+区域制造”的协同格局，带动均胜电子、立中集团等零部件企业就近落地。

趋势二
将兼具文化特色和商业价值的产品推向国际市场

近年来，广交会不仅凸显“中国质造”和“中国智造”，还大力打出“文化牌”，将兼具文化特色和商业价值的产品推向国际市场，催生外贸新增长点。随着潮玩IP、香云纱、端砚、非遗等国风潮品的“出圈”，在打开市场、赢得订单的同时，也让世界的采购商、消费者们用一种全新的眼光看待中国文化，实现商品输出与文化传播的统一。

在张静看来，中国品牌全球化已进入了全新阶段，不再是门店复制的简单拓展，而是文化软实力的系统输出。以LABUBU为代表的IP风靡全球；以霸王茶姬、蜜雪冰城为代表的中式茶饮品牌开始探索东南亚及欧美海外市场发展的机遇。随着未来更多企业加速出海，有望助力实现从“Made in China”到“Brands from China”“IP from China”的转型升级。

趋势三
用新质生产力引领智造新风尚

在本届广交会，低空经济、人形机器人等科技新赛道，用新质生产力引领智造新风尚。张静表示，中国企业出海正以科技为核心破局。消费电子、新能源汽车、智能家居等科技类品牌，先凭高性价比打开市场，再通过“产品+服务”生态构建竞争壁垒。

值得关注的是，云资源、大数据、AI、区块链等技术正成为中国企业出海的重要赋能工具。它们在优化服务模式、提升运营效率的同时，也推动出海行业向科技化、专业化方向转型，助力处于不同发展阶段的企业高效落地全球化布局。

其中，头部企业更善于借助专业服务商的资源，通过与本土团队深度合作，填补目标市场在国情、消费者偏好、文化等方面的差异，进而打造差异化核心竞争力，并以持续创新精准响应全球消费需求。

趋势四
新兴市场成中国企业全球化的关键增长极

从广交会动态来看，近年中东、东南亚、南美、非洲等地采购商显著增加。其中，东南亚凭借多重优势成为核心目的地，欧洲则依托产业基础与绿色需求成为战略重点，这两大区域构成中国企业全球化的关键增长极。

以中国制造业企业布局东南亚为例，张静分析，这既是看中其在全球产业链的战略地位与市场潜力，追求生产销售环节优化，也是为提升全球供应链的灵活性与安全性。从市场潜力看，东南亚35岁以下人口占比超50%，庞大年轻消费群体将构成不容忽视的消费市场。

趋势五
本地化能力成中国企业出海的核心要义

随着中国企业出海从“机会型布局”转向“战略型扎根”，短期盈利已不再是核心目标，能否依托本地化能力实现长期驻留，成为企业出海的关键。

张静进一步指出，当前越来越多企业正借助专业服务破解本地化难题。这也意味着，中国企业出海的竞争，已从单一的产品或技术比拼，升级为本地化综合能力的较量。唯有将运营深植于本地政策、文化、产业生态之中，才能实现从短期驻留到长期稳健发展的转变。

从最初的“三来一补”的出口贸易，到国有企业和民营企业的海外资产收购，再到如今在海外品牌与供应链建设，中国企业的出海之路已走过七十余载。

“广交会不仅是贸易的平台，更是中企全球化能力的试炼场。”张静总结道，“中国企业出海不仅在重塑世界商业版图，更以创新与合作重新定义全球市场。”

文｜记者 黄士
图｜受访者提供