12月16日下午，“广州过年花城看花”迎新春嘉年华——广州文旅促消费活动启动仪式在广州市文化馆举行。

作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季的广州文旅行动，此次活动由广州市文化广电旅游局主办，市商务局，各区文化广电旅游（体育）局、抖音、同程旅行等多单位支持，近400名各界代表参与。

活动以2026新春十大主题文旅活动为核心，联动线上线下营销推广、冠军名人推介、优惠补贴等亮点环节，宣告广州新春文旅消费旺季序幕正式拉开！

十大主题玩转新春：
从烟花到村晚，全城都是打卡点

活动现场，广州市文化广电旅游局正式发布2026新春十大主题文旅活动，立足广州千年文脉与时代活力，围绕“过年”核心意象，融合文化传承、湾区联动、国际表达与消费创新，精心营造喜庆祥和、多元交融的新春盛景。

主题活动一：璀璨烟火，点亮花城夜空

2026年2月17日大年初一晚，最受关注和期待的春节烟花汇演将继续在白鹅潭绚烂绽放。

主题活动二：灯映湾区，光耀岭南风华

2026年广州新春灯会将于1月30日至3月8日举办，以“粤韵千年·四海同心”为主题，设“一轴三环多点”布局，串联越秀公园、中山纪念堂等传统中轴地标，用光影描述千年建城史与海丝文化基因。2026年粤港澳大湾区灯会将于2月10日至5月10日在南沙天后宫及滨海公园举办，90天超长会期带来更多体验。

主题活动三：潮玩狂欢，尽享顶级体验

2026年元旦前夕，美高梅文旅在中国的首个城市级文旅嘉年华——“广州海心沙嘉年华”将与广大市民游客正式见面，为市民游客带来超百年品牌积淀的“美高梅式娱乐体验”。

主题活动四：音乐跨年，奏响经典乐章 

跨年夜，系列新年音乐会将以优雅音符传递美好祝福。享誉全球的奥地利维也纳广播交响乐团、风暴电音节等联袂打造兼具大众吸引力与专业品质的巅峰盛会。

主题活动五：花市焕新，传承千年民俗

越秀西湖迎春花市、天河迎春花市、荔湾水上花市等为广大市民游客提供品茶、听琴、赏花一体的文化大集。

主题活动六：最美乡愁，村晚精彩纷呈

从今年12月持续至明年2月，从化、增城两区联动举办“千乡兴业 万家纳福”乡村村晚系列活动，村民自编自导的文艺汇演，汇集丰收喜悦的乡土市集，既让游客感受乡村振兴成果，更品味最美乡愁。

主题活动七：烟火庙会，浓缩广府韵味

烟火情浓的广府庙会将在元宵节延续传统，以北京路文化核心区设置系列会场，结合“广府味·幸福年”广府文化系列活动，让游客一站式体验“最广府”的文化魅力。

主题活动八：全球邀约，传递花城温暖

邀请全球20个国家的近百名旅游知名人士及家属来广州，开启为期5天的花城广州之旅，深度感受广州的浓浓年味，体验丰富的文旅产品和优秀的传统文化。

主题活动九：非遗购物，激活国潮消费

2026年“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”暨“非遗贺新春 寻味中国年”活动将于1月下旬在天河区举办。

主题活动十：长隆盛典，演绎生肖年趣

2026年1至3月期间，广州长隆旅游度假区整合旗下各主题公园与酒店，为游客奉上极具岭南风情的长隆马年新春盛典活动。

千万元补贴 × 全域营销：
一键解锁“花式过年”

广州市文化广电旅游局携手抖音平台启动“广州过年花城看花——烟火广州”抖音直播系列营销活动，自2025年12月下旬至2026年3月期间，整合景区、酒店、餐饮等优质资源，打造热点话题与专场直播，组织达人开展探店带货。

同时，同程旅行与海外版HopeGoo平台同步上线“花城看花一票GO”优惠计划，面向广州投放价值超1500万元消费权益，全新构建“花式过大年”体验矩阵，为游客提供一站式出行便利与消费优惠。

奥运冠军荐花城年味：
揭秘“顶流萌星”诞生故事

跳水奥运冠军陈艾森作为土生土长的广州仔，分享了刻在记忆里的新春印记，力荐广州早茶和花市。花样游泳世界冠军陈晓君则化身“文旅推荐官”，推荐了广州塔、沙面、永庆坊等广州特色打卡地。

