2026年“五一”假期进入倒计时，作为春节后的首个五天长假，文旅市场涌现出一系列颇具新意的消费趋势。

羊城晚报记者综合多家平台发布的“五一”出游预测报告了解到，这个假期“反向旅游”持续深化，大城市居民涌向小城和郊区“躺平”，音乐与色彩成为出行的浪漫向导。

受益于“加长版假期”与“海外替代游”，国内高品质长线游亦迎来爆发。其中，广东凭借广州的强势领跑、鲜明的“夜间经济”特色以及广交会的溢出效应，成为“五一”最具看点的热门区域之一。

不远行寻找松弛感：
郊区小院烟火气、小城酒店高性价比躺赢

今年“五一”，人们更懂得如何在“不折腾”中找回假期的松弛感。无论是去城郊包个小院，还是去小城住进高性价比的五星酒店，“就近放松”成为大城市居民不约而同的选择。

途家民宿发布的《2026“五一”民宿预订报告》显示，大城市居民倾向于前往车程5小时内可达的周边目的地。今年“五一”，城市郊区带小院的民宿房型预订量同比增长接近三成。北京游客偏爱秦皇岛、天津，上海游客则涌向苏州、湖州。途家高级副总裁胡阳对此分析称，民宿拥有更大的公共空间和庭院露台，能更好承接都市人对“放松感”的追求。

去哪儿的预订数据则精准捕捉到了年轻人“换个地方躺平”的渴望。由于大城市高星酒店价格坚挺，不少年轻人转而前往小城“捡漏”。

数据显示，热门三线及以下城市酒店预订量同比翻番。海南定安酒店预订量猛增8.7倍，四川泸州增长5.3倍，广东中山增长4.3倍。这些小城的高星酒店均价仅300元上下，比一线城市便宜四成以上，极具性价比。

“小机场”的加密航线也为这场小城游再添一把火。

去哪儿数据显示，飞往三线及以下城市“小机场”的航线机票预订量增长超五成。四川泸州云龙机场、甘肃张掖机场等非传统热门航点迎来更多“大城市来客”。这一“大城小城居民双向奔赴”的格局，推动着“五一”旅游市场的内循环。

情绪价值拉满：
为演唱会奔赴小城，因一抹色彩锁定旅途

情绪价值成了驱动年轻人旅游下单的关键动力。今年“五一”，“演出+旅游”与“色彩漫步”成为两种极具代表性的沉浸式消费模式。

演唱会对当地住宿的“泼天流量”拉动效应显著。

途家数据显示，“00后”是结伴住民宿追演唱会的主力军，占比超六成。华晨宇云南玉溪演唱会带动当地民宿预订同比增长7倍，抚仙湖周边民宿甚至新增了专车接驳服务。超级银河左岸音乐节则让四川泸州的民宿预订量飙升8倍。

这一赛道上，广东的表现也尤为抢眼：时代少年团官宣广州演唱会，带动场馆周边民宿一房难求，广州全市民宿预订量同比大涨五成。

同程旅行则捕捉到了视觉感官对出行的牵引。

今年春天，主打悦己体验的“Color Walk”（色彩漫步）取代了单纯的City Walk。同程数据显示，“粉/金色花海”“绿色山野”“蓝色大海”搜索量激增。三亚、青岛等“蓝色系”城市搜索热度同比增长65%；新疆伊犁、江苏连云港等赏花黑马目的地预订热度显著攀升。

这股色彩潮流中，广东以“夜间色彩”独树一帜。同程旅行发布的广东区域预测显示，广州位居“五一”全国酒店预订热门目的地榜首，珠江夜游产品搜索热度同比上涨62%。

同程研究院分析指出，“夜间经济”有望成为广州“五一”消费的一大亮点。夜幕下的珠江与璀璨的城市灯光，构成了广州区别于自然风光的独特“氛围色彩”，与佛山祖庙、珠海长隆共同构筑了广东“美食寻味+城市夜游+滨海度假”的三重引力。

假期变长、半径拉远：
“海外替代游”催热长线，广交会添火广东住宿

春假与拼假的双重加持下，这个“五一”“含假量”极高。浙江杭州、山东威海、湖南长沙等多地春假与“五一”衔接，催生出长达8天的“加长版五一”。同程旅行数据显示，1200公里以上国内长航段机票预订占比明显提升，亲子客群占比同比增加13个百分点。

受中东局势及国际航班不确定性影响，部分原计划出境游的高净值客群转向国内，掀起了一股“海外替代游”热潮。

数据显示，新疆、四川、云南等地的度假产品预订热度同比增幅均超过150%。喀纳斯、赛里木湖畔的野奢营地与三亚亚龙湾的高星酒店预订火热，5晚及以上的连住订单占比提升了10个百分点。人们不再满足于走马观花，而是愿意花更多时间在一地深度浸润，将住宿本身视为旅行体验的核心。

作为国内游的常青树，广东在此轮长线及品质游热潮中既是客源地也是目的地。

同程数据显示，广东跨省游客源占比高达40%，珠三角城市群承载了超六成入省客流。广州酒店整体预订热度同比增长43%，而受广交会叠加“五一”假期影响，去哪儿平台广州酒店预订量更是同比增长了1.2倍，长隆、珠江新城周边酒店家庭房型提前半月即告紧俏。

值得关注的是，广交会的商务客流与“五一”度假客流在广州实现了无缝衔接。 

美团数据显示，第137届广交会期间，广州酒店及民宿预订量同比增长15%，预订高峰主要集中在4月16日至19日及5月1日至3日两个时段。

其中，广州天河区酒店民宿搜索热度同比增长超3倍，成为热门住宿区域之一。这一“商务+休闲”的双轮驱动，让广州在“五一”前夕便已提前点燃住宿消费热情，也为整个广东的假日文旅市场注入了更多确定增量。

文 | 记者 刘星彤