当“两会顶流”照进“岭南小镇”，会碰撞出怎样的火花？

今年全国两会，一颗来自广东化州的“黄金果”彻底火了！外交部副部长华春莹一句“一口气吃了两颗，最舒服、最好”，让化橘红润喉糖瞬间刷屏，相关话题霸榜热搜。

4月24日-26日，“‘广货行天下 文旅邀您来’小镇观察家——千年橘乡·周末叹广东”走进化橘红的原产地茂名化州市平定镇、新安镇等地。

嘉宾们探访了中国化橘红博览馆、深入大岭村体验古法炮制、见证龙头企业全链条蜕变后，发现：化橘红从“一味苦药”到“两会明星”，从几亩薄田到百亿产业——2025年化橘红全产业链产值突破126亿元，带动35万人就业。

这颗毛茸茸的小果子，正在书写乡村振兴的传奇。

4月26日，在千年橘乡的中国化橘红博览馆，一场圆桌交流在热烈开启：为化橘红如何接住两会流量，探索文旅融合路径，让热度转化为长效发展动能，4位嘉宾与台下文旅专家达人、自媒体博主、企业代表一起，围绕“新康养模式、全产业链升级、非遗IP化、媒体+平台+地方协同”四大命题，展开了一场有深度、有温度、有网感的思想碰撞。

嘉宾分享：解锁化橘红发展新密码

圆桌派研讨交流现场，主持人、羊城晚报记者廖梦君直言，如果说“潮州凤凰站是一杯单丛茶‘茶香引人’，化州平定站则是一颗化橘红‘康雅留人’”。现场邀请到广州岭南文化研究会会长、广东省文化学会副会长、广东财经大学教授江冰，中国化橘红博览馆负责人胡亚军，广东省旅游协会副会长、茂名市旅游产业商会会长林汉升，广东文旅新媒体矩阵内容负责人赖书香等，各抒己见、碰撞思想火花，为化橘红产业高质量发展与文旅突围支招献策。

江冰：
强化传播，让化橘红从“小地标”变成“大产业”

“化橘红的历史底蕴不输新会陈皮，为什么知名度差这么多？”江冰一针见血指出：相比粤港澳大湾区，目前粤西地区的文化传播力依然薄弱，这是制约化橘红“出圈”的关键。

他建议制定“五年战略计划”：深挖罗辨道士、冼太夫人等历史IP，讲好“龙化橘树”“鸟送橘种”等民间传说；借助大湾区红利，联动广大的媒体资源，打造“化橘红文化周”；同时推动茂名菜“减糖减盐”，与化橘红“药食同源”属性联动，打造“康养粤菜”新标签。

“要让化橘红从‘地方特产’升级为‘中国文化符号’。”江冰强调。

林汉升：
补齐短板，推动化橘红文旅深度融合

“我们有花、有果、有文化，但游客为什么留不下来？”深耕茂名市文旅行业的林汉升直击痛点。他指出，化州自2012年打造赏花节、摘果节，但据其观察到文旅体验仍停留在“看花拍照”层面，缺乏深度互动；研学活动多限于本地学生，未能辐射大湾区；景区建设依然面临“软实力不足”困境。

“我们需要的是‘可停留、可消费、可传播’的文旅产品。”他呼吁，借助“广货行天下”品牌势能，推动产品升级、服务提质，吸引大湾区游客“周末来、住一晚、带一箱”。

胡亚军：
守正创新，让千年非遗“活”在当下

“我们不是在建一个展馆，而是在复活一段1600年的历史。”胡亚军的话语掷地有声。作为中国首个化橘红主题展馆，博览馆通过场景复原、互动体验、文化叙事，让游客“看得见、品得着、带得走”，彻底打破“只卖药材”的刻板印象。

“我们要让游客带走的不只是产品，更是一段文化记忆。”胡亚军透露，未来将推出“非遗课堂”“古法工坊”常态化体验项目，让静态展览“动”起来。

赖书香：
激活流量，让文旅体验成为“流量复利”

“热度来了，怎么接住？”赖书香提出“流量复利”概念。她指出，当前化橘红缺乏“人格化IP”，建议借鉴“李子柒风”短视频经验，打造更多“非遗传承人+乡村生活”内容矩阵。

“博览馆不能只做展览，要用‘人和活动’激活。”她建议定期举办“非遗开放日”“亲子炮制课”，让游客成为内容生产者，通过小红书、抖音分享形成二次传播。

“让大岭村村民都能开体验课，摘果节能卖文创、卖课程，这才是真正的乡村振兴。”赖书香说。

互动发声：台上台下齐献良策

主旨分享后，现场进入“自由开麦”环节。主持人廖梦君笑称：“今天我们不设门槛，有话直说，有招亮招！”嘉宾们金句频出，既有对产业痛点的犀利剖析，也有对创新路径的奇思妙想。

广东省导游协会监事长江澜提出“全员代言”计划：“学哈尔滨‘人人都是导游’，办‘化州人讲好化州故事’大赛，让出租车司机、民宿老板、小学生都能讲一段橘红传奇，这才是最深的文旅渗透。”

广东省摄影家协会新媒体视频委员会委员、花城视觉主理人杨蔚支招：“绿皮火车穿行橘林、百年老树挂满金果，这些画面拍成短视频，配上‘华春莹同款’标签，小成本也能引爆流量。”他还建议，在游客下车时赠送小瓶装化橘红水，既是伴手礼，也是“行走的广告”。

旅游博主许苍竹提出了脑洞大开的猜想：“不同的年度化橘红有不同的香味，这种香味让人喜欢，我觉得它很有潜质成为一种时尚的产物，将来有机会成为深受年轻人喜欢的‘奢侈品’。”

旅游媒体“暴走姐妹花”创始人吴思瑶则提出“轻疗愈”新场景：“别再只讲‘化痰止咳’了！化橘红可以是下午茶、是国风写真、是情绪疗愈。我们可以打造‘橘林咖啡’‘橘香冥想’，让年轻人觉得‘酷’，愿意打卡、愿意发朋友圈。”

粤语旅游博主、广州市十佳文旅达人李小红说出很多老广消费者的心声：“我家常年备化橘红，但市场上真假难辨，价格从几十到上千，根本不敢买！”她呼吁，强化“化州原产地”认证，让消费者“买得放心”。

从“守正”到“破圈”，从“流量”到“留量”，各界智慧在此交汇，为化橘红产业高质量发展绘制出清晰“施工图”。

文 | 记者 黎存根
图、视频拍摄 |  陈晨 邓振淳
剪辑 | 记者 王炯勋 余梓涛
统筹 | 易芝娜