六月羊城，丹荔飘香。6月18日上午，“又是一年荔枝红”——2026广州荔枝文化推广暨营销活动启动仪式在位于广州荔湾的粤剧艺术博物馆举行。活动由广东省文化和旅游厅、省农业农村厅指导，广州市文化广电旅游局联合市农业农村局、市供销合作总社主办，市委宣传部、市“百千万工程”指挥部办公室、荔湾区、从化区、增城区政府协办。以“荔枝湾”和“老城市新活力”文化IP为引领，深挖荔枝文化内涵，擦亮“广州荔枝”金字招牌，助力“广货行天下”。

以荔为媒，品牌升级赋能“百千万工程”

荔枝是岭南农耕文明的活态记忆，也是广州最具代表性的特色农产品之一。2026年，广州荔枝预计产量约6万吨，增城挂绿、仙进奉、糯米糍、桂味等名优品种将于6月中下旬集中上市。

为贯彻落实省、市荔枝产销工作部署，广州坚持打好“文化牌”与“产业牌”，将荔枝与城市文旅资源深度融合，广泛邀请种植企业、流通平台、行业协会及媒体联动赋能，打造集生态、文化、旅游于一体的综合性产业，为“百千万工程”注入新动能，开启千年荔韵新图景。

精品线路+荔枝赏味图发布，多元供给精准触达

启动仪式上，广州市文化广电旅游局发布20条“荔枝+端午+文旅”精品旅游线路，串联全市11区荔枝种植基地、非遗项目、龙舟民俗、生态温泉、古村古镇等资源。线路涵盖“西关甜蜜暴击”“老广识荔图鉴”等城市漫步线路，以及“珠江国际龙舟盛宴”“十乡龙船探亲”等端午观龙舟线路，构建全域荔枝文旅生态系统，诚邀市民游客游广州、品荔枝、看龙舟。

市农业农村部门同步发布《2026广州荔枝赏味图》，依托数字化手段精准标注产区分布、品种特性及上市周期，打通产销对接“最后一公里”，让消费者按图索“荔”，实现从“枝头”到“舌尖”的无缝衔接。

粤韵新唱，达人助阵，全链联动掀热潮

启动仪式贯穿“守正创新”表达，跨界破圈让非遗“潮”起来、荔枝“活”起来。广东歌舞剧院青年歌唱家常安演唱主题曲《又是一年荔枝红》拉开序幕。“胖虎在广东”“莉莉听不懂”等外籍网络达人作为广州荔枝文化推广达人，现场分享主题视频，以国际化视野讲述广州荔枝故事。

本土跨界节目粤剧×说唱《荔枝颂·仲夏》惊艳亮相，新生代粤语说唱歌手携手广州粤剧院新生代演员，将传统粤剧戏腔与现代粤语说唱深度融合，生动展现荔枝文化与粤剧非遗的独特魅力。

活动现场，从化区展演“荔枝+咖啡”新业态，将岭南佳果清甜与咖啡醇厚创新融合；增城区发布荔枝情话礼盒，赋予农产品浪漫情感附加值；天猫平台同步上线“广州荔枝专区”，携手京东物流、顺丰等供应链伙伴，确保“夏日限定”甜蜜一键直达全国餐桌。

沉浸市集，全链展示，尽显岭南底蕴

粤剧艺术博物馆户外打造沉浸式广州荔枝文化市集，划分六大特色体验区域，立体呈现荔枝产业与文旅融合成果。市集设荔枝主题打卡专区，各式特色装置供游客拍照；巨幅《2026广州荔枝赏味图》清晰讲解品类特性与产区特色；荔枝鲜果体验区汇集全市主产区当季优质鲜果，供市民品鉴；同时集中展示荔枝主题文旅精品及衍生产品。

荔枝全产业链体验区系统呈现精深加工、冷链物流、创意文创等上下游配套业态，并陈列荔枝特调饮品、良种培育、标准化种植、鲜果保鲜、精深加工等前沿科研成果，完整梳理从田间枝头到大众餐桌的全产业链脉络，生动凸显广州作为“荔枝之城”的完备产业体系与创新活力。

广州将以此次活动为契机，持续以荔枝为媒，深化“又是一年荔枝红”品牌建设，推动文化、农业、旅游深度融合，为老城市新活力注入新的文化内涵。

文、图 | 记者 刘星彤 通讯员 穗文广旅宣