冬天能不能成为消费的旺季？珠海的回答不仅直接，更是热烈：好吃、好住、好玩、好购、好逛，五味俱全，样样不缺。 11月5日，珠海市召开冬季促消费活动新闻发布会，宣布“浪漫珠海 乐购畅游”系列活动正式启动。

作为广东“粤享暖冬 乐游广东”消费季的重要组成部分，珠海将从今年11月持续至2026年3月底，推出覆盖五大维度、串联200余场活动的冬季消费盛宴。 在珠海，促消费不在于处理存量，而在于激发体验；不止是价格让利，更是生活邀约。

五维联动，冬日成章

珠海的冬季消费，是五感齐开的城市体验，也是生活方式的立体演绎。珠海市副市长黄振球介绍，“浪漫珠海 乐购畅游”活动紧扣“来珠海，玩好点、吃好点、住好点、购好点、逛好点”五大主题，推出20项重点举措，其间组织超过200场各具特色、精彩纷呈的消费盛宴。

“玩好点”，珠海以赛事为媒、文旅为桥，撬动消费新势能。借助十五运会珠海赛区的热度，马拉松、中国时尚体育季、“百县千镇万村”系列赛事接连上演，赛事“流量”转化为消费“增量”。珠海艺术节、中国国际马戏节等文化活动同步推进，串联酒店、景区、餐饮等业态，释放文旅消费潜力。

“吃好点”的关键词是升级与探索。 珠港澳美食嘉年华、超级咖啡面包节轮番上演，品质餐饮活动不断刷新味蕾体验。 餐饮消费券滚动发放，既实惠又有参与感；珠海美食地图同步上线，让市民游客按图索味，发现街头巷尾的地道好味。

“住好点”不仅讲究舒适度，更注重体验感。珠海鼓励酒店与赛事、会展资源联动，营造沉浸式氛围，推出专属优惠与增值服务，实现“以赛引客、好居留人”。东澳岛、外伶仃岛等海岛资源被系统整合，高端旅居计划同步推进，依托自然禀赋，拓展旅游供给，提升住宿品质。

“购好点”则在于精准与便利。围绕节庆、零售与入境消费三线并进，珠海组织重点商圈开展主题促销活动，线上线下联动打造年货节，放大节庆效应。针对入境旅客，联合主流跨境支付机构推出定向优惠，协同推进离境退税口岸申报，吸引境外消费回流。

至于“逛好点”，珠海将绿美城市建设与会展经济相结合，打造绿色、休闲、个性化的消费平台。澳琴露营节、绿美集市等活动集中亮相，满足多样化消费需求；借助粤港澳大湾区服务贸易大会、亚洲通航展等展会契机，延伸消费链条，推动“会展+消费”深度融合，拓展城市消费新场景。

五大板块各展所长，串珠成链，织就冬日消费的立体图景。

港澳联动，浪漫加持

今年恰逢十五运举办，体育活动成为冬季消费的强劲引擎。在“玩好点”的基础上，珠海进一步放大赛事的城市效应， 不仅有马拉松、中国时尚体育季、“百县千镇万村”系列赛等全民健身活动密集登场，更有村BA在斗门、金湾打得火热，香山云道万人行、青少年赛事等活动陆续铺开，运动的热度在城市中自然蔓延。

万山海洋开发试验区社会事业局副局长喻鑫森称，万山区联合海岛酒店民宿和船运公司，联合推出“惠民畅游套餐卡”活动，活动紧扣全运会和秋冬促消费主题，提供了五折船票和超低折扣的住宿优惠，最低199元即可享受两天一夜海岛之旅，用实打实的让利实现实实在在的惠民，实现“山海”“全运”“秋冬”“惠民”的全要素整合，增强群众的参与感与记忆点，实现秋冬促消费季的海岛热度。广东省拱北口岸中国旅行社副总经理杨崧介绍，作为“十五运 跟着赛事去旅行”官方代理，将借助赛事热度，面向来珠海观赛的体育爱好者推出赛事门票与景区门票组合礼包、“珠海—横琴—澳门”一程多站线路、海岛游等产品。 在提振冬季消费方面，旅行社还将结合太空中心、中国兵器馆、金山软件园等科教资源，面向学生群体推出冬令营产品；针对北方避冬游客，则推出温泉、海岛等休闲度假线路，吸引更多人走进珠海、了解珠海。

赛事资源也在盘活中焕发新意。围绕情侣路、港珠澳大桥、横琴网球中心等地标场景，珠海设计了10条“全运+”主题旅游线路，串联亲子、滨海、工业、文化等多元体验。依托“港车北上”“澳车北上”政策，珠海与港澳、横琴联动推出“一程多站”产品，让游客在观赛之外，也能沉浸式感受湾区的多元魅力。珠海市文化广电旅游体育局局长闵云童称：“我们希望营造既有十五运专业赛事，也有老百姓全城参与、全民健身的火热氛围，让运动从‘观赛’变为可广泛‘参与’的城市常态。”

如果说赛事让城市动了起来，那浪漫则是珠海始终如一的气质底色。 珠海市商务局局长高宏伟直言：“珠海难以被定义，但浪漫始终是它的气质。”青山绿水、碧海蓝天、诗意田园、秀美海岛，共同构成了珠海浪漫的自然底色。

浪漫不仅是风景，更体现在城市的包容与温度中。从青葱岁月到银发时光，珠海构建了全年龄共享的友好空间；宠物友好型消费场景也在持续拓展，让陪伴成为城市温情的延伸。今年以来，珠海持续推出绿美集市、青岛啤酒嘉年华、开渔品鲜季等20余场品牌活动，将浪漫从氛围转化为体验，让市民与游客在市集灯光与节日烟火中感受城市的柔软一面。接下来，珠海还将继续推出超级咖啡面包节、珠港澳美食嘉年华等活动，深入挖掘绿美休闲、宠物友好等消费主题，强化“浪漫珠海”的城市印象。珠海市餐饮协会会长邵力表示，当前餐饮市场面临同质化竞争与客流分流压力，珠海策划的促消费活动有望激发潜在需求，快速撬动增量客群，为商户带来实质收益。 珠海市泰锋电业有限公司副总经理叶敏也指出，相关政策举措有助于释放消费潜力、缓解市场波动，企业将积极响应，结合实际推出配套活动。

冬天的海风或许会冷，但在热气腾腾的生活里，珠海的城市温度，正通过消费场景悄然传递。

文 | 记者 钱瑜

图 | 受访者供