灵动可爱的形象、鲜活治愈的气质、暗藏深意的文化内核，2025年第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，凭借温情创意走红全网，被网友亲切称作“大湾鸡”，成为彰显粤港澳大湾区风采的特色文化符号。在这一爆款IP背后，广州美术学院视觉艺术设计学院2023级艺术设计专业硕士研究生方妍是核心主创人员。从本科到研究生，七年逐梦之路，她坚守儿时对卡通IP形象的热爱，把兴趣深耕成事业，并深度参与国家级赛事吉祥物设计项目，凭借出众实力一举拿下八家企业offer，以青年设计力量传递文化魅力，尽显新时代艺术学子的青春担当。

以热爱为引，笃定设计成长之路

自幼喜爱卡通形象的方妍，早早在心底种下IP形象设计的梦想种子，福娃、海宝等经典IP，让她深深爱上创意设计。谈及走上IP设计道路，方妍直言皆是源于心底最纯粹的热爱。

“我从小就喜欢各类可爱的卡通形象，习惯用画笔记录生活里的创意灵感，小时候观看奥运会福娃、世博会海宝，还有正能量动画作品，逐渐明白优秀的IP形象不只是好看的图案，更能传递温暖正向的理念，从那时起我就下定决心投身IP设计行业。”

本科就读于天津美术学院的方妍，早早走出校园投身实践，不断积累设计经验。大二期间，她进入腾讯实习，独立承担IP形象设计工作，这段实习经历让她收获满满，也更加坚定前行方向。

“在腾讯实习时，得知自己的作品能够面向数亿用户，给大众日常使用带去温暖与便利，内心充满成就感，也彻底确定IP设计就是我长久坚守的方向。”

本科在校期间，她积极进取，成功拿下IP形象设计国家级大创项目，顺利完成立项与结项，专业能力稳步提升。求学路上，方妍的设计理念不断发生转变，从最初追求画面美感，慢慢转向注重设计实用性与受众适配性。

“本科阶段我更多注重色彩搭配、造型美感这些基础设计技巧，接触各类设计项目后，我意识到IP设计需要深厚的文化底蕴。广州美术学院在IP形象设计领域实力突出，于是我奋力备考，以专业第一名的成绩考入广美，潜心钻研学习。”

以专业赋能，让“大湾鸡”承载文化出圈

踏入研究生阶段，方妍完成设计思维的全面蜕变，构建起成熟系统化的设计理念，兼顾文化内涵、用户需求与落地实操，凭借过硬专业能力成功加入十五运吉祥物设计团队，担任吉祥物二维造型主创，全程参与设计创作。

“很多人都觉得设计依靠瞬间灵感，偏向感性创作，但真正成熟的IP形象设计，必须拥有严谨的逻辑思维。从前期地域文化调研、形象初稿创作，到体育动作造型延展、线下场景落地，每一个环节都需要反复推敲，是一套完整且繁琐的系统化工程。”

十五运吉祥物以中华白海豚为创作原型，融合粤港澳三地特色文化元素，寄托三地同心携手、全民健身的美好愿景。为打造出贴合赛事主题、兼具湾区特色的吉祥物形象，方妍全身心投入创作，在吉祥物二维运动造型延展设计上精益求精。

“为设计出标准又灵动的跳水、蹦床等体育动作造型，我反复观看体育赛事视频，花费数小时捕捉运动员最美动作瞬间，前后手绘上百张设计草图不断修改打磨。同时我还会绘制细节参考图，配合三维团队完成建模工作，全力保障吉祥物形象完美呈现。”

在团队齐心协力打磨之下，十五运吉祥物正式亮相后迅速出圈，收获全民喜爱，掀起二次创作热潮。看着自己用心打磨的作品广受大众追捧，方妍内心满是自豪。

“我始终认为，吉祥物能够收获大家的喜爱，从来不是一个人的功劳，而是团队合力、共同努力的成果。在我看来，IP形象从来不是一成不变的，设计者搭建文化载体，广大群众赋予IP形象鲜活灵魂，全民共创才是IP设计最好的发展状态。”

多年来不间断的实践积累、重大项目历练，让方妍拥有了扎实的专业功底与清晰的职业规划。在第三届全国大学生职业规划大赛中，她凭借丰富履历脱颖而出，顺利拿到中国青年报、科大讯飞、奥飞娱乐等八家优质企业抛出的橄榄枝。

谈及未来职业规划，方妍依旧初心不改，始终坚守热爱奔赴前路：“往后我会从一线设计师做起，沉下心积累项目经验，慢慢成长为能够统筹整体项目的设计从业者，坚守最初的热爱，设计出更多饱含国风底蕴、温暖治愈的IP形象，用心讲好中国文化故事。”

对于正在求学、陷入职业迷茫的学弟学妹，方妍也真诚分享自己的成长心得：“大家不必刚入学就急于定下人生目标，成长本就是不断探索、不断试错的过程。坚守自己内心的热爱，多参与实践项目，在积累中找准自身定位，持之以恒坚持下去，热爱终会成就理想。”

文｜记者 秦小杰
图｜受访者提供
海报｜范英兰