12月25日，由广东省文化和旅游厅、惠州市人民政府联合主办，惠州市文化广电旅游体育局、广东省乡村旅游协会承办，广东省景区行业协会、广东省温泉行业协会、粤港澳大湾区（广东）文创联盟（广东省博物馆）、广东省文旅科技协同创新中心、惠州市“百千万工程”指挥部、惠州市龙门县人民政府、惠州市博罗县人民政府协办的2025广东文旅资源开发大会系列活动在惠州市龙门县圆满落下帷幕。

系列活动创新采用“1+4+1+1”立体模式，通过举办开幕仪式、4场主题交流活动、2025年粤港澳大湾区文创业界交流活动及“乡村夜话”特色活动等，政企代表、专家学者及行业嘉宾齐聚一堂，现场亮点纷呈、成效显著。

作为全面展现广东文旅资源开发成果与政企学研交流合作的重要平台，此次活动实现了成果展示、智慧碰撞、政策发布、资源对接、合作赋能的预期目标，为广东旅游强省和粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设注入强劲动力。

一、成果沉浸式呈现 品牌矩阵扩容提质

开幕仪式以立体化矩阵的方式全面展现广东省文化和旅游资源开发成果。创新采用“沉浸式演艺+视频叙事”融合模式，生动再现广东文旅近年来的发展硕果，让观众直观感受“游在广东”的高品质升级路径。

同步展出“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”重点文旅资源地图、环万绿湖“湖泊+”绿色发展区重点文旅资源地图，清晰呈现两大片区文旅资源布局与发展规划。

2024年以来，广东文旅品牌创建多点突破：河源市万绿湖风景区成功晋升国家5A级旅游景区，珠海横琴长隆国际海洋度假区获评国家级旅游度假区，一批高品质文旅项目相继落地，一批特色镇村焕发新颜，一批优质业态蓬勃发展。 

现场设置的广东文旅资源开发成果主题展区，文创、非遗展示展销和智慧文旅项目互动氛围浓厚，通过主题打卡、沉浸式体验等形式，让与会嘉宾直观感受广东文旅融合创新的鲜活成果，实现“看成果、找商机、买好物”的多重效应。

省文化和旅游发展与保障中心（广东星海演艺集团）发布的全省旅游景区年度报告主要成果，A级旅游景区“量”“质”齐升，促消费、稳增长作用凸显，持续赋能“百千万工程”，产业融合不断深化。   

更系统地挖掘资源价值、更精准地打造文旅品牌、更有效地促进城乡协调发展，正成为政府、行业、企业、学界共识，协同发力。文旅产业日益成为驱动区域发展的重要引擎、促进城乡互动的美丽纽带，成为“百千万工程”中最具活力、最具生命力的实践领域之一。

二、高端智力聚势赋能 明晰发展实践路径

广东的文旅发展，正处在一个厚积薄发、创新引领的关键时期。本次大会聚焦行业前沿，打造高端智力交流平台，为广东文旅发展注入国际化视野与实践思路。

开幕仪式上，联合国世界旅游组织大使祝善忠以《新格局，新动能：以世界级眼光重塑广东文旅竞争力》为主题发表主旨演讲，立足全球文旅发展新格局，结合广东资源禀赋，为粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设提供顶层设计思路与可落地的实践路径，引发全场共鸣。

他指出，作为中国领先的旅游大省和对外开放的重要窗口，广东正站在从“量的领先”迈向“质的跃升”的关键阶段，肩负着向世界展示中国文旅新形象的重要责任。

七位全国顶级文旅资源开发专家围绕“创新资源开发 打造文旅爆款”主题开展圆桌对话，聚焦文旅资源开发新形态、新方向，就如何将丰厚的文化底蕴、多元的生态景观、领先的科技实力与旺盛的市场需求深度融合展开深度研讨。专家们前瞻机遇、领航献策，为广东文旅“爆款”产品培育提供前沿思路与实践借鉴，现场思想碰撞激烈，互动氛围浓厚。

