随着近期国际金价持续走弱，不少消费者发现，终端金饰价格也持续降低。6月23日，周大福、周大生报价1277元/克、老凤祥报价1268元/克，全线跌破了1300元的整数关口，较2026年初的1600元/克下撤了近400元。

金价的持续走低会引发怎样的市场反响？普通消费者该如何理性看待金价波动？近日，记者进行了走访调查。

金价下降叠加年中让利，门店客流激增

“年初来看同款古法手镯，标价1680元一克，现在品牌标价1277元，30克镯子直接省下一万二！”在周大福万家丽门店内，正在试戴婚嫁手镯的市民刘女士手里攥着报价单，语气十分欣喜。她算了一笔账，项链、手镯、戒指整套三金合计近60克，相比年初能省下两万四千余元，趁着低价一次性置办齐全性价比极高。

记者在周大福万家丽门店内看到，门店里挑选金饰的消费者络绎不绝，店员们穿梭在各个柜台之间，忙着向顾客介绍买金福利。“现在的价格是今年最低的了，已经差不多回到25年底了。”周大福店员告诉记者，自从金价下降后，店内的销售额比之前增加了不少。

除了黄金价格降低，不少金饰门店也推出了年中促销优惠活动。在同样位于万家丽二层的潮宏基门店入口处，优惠海报十分显眼——计价类黄金克减120元。“最近正好是端午节，又是高考毕业季，来买黄金的消费者特别多。”潮宏基店员介绍道，“最近金价低，又有优惠，是入手金饰的好时候。”

记者走访观察发现，当下黄金消费群体分层特征十分鲜明：年轻消费者偏爱3至10克的细手链、小巧吊坠、素圈戒指等轻量化配饰，多用于日常穿搭、犒劳自己；即将成婚的准新人集中采购三金、五金等婚嫁刚需饰品；中老年顾客则更青睐实心手镯、标准投资金条，更加看重黄金长期保值属性。

多家门店负责人透露，近半个月门店客流量较上月同期大幅增长，每到周末客流高峰，门店都需要临时增派导购人员接待顾客。

黄金上演“高台跳水”，购金仍需理性

2026年1月，伦敦现货黄金一度攀升至5598美元/盎司的历史高位，但自4月下旬起持续承压。截至6月11日，国际现货黄金价格下探至4071美元/盎司，较年初高点跌幅超20%。

这场半年内上演的金价“高台跳水”，背后是多重因素的叠加：首先是美元的持续走强。6月以来，美国经济数据持续超预期，劳动力市场保持韧性，市场对美联储政策的预期从“降息”彻底转向“维持高利率甚至加息”。

其次是避险情绪降温。2026年以来，中东等地冲突对金价的刺激作用明显减弱，市场紧张情绪有所缓和，使得黄金失去了一部分避险买盘者的支撑。

业内专家提醒广大市民，黄金首饰与投资金条存在本质区别。品牌金饰包含品牌溢价、手工费用，回收时仅按照原料金价计价，若单纯以投资增值为目的，不建议大量购入高工费黄金饰品；有资产配置需求的消费者，可选择银行、正规机构发售的投资金条，摩擦成本更低。

针对后续走势，业内专家表示，受美联储加息预期、美元强势影响，短期内金价大概率维持低位震荡磨底态势，不排除小幅波动下行可能。黄金消费与投资需坚守理性原则、区分消费属性与投资属性。对于婚嫁、日常佩戴等刚需消费，可按需择机入手；对于以保值增值为目的的投资性购买，需警惕金价短期波动风险。

金价跌了买不买？

“我十年前就开始买实物黄金和黄金的ETF了，去年黄金的盈利总的算下来有8万元，后来追加购买，现在赚的收益也跟金价涨幅一样被磨平了。” 投资者于恬告诉记者，本来自己买黄金也只是避险，但去年金价涨得太多忍不住追涨。“凭运气赚的钱也凭运气亏完了”。

“对普通人来说，拿出大约10%的资金投资黄金会比较稳妥，配置比例控制在家庭资产的5%至15%，用长期闲置资金布局。”广东省黄金协会监事长兼首席分析师朱志刚告诉记者，黄金更适合做资产配置和分散风险，不太适合抱着短期暴涨的心态去买。如果看好中长期价值，就是增加数量的机会，没有必要因为短期的金价波动而产生恐慌。

从家庭资产配置的角度看，关键或许不在于眼下是不是“最低点”，而在于买的是金饰自用、是投资保值，还是跟着情绪追涨杀跌。如果用途明确、心态平稳，黄金依然是那条“硬通货”的老路子。

“金价跌得越深，反弹得可能就越高。”朱志刚表示，投资者一定要选择适配的投资工具，以黄金ETF或银行投资金条为首选。“投资者还是要坚持分批布局、严格规避杠杆，通过定投策略平滑成本，但切勿借贷炒金。”

（羊城晚报•羊城派综合长沙晚报、封面新闻）