揭阳古城西马路上，复古店招在骑楼下轻轻摇晃，游客们排着队在“阿嬷的食堂”等一份热腾腾的无米粿；在棉湖古镇打铁街里，“南枝同款”粿摊前人头攒动，街坊们笑着招呼远道而来的游客“呷茶”；西淇村的石板桥，登岗洋淇村的老榕树；慕名而来的影迷寻找着银幕上那缕乡愁……

自电影《给阿嬷的情书》热映以来，揭阳围绕“跟着电影游揭阳”主题，以一系列举措将影视流量转化为文旅留量、经济增量，让这座千年古邑的热度从银幕蔓延至街头巷尾。

中央广播电视总台《新闻联播》报道，揭阳等城市“五一”假期外国游客量同比增长1.1倍，据移动大数据监测，2026年5月份全市接待游客310.80万人次，其中过夜游客111.57万人次，同比增长7.43%；国内省外游客40.05万人次，同比增长21.71%；入境游客（含港澳台）同比增长19.86%。揭阳古城持续出圈出彩，揭阳古城接待游客268.51万人次，同比增长33.79%。同程旅行数据显示，自电影开播至5月25日，“揭阳”等目的地搜索热度环比增长均超2倍，前往揭阳潮汕国际机场的机票预订热度环比增长128%。从一部电影到一座城的回响，揭阳正以“影视IP+文旅体验+产业赋能”的融合模式，将大银幕的光影热度转化为街头巷尾的文旅热潮。

场景复原：让电影走进古城古镇古村

“阿嬷热”到“古城热”的背后，是电影与揭阳古城的一场双向奔赴。《给阿嬷的情书》以侨批为线索，讲述跨越半个世纪的故事，上映以来口碑持续走高，超67万观众打出9.2分的高分，截至6月7日票房已超16亿元，跻身2026年度票房榜前二。

电影中大量镜头取景于揭阳：揭阳古城西马路化身为暹罗客栈与唐人街，榕城区登岗镇西淇、洋淇村贡献了开篇的石板桥与古榕树，坐落于揭阳古城西马路老牌二轻厂，也就是影片里南枝一家经营的暹罗客栈内景原址，南枝打理店面、在屋里教侨童读书认字、郑木生租住客房等经典名场面，全部在此拍摄，就连男主入狱的监狱取景地，也藏在这座老厂房内部；揭西棉湖古镇的省级文保单位打铁街则成为无米粿摊和火巷的核心取景地。让影迷惊喜的是，揭阳特意还原了电影拍摄场景，让大家能走进银幕里的“暹罗街”，还可以在“阿嬷的食堂”品尝电影中同款美食——无米粿，受到广泛好评。

如果说电影为揭阳打开了一扇被看见的窗口，那么场景复原则让这扇窗外的风景真正留住了人心。走进揭阳古城西马路，浓郁的复古南洋风情扑面而来。揭阳实景复原打造文旅地标，培育标旗租借、复古骑行、抬旗巡游、同款美食打卡等沉浸式体验项目，精心复刻了影片中“暹罗街”的经典场景——黄包车、布匹等电影同款道具错落有致，古朴骑楼与复古陈设相互映衬，还有NPC在现场互动体验，让游客一秒穿越进电影剧情中，推动荧幕上的“揭阳故事”转化为游客可感可游的“揭阳风景”。

影片中“十七仔”的扮演者郑松辉在重游故地时感叹：“这里的骑楼保存得特别好，很有南洋味道。这次把拍摄场景复原出来，环境很复古，特别欢迎大家来揭阳走一走、看一看。”青年狄功的扮演者陈钦勤同样难掩激动：“看了这些复原的场景，真的特别激动。这几年揭阳古城变化很大，外地的朋友一批批过来旅游，一年比一年好。”

与此同时，记者从有关方面获悉，揭阳还将以魏启峰批局旧址为核心重点打造侨批馆，内部设置侨批展示区、写批寄批体验区，放置“阿嬷信箱”主题邮筒，提供侨批书写体验服务，邮戳统一印制“情义揭阳”字样。在棉湖古镇，揭阳将在“修旧如旧”原则下推进环境整治和街区导视系统设置，引入揭西特色美食体验和手信特产销售，活化利用打铁街打铁作坊群，打造“南枝的日常”沉浸式体验空间，配套特色民宿和传统手工艺体验业态，让百年古镇与电影记忆交相辉映。

文化赋能：从“推荐官”到新媒体的多维传播

电影带来流量的同时，如何让揭阳的城市品牌深入人心？“5·19中国旅游日”揭阳分会场启动仪式上，剧组演员陈钦勤、李德如、郑辉松、陈海鑫以及“阿嬷”扮演者吴少卿等演员惊喜亮相，主办方为他们颁发“揭阳文旅推荐官”荣誉证书，携手粤东五市及全国各地百家旅行社到揭阳踩线，寻求合作。5月27日，《给阿嬷的情书》主创团队再返取景地揭阳古城，在丁日昌纪念馆见证“山海侨批 一纸还乡——《给阿嬷的情书》揭阳侨韵风物展”启幕，展览以《给阿嬷的情书》为情感引线，将电影道具、经典场景与展陈融合，传递华侨漂洋过海、情系家国的动人故事。