第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的设计专家刘平云，现场揭秘了这对“顶流萌星”的诞生故事。“大湾鸡”火遍全网，刘平云直言既意外又感动，希望它们能成为承载广州温度、传递城市魅力的文化名片。

央视综艺带路：
20条线路沉浸游花城

中央广播电视总台重磅综艺《花开又一程》与广州20条主题文旅线路同步亮相，节目邀请韩乔生、徐俐、黄薇、鞠萍、朱迅等观众熟悉的主持人组成平均年龄60+的“花开团”，携手李红、尼格买提、倪萍等飞行嘉宾，广州篇章的精彩内容将带领观众沉浸式领略花城魅力。

三大特色体验区亮相：
非遗好物与美食券齐惠民

活动现场精心设置三大特色体验区，让市民游客提前沉浸式感受新春氛围：

“绣彩年味”广府非遗体验区：集中展示多项广府非遗技艺，搭配琳琅满目的“广州礼物” 特色文创产品，让大家近距离触摸传统文化的匠心与温度。

“花漾新春”花城看花体验区：以各类应季鲜花、年花布景，还原花城繁花似锦的特色，打造打卡拍照的绝佳场景。

“乐游广州”文旅消费体验区：不仅整合景区、酒店、餐饮等优质文旅资源进行集中展示，更现场发放美食专用消费券，让市民游客即时享受消费优惠，切实感受到文旅惠民的诚意。

未来，广州将以花为媒、以节会友，诚邀海内外游客共赴年味浓郁、体验丰富的系列文旅盛宴，在“吃住行游购娱”的全方位沉浸中，感受千年商都的新春温度与城市活力，让这个马年新春因花城之美更具记忆点，让广州文旅消费热潮持续升温、精彩不断！

【延 伸】

此次发布活动中，广州文化集团、同程旅行、岭南集团分别发布相关优惠活动信息——

广州文化集团：推出“广州礼物·山海鳌宝”系列盲盒

广州文化集团以全运会开幕式中的空飘鳌鱼形象为创意灵感，挖掘《山海经》中的神兽传说，推出蕴含“独占鳌头”美好祝愿的“广州礼物·山海鳌宝”系列盲盒，其中包括“4+1”款产品。该项目由广州市文化广电旅游局特聘设计顾问李振民老师团队联合文化集团共同打造。

设计团队从民间故事与神话传说中汲取灵感，融入浓郁的本土文化气息，并借鉴岭南传统建筑雕刻的造型美感、粤绣细腻精巧的工艺语言，将岭南人民对美好生活的向往、日常文化活动以及对自然的敬畏与互动巧妙融合其中，形成独具地域特色的文化IP表达。

“山海鳌宝”以盲盒系列形式呈现，目前，系列产品已进入生产制作阶段，线上线下多元销售渠道也在紧锣密鼓筹划中。

同程旅行：投放价值超1500万元消费权益

配合“广州过年 花城看花”迎新春嘉年华活动的开展，同程旅行整合交通、度假等各维度资源，向广州地区投放价值超1500万元的消费权益。

依托同程旅行官方平台推出出行大礼包，为购买广州市旅游产品的游客发放旅行福利；借央视《花开又一程》节目的带动力量，融合广府本地新春场景和岭南民俗，打造独特旅行线路。相应“新春十大品牌文旅活动”，同城旅行平台也将同步推出覆盖飞行礼包、行李运送、租车等各类出行需求的优惠服务，满足外来旅客的出行需求，为游客在岭南度过一场愉快的新春之旅保驾护航。

岭南集团：提供总值超1000万元优惠额度

岭南集团扎根广府，赋能城市品牌，推出多项文旅活动、优惠产品，提供总值超1000万元的优惠额度。通过品在烟火广州、购最时尚广州、住最惬意广州、游最灵动广州、玩最鲜活广州等五个维度打造城市IP，为城市文旅消费注入新的活力。

广之旅“广州过年·花城看花”城市IP推出主题产品，结合地标建筑和知名景点，构建年味十足合家团圆的城市空间，满足市民及游客的文化娱乐需求，探索广府风华，领略岭南民俗。

文、图 | 记者 刘星彤 实习生 李铮 通讯员 穗文广旅宣
海报制作 | 何晓晨
视频拍摄 | 记者 刘星彤
视频剪辑 | 记者 梁岚
统筹 | 易芝娜