元旦当天早上七点，广州“点都德”茶楼已座无虚席。拼桌的，除了本地阿婆，还有拖着行李箱的浙江游客。“一下飞机就直奔这里，攻略上说，要感受广州，得从一早的喧嚣开始。”游客王先生说。这份对“在地感”的执着追求，正是此番广东旅游热的关键注脚。

2026年元旦假期，广东文旅市场以一场“量价齐升”的开门红拉开新年纪元：据初步测算，全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%；旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%。

消费增速显著超越人次增速的背后，是一场由消费内核变革、供给端深刻转型与全域系统支撑共同驱动的产业升级。这股旅游热浪不仅体现了广东作为全国旅游大省的市场地位，更折射出其消费引擎的强劲动力。

“顶流”的温度与结构之变

这个元旦假期的广东，从珠三角都市圈到粤东粤西沿海，从一线城市到县域乡村，处处涌动着旅游热潮。广州白云山风景区日均游客增速达23.8%，深圳华侨城旅游度假区接待游客15.2万人次，同比增长39%；非一线城市表现尤为亮眼——珠海接待游客74.6万人次，清远接待游客60.9万人次，汕头南澳岛接待游客日均增速30.8%。

数据之下，彰显的是广东从广深“双核”到全省“百花齐放”的格局演变。

携程数据显示，广东在线旅游市场OTA接待人次同比2024年增长76.3%，消费金额增长102.4%，消费增速显著高于人次增速，揭示出市场活力与消费潜力的双重提升。这场火爆并非偶然，结构性变化，藏在火爆的表象之下。

携程数据拆解显示，30%的增长并非“大水漫灌”。省外游客占比提升至58%，客源地从传统的华南周边，显著向湖北、四川乃至江苏、北京延伸。更值得注意的，是游客构成的“哑铃型”特征：一端是追求极致性价比的大学生“特种兵”，另一端是注重体验深度的家庭与银发群体。他们的共同选择，倒逼市场供给革新。

消费类别占比的迁移，揭示了旅游内核的演变。相较于传统景区，文化体验、夜间旅游、美食探店等“沉浸式消费”占比大幅跃升。文博类景区如南越王博物院、赤坎华侨国际旅游度假区跻身热门榜单，体现体验式消费的崛起。

最深刻的变化，发生在“时间”维度。过夜留宿率达82.1%，其中2天行程占比37.2%，3天行程占比22.7%，1天行程仅占17.9%。时间的拉长，不是简单的物理停留，而是旅游模式从“打卡”到“生活”的质变。在佛山，专程学习一天蔡李佛拳的游客不在少数；在潮州，跟着老师傅体验手拉朱泥壶制作，成为高端游的标配。旅游，正从空间的移动，转变为时间的深度沉浸。

华南师范大学旅游管理学院教授李军指出，广东文旅火爆的核心引擎是消费结构的根本性迁移——游客支出从门票、交通等刚性花费，转向文化体验、特色美食、休闲娱乐等高附加值领域，旅游驱动力从“看什么”转向“感受什么”。这种“量价齐升”的背后，是消费升级与供给创新共同作用的良性循环。

乘数效应显现，“一业兴”牵起“百业旺”

旅游业的爆发式增长，从来不是一座孤岛。它的能量形成了显著的乘数效应，带动上下游产业链协同共舞，精准滴灌至国民经济的毛细血管，形成“一业兴、百业旺”的格局。

最直接受益的自然是上游产业。交通、住宿、餐饮、零售数据全面飘红。交通领域，机票订购人次增长16.2%，金额增长306.9%，高铁网络让粤港澳大湾区“一小时生活圈”紧密相连，也让短途客运需求部分转移至轨道交通。

番禺长隆/广州南站、海珠广场/北京路步行街等商圈热度攀升。餐饮与零售的间接带动效应明显，广州北京路文化旅游区、珠海万山群岛美食嘉年华等人流聚集区，周边餐饮排队时长平均增加40%；携程搜索词中“特色美食”“全屋暖气”等热度高，显示游客对本地生活体验的追求。

下游制造业与特产销售，承接了意想不到的溢出效应。在佛山南风古灶，游客李女士在体验制陶后，当场扫码订购了一套价值数千元的茶具，直接由工厂发货到家。当旅游体验消费向本地特产、制造业延伸后，潮州漆扇、东莞打铁花非遗手作、云浮麒麟舞周边文创等销售增长显著；粤东粤西地区的海产干货、柑橘等农产品通过旅游渠道销量提升……