除此之外，揭阳还将依托影片主要角色“有情有义有担当”的正面银幕形象，诠释“情义揭阳”的精神内核，邀请“代言人”参与文旅推介、城市宣传片拍摄等活动，持续放大揭阳的温情特质。

宣传层面，揭阳将打出组合拳。一方面，积极衔接央媒、省媒等主流媒体深入取景地采访报道，近期新华社、中央广播电视总台、光明日报、人民网、中国新闻网、央视总台国际在线、南方日报、羊城晚报、广东广播电视台、南方都市报、广州广播电视台、哈萨克斯坦国家旅游公司、湖南卫视等近20家央媒、省媒及外媒平台，不约而同聚焦揭阳古城，各媒体围绕古城保育活化、文旅融合、历史文化街区风貌提升等，策划推出了图文、视频、直播等多种融媒产品，生动呈现揭阳以“电影热”带动“旅游热”、以影为媒弘扬潮汕人民情深义重的优良传统、唤醒千年古城的乡愁记忆、赋能文旅高质量融合的积极成效。

6月3日新华社直播“到《给阿嬷的情书》取景地，看跨越山海的百年乡愁”，被微博、澎湃、B站等30多个网络平台采用并置顶推送，3小时内仅新华社客户端点击量超130万，B站热搜前五；另一方面，在抖音、小红书、视频号等新媒体平台开设“#跟着阿嬷游揭阳#”等专属话题，利用短视频、直播、图文等形式全方位展现取景地、侨批文化、特色美食与文旅资源，最近抖音的热点榜的数据，整体话题的播放量达到1亿次；同时，依托香港文博会、“5·19中国旅游日”、海峡旅游博览会、香港国际旅游展等推介活动，重点推介“跟着电影游揭阳”电影文旅融合成果，生动讲述揭阳故事，借助电影热度彰显城市底蕴，向海内外友人发出“跟着电影逛古城、学武术、看英歌、购美玉、品美食、游揭阳”的诚挚邀约。

5月24日，央视栏目组携剧组演员重返棉湖取景地拍摄纪实影片，镜头再度聚焦古镇老街的烟火日常，为揭阳文旅再添一把火。本土青年创作者沈绵钺制作的《月下煮茶》等短视频作品，以年轻化表达持续触达更广泛的受众，抖音号、视频号播放量超108万，转发量超3万。

海外传播同样被纳入视野。6月18日，电影将在港澳地区和新加坡、马来西亚、文莱等国家上映，后续还将亮相其他国家及地区，揭阳将联动海外潮团、侨胞资源，向海外侨胞邮寄“一封信”，介绍家乡发展变化，将影视IP与乡愁叙事有机融合，向全世界讲好揭阳故事。

线路串联：将“打卡”变成“深度游”

流量来了，如何留住游客、拉动消费？揭阳的路径清晰——以线路串联资源，让游客从“一日打卡”转向“住下来、深度游”。

揭阳目前已推出“跟着电影游揭阳”三条主题旅游线路。经典怀旧线串联揭阳古城、棉湖古镇、登岗古村等主要取景地，侧重慢节奏游览与怀旧场景打卡；青春活力线整合南溪水乡、《英歌情》剧场、普宁国际商品城热门街区等，以影视打卡、网红体验为核心吸引年轻群体；非遗美食研学线将侨批馆、非遗工坊、粿品美食制作体验等串联，融入英歌、潮剧等民俗内容，兼顾文化传播与舌尖享受。

在此基础上，揭阳进一步细化产品设计，将推出“阿嬷”同款明信片打卡集章活动，在取景地设置盖章点，集满印章可兑换限定文创礼品或餐饮优惠，延长游客停留时间。整合无米粿、姜薯甜汤、白糜、橄榄菜、工夫茶等“阿嬷”同款美食，打造“阿嬷”食堂，联动老字号商铺形成美食体验集群。在住宿配套方面，揭阳古城将加快推进精品民宿项目，在棉湖古镇、登岗古村引导居民利用传统民居改造提升为民宿，为深度游提供保障。

5月26日，揭阳市旅游协会组织各旅行社会员走进西淇村、洋淇村、西马路等电影取景地实地踩线，为后续推出“电影+旅游”线路产品凝聚共识。以5·19中国旅游日为起点，揭阳还将策划邀请更多旅行社莅揭采风，并结合暑假、端午节等节点，向全国、全世界发出邀约：来广东揭阳，赴一场端午民俗盛宴，赴一场活力夏日之约。策划“过端午、赛龙舟，看民俗、逛古城”50多场活动，暑假相关系列活动100多项活动，持续推出旅游活动和景区、餐饮、影院优惠促销，保持市场热度。

从电影爆款到城市出圈，揭阳以“影视IP+文旅体验+产业赋能”的融合发展模式，让“跟着电影游揭阳”从一句口号，变成越来越多游客的行程单。大银幕的光影终会落幕，但揭阳的烟火仍在升腾——这座千年古城正用一座城的诚意，接住每一份因光影而来的期待。

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2，跟着电影游揭阳｜三条周末游精品线路打卡电影《给阿嬷的情书》同款烟火

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文、图丨记者 陈锴跃 通讯员 黄晓喻