5月28日，揭阳市召开“揭阳品牌”新闻发布会，正式发布《揭阳市品牌战略三年行动计划（2026—2028年）》（下称《计划》），全面启动为期三年的品牌建设攻坚行动。

记者从发布会上获悉，揭阳将系统实施“揭阳智造”“揭农尚品”“揭阳文旅”“揭阳消费”四大品牌提升行动，并同步强化质量基础支撑能力。揭阳市财政每年将统筹安排不低于2000万元专项资金，对质量水平先进、品牌影响力突出的企业实施激励，加快构建全域联动、多业协同的品牌发展新格局，推动更多“揭阳品牌”走向全国、享誉世界。

实施“揭阳智造”提升行动，六大产业品牌浮出水面

制造业是揭阳经济发展的压舱石，也是此次品牌战略的首个发力点。《计划》明确提出发布“揭阳智造”官方标识，以此为统领，积极整合创建“全国海洋经济型绿色石化能源基地”“全球不锈钢餐具之都”“智能装备与新材料新高地”“国潮轻工制造基地”“中医药健康产业基地”“中国潮汕美食产业基地”等六大特色产业品牌，从区域层面整体打响“揭阳智造”的知名度和辨识度。

在企业品牌培育方面，《计划》提出以揭阳市工业50强等企业为抓手，实施标杆引领工程，打造一批具有行业影响力的企业品牌。值得关注的是，针对揭阳数量众多的代工企业，《计划》明确扶持其建设“B端服务品牌”，提升专业化、规模化、精细化水平，推动代工企业从“幕后”走向“台前”，在产业链中赢得更多话语权。

与此同时，揭阳还将充分发挥快递物流的独特优势，为品牌推广打开新思路。揭阳快递业务量常年稳居全国前五，拥有庞大的包裹流通网络。《计划》创新提出“快递+品牌”推广模式，将“揭阳智造”的品牌形象随快递包裹走进千家万户，让快递渠道成为揭阳工业产品的流动展示窗口，实现流通优势向品牌传播优势的转化。

实施“揭农尚品”提升行动，剑指百亿级产业链

从工业精品到田间地头，揭阳品牌建设的触角同样延伸到了广阔的农业农村领域。《计划》以“揭农尚品”为统领，明确加大农业品牌梯度培育力度，力争到2028年底，申报并获通过“粤字号”农业品牌10个以上，新增评审认定“揭农尚品”农业企业品牌20个以上，形成层次分明、梯次推进的农业品牌矩阵。

在产业链构建上，《计划》聚焦揭阳特色农产品优势，提出集中力量打造以青梅为主的岭南水果和以鲍鱼为主的海洋渔业等百亿级产业链，培育竹笋苦笋、优质蔬菜等五十亿级产业链。与此同时，提升埔田竹笋、地都青蟹等一批特色农产品公用品牌，推动揭阳农业从“卖产品”向“卖品牌”转变，让更多优质农特产品带着品牌标签走向市场。

实施“揭阳文旅”提升行动，让古城可逛可品可回味

文旅领域同样迎来了全方位的“焕新”路线图，《计划》围绕“吃住行游购娱”全链条，从基础设施、文化内涵、赛事引流三个维度打出组合拳，着力提升揭阳文旅的吸引力和竞争力。

基础配套是文旅体验的根基，《计划》明确支持条件较好的文博场馆和文旅特色村创建3A级旅游景区，力争到2028年底，全市新增等级乡村酒店4家、等级民宿4家，新增3A级旅行社6家，补齐“住”和“行”的服务短板，让游客来得方便、住得舒心。

文化是揭阳文旅的灵魂所在，揭阳拥有“国画之乡”“小戏之乡”“武术之乡”三张文化名片，英歌、青狮等国家级非遗更是独具魅力。《计划》提出将这些文化资源深度融合，精心打造“逛古城、学武术、看英歌、购美玉、品美食”特色文旅品牌，串联起古城文化、非遗体验、美玉消费和美食享受，形成一条沉浸式、可互动的文旅体验链条。

在体育旅游方面，揭阳将打造“跟着赛事游揭阳”品牌，全市每年举办群众体育赛事80场以上，实现“月月有活动、季季有赛事”，以赛事为纽带，将运动活力注入古城山水之间，带动文旅消费持续升温。

实施“揭阳消费”提升行动，老字号与新业态齐头并进

品牌建设的落脚点离不开消费市场的繁荣活跃，《计划》围绕“品牌引领、商圈联动、业态创新”，着力构建具有揭阳特色的消费商业体系。

在老字号培育方面，《计划》提出常态化开展“揭阳老字号”认定与培育工作，力争到2028年底评选及储备“揭阳老字号”品牌30个以上，让承载城市记忆的老字号焕发新活力。在美食消费领域，揭阳将整合全市美食资源，打造“食在揭阳”特色品牌，推动各县（市、区）建设潮汕美食一条街，让潮汕美食成为吸引消费的重要IP。

商圈建设同样被提上重要日程。《计划》明确重点培育榕城进贤门历史文化商圈、普宁国际商品城等特色商圈，打造夜经济聚集区，推出“夜游古城套餐”，丰富夜间消费供给。与此同时，揭阳还将大力发展直播电商、即时零售、体验消费等新业态，打造“购物+文旅+休闲”沉浸式消费载体，推动建设集餐饮娱乐、购物消费、商业服务为一体的高品质综合商圈，让消费场景更加多元、消费体验更加丰富。

强化质量基础支撑，筑牢品牌发展根基

品牌的高楼离不开质量的地基，《计划》坚持“质量为本、创新为核、保护为盾、人才为基、宣传为翼”，多维度筑牢品牌发展基础。

在质量建设方面，揭阳将重点推进电器电缆产业计量质量标准认证基地、国家级石化能源产业质量计量一站式技术基地等站点建设，开展中小微企业质量管理体系认证提升行动，大力推行“质量强企”。

在创新驱动方面，力争到2028年底，新增专精特新企业20家、国家级高新技术企业300家，并推动内外销产品“同线同标同质”，助力本地品牌对接国内外市场。在人才保障方面，揭阳将依托本地行业协会共建品牌人才实训基地，加快培育本土化、专业化品牌运营团队，为品牌建设提供可持续的人才支撑。

文、图丨记者 陈锴跃