第八届中国国际进口博览会现场，5.1号馆的“它博萌爪航站楼”人头攒动。

带着宠物行李箱的观众在展台前排队领取定制行李牌，智能喂食器与环保猫砂的展示区围满了咨询的年轻人。这是进博会首次设立宠物主题展区，汇聚了来自全球的26家知名宠物品牌，从高端粮到智能设备，从宠物服饰到人宠共用家居，勾勒出一幅“人宠和谐共居”的未来生活图景。

《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2024年以来中国宠物市场呈现稳中向好的发展态势，2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元大关，其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6％；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7％。然而，中国家庭养宠率仍仅为美国的五分之一，这片尚未完全开发的蓝海市场，成为本届进博会最具人气的展区之一。

“萌爪航站楼”首秀
折射产业变革信号

进博会官方表示，继母婴、美妆等产业之后，宠物产业正成为消费新增长点。在这一趋势下，进博会首次设立宠物主题展区，以创新展陈模式和丰富互动体验，为观众呈现人宠和谐共处的品质生活新方式。

在消费品5.1展区，进博会首次设立的宠物主题展示区——“萌爪航站楼”宠物产业商品品牌展台颇为抓人眼球，16家企业、25个品牌的强大阵容，为全球“它经济”搭建起开放交流的新平台。

展区还准备了丰富多样的互动活动。观众可参与“登机牌打卡集章”活动，赢取限量定制行李牌；还能在现场享受宠物医疗专家提供的免费义诊服务，并参与养宠知识科普讲座。

展馆中汇聚了欧恩焙、拉夫威尔、鲜朗、倍内菲、帕特、天元宠物、卓越明睿、丸味、爱德胜、蓝氏、DETENELE等它、扬爪、Honeycare、皇家、小佩、pidan等来自全球范围内的16家在中国市场广受欢迎的国际知名品牌和国内宠物品牌新生代力量，展品范围涵盖宠物食品、保健品、智能设备、服饰出行、环保猫砂、健康护理和人宠共用等品类。

“新朋友”首赴进博
本土化战略瞄准“科学养宠”

作为第一次参加进博会的“新朋友”，冠军宠物食品在加拿大馆展出旗下ORIJEN原始猎食渴望和ACANA爱肯拿两大品牌。其今年8月在中国首发的“环野系列”因可见的完整极地甜虾和原切鸡肉设计，首发期间即登顶天猫国际品牌榜首。

“这无疑是一个重要的战略信号。”冠军宠物食品中国区总经理刘伟在接受羊城晚报专访时表示，“进博首秀不仅是我们对中国市场长期投入的有力印证，更标志着中国市场在我们全球版图中的战略优先级得到进一步提升。我们期待借助这一国家级开放平台，传递冠军对中国市场的坚定信心。”

谈及中国消费趋势变化，刘伟向羊城晚报记者表示，中国宠物食品市场已由“满足基础饱腹”迈入“追求天然健康”的新阶段。宠主们表现出对“配料清晰、食材可追溯”产品的高度青睐，这反映出消费者在关注“真实营养”的同时，也越来越重视宠物的“进食仪式感”。

面对日益激烈的高端化竞争，刘伟强调：“真正优质的宠粮，其价值不仅体现在价格层面，更应建立在对宠物真实需求的深刻理解之上。”

“它经济”报告出炉
情绪消费驱动产业升级

就在宠物展区人气高涨的同时，毕马威在进博会现场发布的《2025年中国宠物行业市场报告》（以下简称《报告》）为这场“它经济”热潮提供了数据支撑。

《报告》显示，2024年中国城镇犬猫市场规模已突破3000亿元，预计2027年将突破4000亿元。宠物角色从“功能性伴侣”向“家庭成员”转变，推动食品、医疗、服务、科技等细分赛道蓬勃发展。

同时，养宠主力军呈现出显著的年轻化、高学历化特征，90后与00后合计占据超六成份额，他们追求高性价比与产品功能性，推动市场从“量”的扩张转向“质”的升级。

“宠物行业虽小但韧性强，是情绪价值消费的代表性领域。”毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华指出。

《报告》认为，中国宠物市场展现出强劲增长势头，规模预计在2025年突破8114亿元，其中宠物食品作为刚需品类占据了行业最大的市场份额，是宠物经济的核心驱动力，宠物医疗、用品及服务等细分赛道亦增长迅速。

“宠物经济的发展与居民消费水平密切相关，当居民物质生活需求得到满足后，精神需求随之增加。”毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤进一步表示，消费需求及场景的变化，将带动供给侧更深度适配，例如从文旅方面，宠物友好型酒店就是酒店适应新消费的一种生态延伸与重构，还有与宠物出行适配的公共交通工具也在进行高密度衔接。由此带来的就是整个宏观消费的不断跃升，为中国经济高质量运行提供了坚实的基础。

文、图｜记者 孙绮曼