12月19日，2025年度中国游戏产业年会大会在上海市徐汇区西岸国际会展中心隆重举办。本次年会由国家新闻出版署主管，上海市新闻出版局支持，中国音像与数字出版协会、上海市徐汇区人民政府主办，多家单位联合承办。会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君正式对外发布《2025年中国游戏产业报告》，并对报告核心内容进行了详细解读，全面勾勒出2025年中国游戏产业高质量发展的全景图。

张毅君在发布中指出，2025年是国家“十五五”规划开局之年，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》首次明确提出引导网络游戏健康发展，为产业发展指明了方向。报告从七大维度概括了全年产业发展总体情况：政策扶持力度持续加大，多元路径助推高质量发展；产业规模稳健增长，多维创新与长线运营协同发力；海外市场表现亮眼，自研游戏国际影响力稳步提升；科技创新提质增效，生成式人工智能应用热度攀升；深度挖掘传统文化精髓，实现经济效益与社会价值双赋能；未成年人保护工作力度不减，行业社会责任主动担当；游戏专业纳入高校学科体系，人才培养机制迈向新台阶。

核心指标创新高：市场收入3507亿，用户规模6.83亿

报告披露的核心数据显示，2025年中国游戏产业多项关键指标创下历史新高。其中，国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模增至6.83亿，同比增长1.35%。双指标同步增长的背后，主要得益于四大驱动力。移动游戏品质持续升级，新品市场表现突出；多款头部长青游戏通过创新玩法、优化运营稳定贡献营收；小程序游戏增长势头强劲；产品多端互通布局成效显著，有效扩张了玩家群体。

自研出海强劲：海外收入超204亿美元，连续6年破千亿

自研实力成为产业增长的核心引擎。2025年，自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%，头部产品的稳定支撑与自研新品的增量贡献形成双重助力。海外市场方面，自研游戏海外实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模连续六年超千亿元人民币，彰显出中国游戏企业在全球经济波动、竞争加剧背景下的强劲韧性。从市场分布来看，美、日、韩仍是自研移动游戏主要海外市场，合计占比57.81%，成熟市场根基稳固，新兴市场布局稳步推进；品类方面，策略类（含SLG）游戏在海外收入前100的自研移动游戏中占比高达49.96%，同比显著上升，连续五年稳居海外营收主力地位。

细分市场亮点多：主机游戏增长86%，小程序增长34%

细分市场呈现差异化发展态势。移动游戏仍占据主导地位，实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%，占国内市场总营收的73.29%；客户端游戏表现抢眼，实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%，主要受益于头部长青产品营收稳增及热门手游新品PC端同步发行；主机游戏延续高速增长态势，实销收入83.62亿元，同比激增86.33%，连续三年保持爆发式增长；电子竞技游戏市场同样表现突出，实销收入1700.51亿元，同比增长18.96%，长线运营与新品落地形成双重驱动力。而网页游戏市场持续萎缩，实销收入43.25亿元，同比下降6.74%，收入下滑已持续10年，占国内市场总营收的1.23%。

值得关注的是，小程序游戏成为2025年产业增长的最大亮点之一，市场收入达535.35亿元，同比大幅增长34.39%，其中内购收入占比68.11%，广告变现收入占比31.89%，双变现模式协同推动规模扩容。此外，移动休闲游戏市场收入342.65亿元，同比增长9.56%，内购与广告变现均实现稳步增长；二次元移动游戏市场实销收入282.81亿元，同比下降3.64%，降幅较此前收窄，行业调整逐步进入尾声。降幅收窄主要源于两款核心因素：一是多款头部产品流水下行，二是多数新品上市表现未达预期。

产品结构方面，国内收入前100的移动游戏呈现明显特征。数量上，角色扮演类占比20%居首，但较前两年有所下降，策略类（含SLG）、射击类占比稳步提升；收入上，多人在线战术竞技类、射击类、角色扮演类合计占比52.84%，成为营收核心支柱，反映出用户需求向多元玩法延伸的趋势。

回顾2025年，张毅君表示，中国游戏产业在未成年人保护、稳消费促增长、科技创新应用、传统文化传播等多个领域均取得良好成效，为助力新兴经济发展、繁荣中华优秀文化作出了积极贡献，社会各界对游戏产业的认知持续改善，为产业生态优化奠定了良好基础。

展望2026年，报告预判产业将呈现三大发展趋势：小程序游戏将继续保持快速增长；多端发行模式将持续深化，PC和主机游戏市场占比有望进一步提升；重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进的态势。张毅君强调，未来中国游戏产业需牢牢把握高质量发展核心要务，主动融入国家数字经济建设战略格局，持续提升国际影响力，坚守中华文化内核，赋能新质生产力，为国家经济与文化发展战略贡献独特力量。

文 | 记者 陈旭泽

图 | 主办方提供