2026年元旦假期临近，旅游市场热度持续攀升。综合多家平台数据可见，当前，消费者尤其是年轻一代，正以前所未有的热情，通过旅行来赋予新年开端强烈的仪式感与个性化意义。

在“请3休8”拼假模式的助推下，市场不仅呈现出量的强劲复苏，更在消费动机、行为模式及目的地选择上，展现出新时代特有的跨年旅行变迁。

仪式感“拉满”：
跨年烟花、演唱会与冰雪盛宴，撑起“氛围经济”

当下，跨年仪式感已成长为显性的消费驱动力。多家平台共同印证：寻求情感共鸣、社交分享与独特记忆的“氛围消费”，构成了元旦出行的最强内核。

正如北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云教授所说:“‘情感旅游’将是2026年最值得关注的风向之一。旅游企业和旅游目的地，要为游客的情绪释放和自我情感表达提供‘出口’。”

美团旅行数据显示，12月中旬以来，“广州跨年”搜索量同比上涨152%，“广州珠江夜游船票”搜索量上涨169%。在飞猪平台，“跨年游”相关玩法搜索热度同比上涨58%。

跨年“氛围铁三角”迎来高光时刻。在途牛平台，冰雪、乐园、演唱会成为“跨年三件套”，领跑跨年旅游订单。

哈尔滨冰雪大世界开园即引爆市场，其在马蜂窝平台的热度月环比上涨300%，带旺了东北目的地火车票的热度；主题乐园仍是狂欢核心，马蜂窝平台上，上海迪士尼热度暴涨160%，北京环球度假区、广州及珠海长隆预订热度均排名靠前。

演唱会经济显著拉动消费。途牛指出，跨年夜举办演唱会的城市如广州、上海、成都，其机票、酒店预订热度显著增长。

拥抱自然同样是年轻人体验跨年仪式感的重要途径，温暖的海岛是不少人“暖冬跨年”的理想目标。马蜂窝指出，气候宜人、风景优美的南澳岛、沙面岛均榜上有名。正值观鲸最佳时节，广西涠洲岛的热度上涨156%，“许多游客期待以邂逅自然奇观的方式留下新年独家记忆“。

值得一提的是，此轮跨年旅游消费中，广东表现极为亮眼，广州凭借跨年演唱会、长隆主题烟花秀，珠海依托海洋王国特色活动，成为“氛围消费”的高地，广州跻身多个平台的元旦热门目的地前三。

飞猪数据显示，在“请3休8”拼假攻略的强力带动下，旅游市场呈现“玩得好、玩得多”的特征。

截至目前，元旦假期客单价同比增长10%，人均购买件数同比增长9%。其中，广东线路游、当地玩乐预订量分别同比增长540%和360%，广州、深圳、珠海、佛山、揭阳成为最热门城市，清远、潮州、河源等地则因近郊微度假体验突出，成为增速最快目的地，满足了一部分游客对“宁静仪式感”的追求。

“仪式感就是要层层叠加！”新广州人蓝小姐的规划颇具代表性，“我和闺蜜计划用城市漫步和拍片感受辞旧迎新的氛围，再以演唱会万人合唱收官。”

不只“去远方”：
个性化体验成“硬通货”

当仪式感成为普遍追求，“个性化”成为获取独特旅行体验的关键。今年元旦出游市场，小众目的地、深度体验项目和灵活出行方式备受青睐。

“小众秘境”与“主题微度假”热度飙升。飞猪报告指出，吉林通化（高性价比雪场）、广东清远（交通便利、玩法丰富）、河南开封（沉浸式NPC）、江西景德镇（非遗手作）等特色城市成为“黑马”。

马蜂窝和途牛数据则显示，泉州（簪花、古厝）、荔波、腾冲、广德（美食三件套）等目的地搜索热度环比增长数倍。记者对比发现，这些地方均提供了“强互动、深文化、高辨识度”的文旅体验，可以深度满足游客“参与”的欲望。

“体验式旅行”玩法持续创新。飞猪数据显示，极光旅行、宠物随行等特色玩法热度同比大增200%。途牛观察到，自由行和自驾游主导了境内游，人们更青睐碎片化、灵活化的出游方式。

值得一提的是，交通创新与政策利好催生了新的旅游热点。据同程旅行介绍，新开通的沈佳高铁白敦段、盘兴高铁、广湛高铁等线路，激发了沿线探亲旅游的新需求。尤其是海南全岛封关运作的启动——作为封关后首个节假日，“飞去海南过新年”成为流行，元旦前后往返三亚的机票预订热度环比涨超75%，广州成为热门客源地之一。

“政策红利直接转化为旅游吸引力，为个性化消费增添了‘购物+避寒’的新选项。”平台负责人表示。

业内人士认为，这个假期，旅行将越发成为一场关于情绪释放、自我表达与意义构建的深度参与。无论是追逐热闹的仪式，还是寻觅宁静的归属，年轻一代的消费者正用脚步投票，定义属于自己的新年开篇。

文| 记者 刘星彤