更宏大的叙事在于区域协调。粤港澳大湾区“一程多站”模式，从概念走向扎实的经济效益。港澳台游客合计占比超三成，珠海拱北口岸商圈间夜量占比11.3%，显示大湾区内部客流互动频繁。“一程多站”旅游线路受欢迎，如“香港-珠海-广州”串联购物、乐园、文化体验，平均停留时间延长至4-5天。惠州巽寮滨海度假区与深圳华侨城形成互补，游客在滨海休闲与主题乐园间流动，带动跨市交通、住宿消费提升15%以上。

广东省文化和旅游厅的惠民措施进一步放大乘数效应。元旦期间，江门、云浮等地发放文旅消费券，覆盖景区门票、酒店住宿、文娱演出等领域，政府消费券与企业优惠叠加，撬动消费杠杆率达1:5.3。珠海长琴岛、格力东澳大酒店推出暖冬特惠套餐，间接带动当地特产销售增长20%。

何以“顶流”？看广东消费强韧的三重支撑

广东旅游何以成为“顶流”？喧嚣的人潮与跳动的数据之下，是供给侧、需求侧与政策端的三重支撑，共同构筑了“顶流”的底层逻辑。

供给侧端，扮演了从“风景提供者”到“情感共鸣者”的角色。李军认为，广东供给端的成功在于三重转变：一是洞察力升级，从依赖传统数据转向捕捉社交媒体情感脉搏，如携程平台内容发布量增长225.0%，浏览量增161.4%，说明供给方精准响应游客搜索偏好；二是整合能力提升，例如“酒店+演唱会”模式围绕“情绪峰值”重塑体验链条；三是运营思维升维，将空间转化为情感载体，如广州永庆坊将西关传统民居转化为可参与的文化场景，假期接待游客增长14.8%。可以说，这种供给转型，使广东文旅从“看风景”升华为“生活方式的提供者”。

对品质生活的追求和消费升级的“双重引擎”撑起了需求侧的变革。旅游成为情感投射载体，新生代消费者更注重“情绪价值”和体验，短视频平台上，“广东沉浸式逛吃”话题播放量超百亿，无数个“顺德一日吃八顿”的鲜活视频，构成了最生动的旅游广告，激发着跨地域的消费意愿。

其深层需求，也是对“松弛感”与“原真性”的渴望。这个假期，非一线城市如清远、汕头凭借与大都市快节奏的反差，吸引游客寻求深度生活体验，过夜游人均花费达926.3元，是一日游的2.1倍。

政策端的系统谋划则给了“润物细无声”的护航。广东将文旅产业定位为“促进消费、稳定增长、提升幸福感”的战略支柱。其支持并非简单“给钱给地”，而是体现为高规格的系统谋划与营商环境优化。

《广东省“十四五”旅游业发展规划》明确提出建设“粤港澳大湾区世界级旅游目的地”。政策着力点在于“连接”与“赋能”：推动“交通+旅游”，实现高铁、城轨、地铁与主要景区的无缝衔接；实施“智慧+旅游”，全省4A级以上景区全部实现预约制与智能导览。“粤享暖冬 乐游广东”，更是让广东的全域营销叙事从“景点推销”转向“生活方式运营”。

广东文旅的元旦“开门红”，不是简单的流量高峰，而是消费市场成熟进化、供给体系敏捷创新、全域生态协同培育的结果。它映照出广东正迈向以情感价值为核、品质体验为基、全域系统为体的新发展阶段。

未来，如李军所言，增长引爆点或源于“真实生活场景的仪式化再造”——将市井烟火、传统技艺转化为可深度体验的载体，使旅行成为在别处获得归属感的生活方式。

这股旅游热浪的经济密码，在于广东成功解码了消费升级与产业转型的共生逻辑：一方面，需求侧的内核变革催生了高附加值消费场景；另一方面，供给侧的敏捷创新与政策端的系统支撑，形成了乘数效应放大机制。这不仅为广东奠定了“顶流”地位，也为全国文旅产业从“脉冲式火爆”走向“韧性增长”提供了可鉴范式。

文丨记者 杭莹 刘星彤
图丨羊城晚报·羊城派资料图