来广东到底能带走什么特产？本届文博会，广东文旅终于要解决那个让几千万游客头疼的终极难题。

5月23日，“广东礼物”品牌在第22届中国（深圳）国际文化产业博览交易会期间重磅发布。活动不仅公布了“广东礼物”遴选标准与2025年入选产品名单，更将“匠心培育系列”首批产品正式推向市场。香云纱手提包、全运会吉祥物刺绣徽章盲盒、化橘红养生礼盒、营老爷主题陶瓷——四大系列产品的亮相，标志着广东文创产业从分散自发走向标准化、品牌化、体系化的关键转折。

广东礼物究竟是什么？

数字先于叙事开口。广东全省在今年“五一”假期接待游客4706.9万人次，旅游收入达297.7亿元；2025年全年接待游客预计达9.6亿人次，旅游总收入有望突破1.24万亿元。然而，离开广东时，游客如何找到“一定要带走”的特色礼物，仍然是旅游产业上的一个缺口。

广东省文化和旅游厅一级巡视员吴华钦在发布活动上坦言：“游客‘带得走’的记忆还需进一步丰富，能够代表广东文化精髓、兼具体验感与实用性的文旅商品体系，仍有极大的提升空间。”

“广东礼物”品牌运营负责人、南方文化产权交易所总经理娜迪娅在发布现场回顾了品牌筹备过程中的核心追问：“在过去几个月里，我们团队一直在问同一个问题，究竟什么是广东礼物？什么能代表广东的风物和文化？”

“走访越广，答案越清晰。广东这片土地藏着数不胜数的非遗技艺，汇聚了一批深耕手艺、坚守初心的非遗大师。然而，优质的非遗资源与当下IP流量经济驱动的市场之间，仍存在明显鸿沟。许多饱含底蕴的传统技艺，缺少贴合年轻群体的表达方式与传播路径。而这正是‘广东礼物’品牌要介入的空间。”

一把尺子“平靓正”

“平”，意为亲民实惠、接地气。产品的质价比须公道合理，符合大众消费预期，同时以真实销量、用户口碑和复购数据作为市场检验依据。

“靓”，即颜值在线、品质过硬——坚持地域特色，拒绝千篇一律，在设计上融合文化潮流与创意，在用料工艺上注重细节打磨，兼顾便携易带的礼品属性，同时重视知识产权保护，积极引入新科技与新工艺。

“正”，则是地道纯粹的岭南风格，是广东礼物的灵魂所在：深挖岭南本土文化，巧妙融入广府、潮汕、客家特色元素，结合非遗技艺与历史故事，让老技艺既适配新审美，又能让年轻人愿意买单。

“平靓正”三个字，是广东街头巷尾的日常评价，也是“广东礼物”提炼出的产品遴选核心标准，被写入正式的标准体系框架。

在标准体系之外，“广东礼物”还同步上线了一套溯源数字体系“一物一码一证”。每件产品被赋予唯一的防伪码与数字身份，贯通从非遗工坊到消费终端的全链路认证，让消费者能够清晰辨别真伪、明明白白理解产品。

四大系列：从非遗工坊走向日常生活

香云纱素有“穿在身上的古董”之誉，其制作须历经“三蒸九煮十八晒”，对天时有严苛要求，制作温度须控制在22℃至32℃之间，必须依赖自然阳光，不可灯光烘干。

香云纱染整技艺区级代表性传承人、中国科学院传统文化香云纱实验室主任、唐贤香云纱创始人欧阳凤婷在发布现场介绍，每一寸香云纱的诞生，都是一场薯莨、河泥、阳光与南风之间长达数月的工序对话。此次推出的“云纱栀香”手提包，在保留香云纱独特触感与光泽的同时，结合现代精湛的包具制作工艺与符合人体工学的设计，将岭南雅致融入都市女性的日常出行场景。

而以“大湾鸡”为主角的盲盒系列，则是本次发布中人气最旺的产品线。第十五届全国运动会吉祥物“大湾鸡”自亮相以来广受喜爱，其设计者——广州美术学院视觉艺术设计学院院长、北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行、十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人刘平云也亲临现场。展示环节，“喜洋洋”与“乐融融”两只吉祥物大步走上舞台，以一段配合专属BGM的舞蹈点燃现场。

全运会吉祥物刺绣徽章盲盒，将刘平云的原创设计与国家级非遗“广绣”技艺深度融合：常规款分机绣粉、机绣白两款，各占50％概率；稀有隐藏款则由粤绣（广绣）市级代表性传承人、广东省工艺美术大师、聚元祥广绣创始人王新元手工刺绣完成，出现概率为1／50。木棉花、海浪纹浓缩于方寸之间，每一枚徽章都是微型广绣艺术品。

正如刘平云在现场所说：“‘大湾鸡’从最初争议到被大众亲切唤作‘大盘鸡’，恰恰是一次成功的文化传播，大家帮我找到了一个好的传播方向，我何乐不为。”养生系列则以化橘红为核心。素有“南方人参”“宫廷贡果”美誉的化橘红历经千年积淀，古法炮制工序繁复、陈化周期漫长。

化橘红炮制技艺省级代表性传承人、化州化橘红药材发展有限公司董事长李锋介绍，高品质化橘红须经4至5年以上陈化方可出售，部分陈品更需封存近十年。此次推出的“三年陈化橘红传统竹编组合礼盒”与“九年陈化橘红连刀果体验装”，以非遗古法与现代礼品包装相结合，将岭南养生智慧转化为兼具实用与情感价值的健康好礼。

陶瓷系列则以营老爷民俗为灵感。“接福迎祥”系列产品以广东传统游神活动为创作源泉，提取英歌舞者刚劲腾跃的动感线条、镖旗花篮的浓墨重彩，通过新锐设计将现代美学理念与精湛陶瓷工艺融合，既保留非遗文化的原汁原味，又赋予符合当代审美的时尚气息，定位高端商务礼赠及高端家居收藏市场。

一个生态的成形

品牌的成立，需要生态的支撑。

发布会上，南方文化产权交易所与广美文创平台、中华版权服务有限公司、广东省景区行业协会、广东非遗中心数字科技有限公司，以及多位非遗传承人和文创企业代表，共同完成了三批次战略合作签约。

这一签约阵容，勾勒出“广东礼物”全链路生态的基本轮廓：非遗传承人提供技艺与文化根脉，版权服务机构保障知识产权，设计师群体注入创新表达，广东完备的制造产业链负责品质落地，渠道平台则打通从创意到消费者的最后一公里。

广州美术学院城市学院副院长、集美十三事业部总经理、广美文创负责人谢菊明表示，希望通过这一科技连接器的作用，“打通从创意到产品再到商品的全链条”，构建线上线下一体的销售生态。

吴华钦则在致辞中为这一品牌给出了更高维度的定位。广东不仅是旅游大省，更是制造业强省、设计之都，“要让文创产品走出展柜、走进生活，变文化潜力为市场红利”。

据悉，“广东礼物・匠心培育系列”首批产品将陆续上架各大平台，全运会吉祥物刺绣徽章盲盒预计于6月30日正式开启销售。品牌同步在第22届文博会15号馆设有快闪店。

文｜记者 扶贝贝
图｜主办方提供
视频｜记者 李论 扶贝贝 王潇