2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指导价正式上线销售。

每日上午9点开售，每人每日限购12瓶。消息一出，整个白酒行业为之一震。1月1日9时，在i茅台App，1499的茅台刚刚放出，瞬间秒空。

“九点准时在App候着，竟然一瓶也抢不到！”滨江区王女士告诉记者，临近春节，她本想趁着官方低价囤些白酒用于节庆礼赠，原以为单日每人12瓶的限购量“量大管够”，没成想依旧“陪跑”。“定了闹钟，九点准时进入，显示正在补货，五分钟后再试试仍在补货，最后直接显示售罄了。”王女士表示，选择在官方App购买，核心是看中平台保真保障，其次是价格。

记者了解到，本次飞天茅台采用“定时补货”机制，每日上午9点起每五分钟投放一次，但面对i茅台超8000万的注册用户基数，每次补货都在30秒内被抢购一空。

截至当日上午10时，记者登录i茅台App查询发现，2026年份53度500ml飞天茅台已全面售罄，2019至2024年份茅台均标注“敬请期待”，而2025年份茅台酒目前尚未在该平台上架。

价格方面，王女士算了一笔账，飞天茅台1499元/瓶的官方指导价，比电商平台补贴后9500元/箱（折合单瓶约1583元）的售价更划算，堪称近年原箱低价。

值得关注的是，不同年份飞天茅台的“年份溢价”十分明显，2019年份产品售价达2649元/瓶，较2026年份高出1150元；2020至2024年份产品售价则呈梯度递增，区间在1909元至2459元/瓶之间。

i茅台app每日投放量有多少呢？据媒体测算，日均21.4万瓶的投放量，搭配每人限购2瓶的规则，每天至少能覆盖10.7万名消费者，这一供给规模早已超越此前各类渠道的总和。

i茅台相关人士透露，每日投放量并非固定数值，将根据实时市场需求灵活调整。

业内人士分析认为，随着官方直营渠道持续加大放量力度，飞天茅台的市场价格有望逐步回归理性，但春节前夕的节庆礼赠等刚性消费需求旺盛，仍将持续支撑抢购热度，消费者想要成功入手这款平价飞天茅台，还是要比拼手速与运气。

（羊城晚报•羊城派综合自大象新闻、钱江晚报）