1月22日，珠海市人民政府召开全市经济工作新闻发布会。会后，珠海格力集团格信发展有限公司副总经理张梅向记者披露了旗下文旅品牌“格旅（Grejour）”2026年发展规划，同时介绍了港珠澳大桥游试运营2年多来的成效及三周年惠民举措，为珠海文旅产业高质量发展注入新动能。

据悉，格力集团于2025年12月10日正式发布“格旅”品牌，同步推出“1+X”文旅产业生态体系，以“好点主义”为核心理念，覆盖逸境（目的地开发）、畅行（立体交通）、海方（海洋娱乐）、栖居（城市旅居）、景域（景区运营）、格旅家（会员服务）六大业务板块，构建起全产业链文旅生态，标志着格力文旅业务迈入品牌化、系统化发展新阶段。

四大举措升级文旅体验

2026年，格旅品牌将聚焦产品升级、体验深化与资源联动三大方向，通过四项重点工作，为市民游客提供更优质、更丰富的文旅服务。

海岛旅游提质是核心方向之一。格旅将以东澳岛、大万山岛、桂山岛为重点，持续提升格力东澳大酒店、阿丽拉珠海东澳岛等高端度假酒店集群及桂山岛蓝色海岸民宿的服务品质，推出自然探险、草坪婚礼、管家带游等个性化服务，适时引入主题娱乐、旅游演艺、休闲康养等经营性项目。同时，设计“跳岛游”“山海联动”等复合型旅游线路，结合“格旅·东澳环岛跑”等精品赛事经验拓展消费场景。作为万山群岛单岛规模最大的跑步活动，2026格旅·东澳环岛跑已吸引500余名爱好者参与，有效带动海岛酒店、餐饮客流增长，充分彰显“体育+文旅”的融合价值。

文旅产品供给将进一步扩容升级。格旅将深耕“东澳环岛跑”等赛事IP，引入多元文化、艺术、体育内容，打造可持续吸引力的海岛文旅目的地。同时，优化港珠澳大桥游的观光动线与研学体系，依托九洲航海推动帆船赛事向品牌化、国际化发展，深化与院校的产学研合作，为游客构建层次更丰富、体验更深刻的文旅矩阵。

“交通+旅游”服务将实现迭代突破。格旅将系统整合横琴客运码头、格力船务游艇、直升机游览等陆岛特色资源，通过加密航班、开辟新航线提升接驳效率，同时联动海岛酒店、格旅浪趣营水上项目推出主题套餐，推动出行服务从“纯运输”向“可体验、可分享”的文旅产品转型，让游客从出发伊始便沉浸于旅途乐趣之中。

城市空间消费活力将持续释放。格旅将围绕情侣路沿线人文浪漫资源，策划开展年轻化、多元化主题活动，继续办好“珠港澳美食嘉年华”“珠海超级咖啡面包节”，叠加优惠福利激活本地消费，2025年两场活动已实现合计超820万元销售额。同时，在圆明新园、梦幻水城等成熟景区布局水上娱乐、沉浸式体验项目，借情侣路沿线资源合资开发契机，打造文旅融合新高地。

港珠澳大桥游成效显著

作为珠海文旅新名片，港珠澳大桥游试运营2年多来成效显著，累计接待游客超52万人次，发车约1.3万趟，已成为粤港澳大湾区重要的文旅交流平台。该项目不仅促进三地人员往来与文化融合，更带动周边餐饮、住宿、购物等产业协同发展，持续提升港珠澳大桥及珠海城市的辨识度与美誉度。

恰逢港珠澳大桥游开通试运营3周年、港珠澳大桥旅游有限公司成立三周年，格旅品牌推出“格旅庆生 免费畅游”主题惠民活动。自2026年春节起，游客可通过“港珠澳大桥游”微信公众号预约生日当天免费门票（闭馆日除外），全年共计2026个名额。2026年12月，品牌将额外发放1215张免费游览票，专供当月生日游客使用，生日当天出行的游客凭本人身份证，还可在检查厅票房领取定制礼品，享受专属礼遇。

展望未来，港珠澳大桥游将深化“桥旅融合”模式，建设科普教育与智慧观景平台，打造湾区研学示范基地。同时，联动粤港澳三地文旅资源及优质旅行社，创新设计“大桥+”联票与主题行程，推广“一程多站”旅游模式，实现跨区域景点串联，持续强化区域协同与城市旅游吸引力，充分发挥港珠澳大桥作为国家战略工程的纽带作用，助力珠海建设滨海国际休闲旅游目的地。

文  | 张芷瑜

视频 | 李旭 欧昊