尽管当前文旅市场环境与产品基础已发生深刻变化，但专家们认为，广东文旅凭借市场在资源配置中的决定性作用，依然面临新的领先机遇。发展关键在于：以科技赋能提升便利化体验，打造场景化、功能化、科技化的产品形态；同时坚持因地制宜与特色创新，始终以游客需求为导向，务实服务群众，从而打造具有持续吸引力的文旅体验。

站在新的历史节点上，广东文旅的发展，被赋予了更高标准、更广视野，也承载着更深层次的时代期待。

三、政策红利精准释放 夯实产业发展根基

现场释放重磅政策红利，为产业发展注入动能，为行业发展夯实信心。

广东省文化和旅游厅现场发布农文旅融资担保补贴政策，针对性解决农文旅项目“融资难、融资贵”困境，以真金白银的补贴举措为乡村文旅产业发展注入金融“活水”。

为进一步降低农文旅经营主体综合融资成本，省文化和旅游厅决定安排500万元财政资金，对成功申请“休闲农业担保贷”的相关主体，全额补贴不超过3年的担保费，促进更多的农文旅经营主体快速发展。通过进一步完善文旅产业投融资服务体系，助力“百千万工程”深入推进。

2025广东文旅资源开发大会系列活动暨广东省农文旅融合发展数字化提升行动正式启动，也标志着我省文旅资源开发与农文旅融合数字化提升工作迈进全新的实践阶段。

四、地域赋能成果对接 激活政企合作动能

万绿湖成功创建国家5A级旅游景区，“绿色品牌”蜕变成为“金字招牌”，河源市领导从政府统筹、资源整合、品牌打造等维度，详细拆解国家级5A级景区创建的推进逻辑与实操经验，为全省各地文旅资源开发提供可复制、可推广的参考方案。

作为东道主，惠州市充分发挥“环南昆山—罗浮山”核心区位优势，以大会为契机全方位展示区域文旅魅力与发展潜力。

与会企业代表还前往“环南昆山—罗浮山”片区考察调研，实地观摩最美218旅游公路、东坡16乐事旅游驿站等特色文旅资源，深入了解片区文旅项目打造经验与运营模式，促进同业互学互鉴与深度交流。

此外，美团、携程等平台企业依托互联网大数据，发布文旅资源开发生态榜单，精准指引行业增长方向与热点领域。

一系列推资源、亮成果、晒数据的举措，为政企对接铺就高效快车道，让投资机遇清晰可见，有效架起政企携手共促广东文旅高质量发展的沟通桥梁，为粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设凝聚合作合力。

五、多元议程精准破局 搭建全链条交流体系

本次大会创新采用“开幕仪式+4场主题交流+粤港澳大湾区文创交流+乡村夜话”的立体议程设置，搭建一个开放、务实、高效的对话平台，汇聚行业力量、企业智慧与专家思想，围绕资源开发全链条开展深度交流与实践对接，共同探索具有广东特色的文旅可持续发展路径。

其中，4场主题交流活动紧扣行业核心痛点，形成深度研讨氛围，为产业升级提供思路支撑。

农文旅融合发展专场聚焦乡村产品创新与业态融合，针对性探讨乡村文旅提质增效路径，助力“百千万工程”落地见效；温泉康养专场深挖广东温泉资源禀赋，围绕产业定位、产品创新等探索发展新机遇，推动温泉康养产业规模化、品质化发展；景区创新发展专场紧扣“新场景、新科技、新业态、新消费”趋势，拆解景区运营创新案例，助力景区突破传统发展瓶颈；智慧旅游专场则聚焦“数字+文旅”融合核心，交流技术应用实践经验，加速科技成果向文旅场景转化。

粤港澳大湾区文创业界交流活动与“乡村夜话”特色活动则实现精准补位，强化交流赋能实效。前者搭建跨界协同平台，推动文旅与文创产业深度融合，促进粤港澳三地文旅资源互通联动，拓宽产业发展边界；后者以面对面座谈形式，汇聚文旅开发者、科技企业代表与乡村经营主体，直击乡村文旅项目落地中的难题，打通产业发展“最后一公里”，推动交流成果转化为实际发展动能。

文 | 记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣 实习生 杨宇明
图 | 主办方提供