据市场监管总局消息，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》）已于近日出台，为直播电商食品经营“划红线、立规矩”。1月16日，该局召开专题新闻发布会，对新规进行了深入解读。《规定》将于2026年3月20日起正式施行。

值得关注的是，为破解消费者在直播间购买食品面临的“维权难、举证难”困境，在维权渠道建设上，新规要求直播电商平台在直播页面显著位置设置按键或链接，开通便捷的食品安全投诉举报渠道，确保消费者实时进行监督、方便快捷维权。

全链条监管

近年来，食品已成为直播电商领域的主打商品，但繁荣背后乱象丛生。“主播一张嘴，啥话都敢吹”。市场监管总局食品安全总监孙会川在发布会上坦言，当前直播间内“虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象层出不穷”。部分老年消费者为保健目的，被忽悠购买“问题食品”，陷入“不吃不甘心、吃了更闹心”的困境。

针对这些问题，市场监管总局于近日组织起草并发布了《规定》。羊城晚报记者留意到，《规定》共33条，将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管的范畴。孙会川说，《规定》释放出一个鲜明的监管信号，“不管是直播间里的货，还是直播间里的人，平台都必须得管”。

划定直播“红线”

新规最受关注的内容之一，是明确通过划定“红线”、明确“底线”的方式，对直播经营的食品和直播行为作出了禁止性规定。《规定》明确了13类严禁在直播间经营的食品，包括用非食品原料生产的食品，添加有毒有害物质的食品，过期、腐败变质、霉变生虫的食品，无标签的预包装食品，以及国家明令禁止生产经营的食品等，为食品安全筑起了坚固的“防火墙”。

同时，《规定》细化了10项直播行为禁令，例如：不得使用技术手段改变食品真实感官性状；不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能；不得对非保健食品声称保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、药品等。

文｜记者 吴珊