2026年，丙午马年。传统马形象皆是扬蹄奋进的昂扬模样，但一只嘴角下耷、眼神呆滞的“哭哭马”却逆势突围，成了全网断货的爆品。

2026年年初，义乌一家玩具厂的一场小意外，让这只嘴角缝反的“哭哭马”彻底走红。因工人失误——把本该咧嘴笑的马年公仔缝成了撇嘴哭的“残次品”，可这只“哭哭马”不仅没被销毁，反倒成了抢手货，工厂48小时内加开十余条生产线赶工。25元一只的定价，让它成了无数打工人的“情绪搭子”。

“哭哭马”的爆火满是戏剧性。2025年12月，义乌工人赶工马年公仔时手滑缝反了嘴角，这本该被当成废品处理的玩偶，被一位杭州网友买回家后拍了视频吐槽。没想到，视频一发就火了，“这就是周一早上的我”“简直是打工牛马的样子”这类评论刷了屏。1月10日，#义乌产的哭哭马火了# 登上热搜第一，全网话题阅读量超10亿次。

消费者追捧它，不是因为设计多精致，而是这耷拉的嘴角、呆滞的眼神，刚好戳中了当代人扛着房租、KPI过日子的疲惫。一只本该朝气蓬勃的马年吉祥物，因一场工人失误，非但没被淘汰，反而成了一门火热生意、一个时代符号。这恰恰印证了网络时代的传播法则：万物皆可成题材，只要有能打动人的故事元素，就能在社交平台掀起风浪。

长着尖牙、模样“丑萌叛逆”的潮玩IP拉布布（LABUBU），近年来也火遍全球。作为香港设计师龙家升2015年创作的IP，拉布布2019年签约泡泡玛特后纳入THE MONSTERS系列，2024年该系列营收达30.4亿元；2025年上半年营收进一步增至48.1亿元，同比增长668.4%，占泡泡玛特总营收的34.7%。2025年6月，一只131厘米高的全球唯一初代薄荷色拉布布，在永乐春拍中以108万元落槌，创下该IP公开拍卖最高纪录。这只不走甜美路线的“小怪兽”，凭着尖牙乱毛的“叛逆”模样和“调皮却勇敢”的人设，成了不少年轻人的精神寄托。

不管是意外催生的“哭哭马”，还是精心打造的拉布布，这些反常规的潮玩扎堆走红，正悄悄改变着当下的消费市场逻辑。这两款产品的爆火，藏着当下潮玩市场的三个新趋势。

一是反常规审美成了破圈关键。现在的年轻人不爱千篇一律的“完美可爱”，反而更愿意为“有个性”的产品买单。不管是“哭哭马”的意外缺陷，还是拉布布的刻意“丑萌”，都凭着差异化的样子让人记住，跳出了同质化竞争的圈子。

二是情绪价值成了消费的核心。如今大家买潮玩，早就不只是买个玩具，更多是找个能共情的“精神代餐”。“哭哭马”能让人发泄委屈，拉布布能让人看到叛逆的自己，这种能寄托情绪的产品，自然更受欢迎。记者了解到，2025年闲鱼平台潮玩消费数据显示，月均潮玩购买人数同比涨了43.4%，核心消费人群为95后、00后职场年轻人，其中女性占比达70%，他们更愿意为贴合自己心境的东西花钱。更重要的是，这股风潮也打破了创作者的身份壁垒——作品的价值在于能贴近人心、提供情绪慰藉。

三是故事加上快速供应链，让爆款能落地。“哭哭马”的“失误逆袭”故事、拉布布的设计师成长故事，都让产品多了层情感温度，再加上网友的二次创作、社交媒体的传播，很快就形成了病毒式效应。更关键的是供应链跟得上——义乌工厂两天内转产“哭哭马”，泡泡玛特为应对拉布布带动的毛绒品类热潮，将月产能提升至3000万只，是2024年同期的10倍以上，这种“抓情绪—快量产—再传播”的模式，让流量实实在在变成了销量。

从“哭哭马”的偶然爆火，到拉布布的长盛不衰，反常规潮玩的走红绝非偶然。这背后，是消费者的需求从“买能用的”变成了“买能共情的”。对企业来说，这不仅需要能敏锐捕捉到大家的情绪痛点，更得有把“事故”变成“故事”、把小众设计做成文化符号的本事。

文|记者 彭纪宁