揭阳街头，千人英歌舞踏鼓惊雷、气势磅礴；珠江岸边，璀璨灯光秀流光溢彩，点亮新年盛景；永庆坊里，游人如织，绵长古韵与新潮活力交织共生……2026年元旦假期，南粤大地文旅热潮涌动，八方客流慕名云集，四海宾朋倾心驻足。底蕴深厚又生机盎然的岭南文化，以创新表达持续破圈升温，已然成为牵引游客奔赴广东的核心引力。

岭南文化的“在地深耕”，是“流量汇聚”的硬核根基。揭阳楼广场上，千名英歌舞者以震天锣鼓与刚劲舞姿迎接新年，让“中华战舞”再度强势“圈粉”，这背后是传统民俗与大众节庆情感的深度契合；佛山祖庙里，醒狮在梅花桩上如履平地，腾飞跳跃间尽显精湛技艺，以极具感染力的表演满足游客对非遗可视化的期待；沙湾古镇紧扣“鳌鱼”这一本土元素，通过非遗体验、IP巡游等互动形式，让静态的文化符号转化为“可进入”的鲜活场景，打通传统文化与年轻受众的沟通链路……广东得天独厚的文化家底，为文旅融合发展提供给了不竭的创意源泉。“守得住根脉、跟得上时代”的岭南文化，既能唤醒本地人的乡愁记忆与情感共鸣，更能以独特韵味吸引外地游客的探索热忱，让文化魅力成为“流量汇聚”的强力密码。

文旅融合的“创新玩法”，是“留量落地”的关键动能。《永劫无间》世界冠军赛总决赛登陆深圳，吸引大批“Z世代”奔赴而来，让观赛成为串联商圈与地标的旅行；肇庆端州将体育与文旅巧妙融合，以环湖跑串联起七星岩、宋城墙等景点，让游客在运动中品读一座城的独特气质；罗浮山白莲湖畔悄然换上“冬装”，细密的“雪花”从空中簌簌落下，让南国游客在家门口感受到飘雪的浪漫；顶流萌物“大湾鸡”空降文脉悠长的余荫山房，让古典园林与潮流IP碰撞出别样火花……广东正通过文旅融合的“创新玩法”，推动游客从“走马观花”变为“深度参与”，从“一次性打卡”升级为“沉浸式消费”。当文化体验成为社交平台的刷屏素材，当传统符号融入新潮生活场景，文旅“流量”便有了可持续的生命力，实现向长效“留量”的自然转化。

政策与市场的“双向奔赴”，为“文旅焕新”筑牢坚实支撑。立足更高水平的文化强省、旅游强省建设，广东以精准政策为文旅发展铺路搭桥，专项扶持非遗传承保护、定向倾斜文旅新业态培育、配套支撑文旅消费场景提质、统筹推进跨区域文旅资源联动，全方位为文化活化、文旅升级赋能，让优质文化资源加速转化为文旅发展优势。与此同时，市场主体也敏锐捕捉到消费需求变化，积极探索跨界融合、场景创新，通过非遗与文创的牵手、科技与文化的碰撞、线上与线下的联动等方式，激活文旅发展的内生动力。政策精准赋能与市场积极作为的“双向奔赴”，构建起广东文旅发展新格局。

当岭南文化遇上“创新表达”，解锁的不仅是假日消费的“流量密码”，更是一条以文化赋能经济发展的美好路径。深厚的文化底蕴，绝非发展的“背景板”，而是可以转化为可感知、可体验、可消费的“强磁场”。从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”，广东文旅正在以一场深刻蝶变，书写着充满岭南特色与湾区活力的精彩篇章。

文|景瑾瑾