“今年，我们精心策划了超百项文商旅体活动，诚邀大家相聚珠海，共度新年。”1月22日，珠海市人民政府召开全市经济工作新闻发布会，珠海市文化广电旅游体育局局长闵云童以一组鲜活数据回顾上一年，2025年，珠海接待游客量突破5900万人次，旅游总收入超过730亿元，两项增速均跑赢全省平均水平。

闵云童表示，亮眼数据的背后，是珠海近年来坚定不移推进“以文塑旅、以旅彰文”战略的厚积薄发。过去一年，珠海不仅实现了规模的扩张，更完成了质的飞跃。东澳岛、外伶仃岛、桂山岛成功获评国家4A级旅游景区，形成了高品质海岛旅游矩阵；阿丽拉、安麓、万豪、悦榕庄等国际一线奢华酒店品牌相继落户开业，大幅提升了城市的旅游接待能级与国际化形象。全年超过500场涵盖专业赛事、大众活动、特色节庆的文化旅游体育活动，编织出一张“月月有精彩、四季皆浪漫”的城市活力网络，持续点燃消费热情，为城市经济增长注入了澎湃的文旅动能。

硬件与品牌活动的“双重焕新”

站在新的起点，珠海如何将“浪漫”这一深入人心的城市特质，进一步转化为可持续、可体验、可消费的发展优势？闵云童系统阐述了2026年的发展蓝图。她介绍，珠海已正式出台《促进文旅消费 活跃文旅经济的若干措施》，计划通过品牌锻造、空间重塑、业态融合与服务升级四大维度协同发力。

在品牌活动方面，珠海将构建一个更具辨识度和影响力的“浪漫+”品牌矩阵。深受欢迎的草莓音乐节、珠海马拉松、中国时尚体育季等IP将继续升级举办，同时，珠海正积极策划引入粤港澳国际公路自行车赛等全新高端赛事。这些活动将不再是孤立的节点，而是通过创新设计“观赛+住宿+游览+美食”的一站式主题套票产品，深度串联起吃、住、行、游、购、娱全链条，真正实现“以赛促旅、以节兴城”的融合发展目标。

与之同步进行的，是整个城市文旅的有机更新。闵云童重点提及了“情侣路”这条珠海最具标志性的浪漫海岸线的整体升级改造计划。未来，这里将与正在推进的欢乐南湾度假区等项目联动，共同打造集观光、休闲、文化、商业于一体的世界级“黄金旅游带”。在城市历史文化脉络的梳理上，唐家古镇、斗门旧街等历史街区将启动保护性焕新工程，苏曼殊故居等文化地标将携手新建的漫舒溪里文旅小镇，为游客提供沉浸式的文化体验空间。在住宿业态上，珠海将鼓励发展“民宿+”“酒店+”模式，推出更多针对家庭、情侣、康养等不同客群的“一价全包”主题套餐，让游客“留下来”的体验更加安心、舒心和难忘。

“文旅+”跨界融合催生无限场景

闵云童强调，文旅产业的未来在于打破边界、深度融合。2026年，珠海将全力推动“文旅+”向更广领域、更深层次拓展。公共文化机构将主动“走出去”，推动博物馆、美术馆、非遗工坊与核心商圈、旅游景区联动，举办特色展览、手作体验活动，让文化气息充盈在商业空间之中。演艺空间也将“活起来”，珠海将大力扶持Livehouse、小剧场、沉浸式戏剧等中小演艺场所的发展，鼓励其融入特色街区与商业综合体，培育城市文艺消费新据点和新潮流。

一个备受关注的亮点是中央广播电视总台CMG电视剧年度盛典的落户。闵云童表示，珠海将以此为契机，积极构建“影视+文旅+产业”的生态体系，吸引影视拍摄、发布会、粉丝见面会等相关活动，开发影视主题旅游线路，让荧幕上的故事与珠海的现实风景交相辉映。此外，体育与文旅的融合将更加日常化，珠海将发布全市健身地图与年度赛事活动目录，将观看赛事、参与运动变为一种时尚的休闲生活方式，使文旅体消费深度融入市民与游客的日常生活。

以“暖服务”塑造大湾区文旅标杆“软实力”

优质的体验离不开卓越的服务保障。闵云童指出，珠海将把优化消费环境、提升服务品质作为提升核心竞争力的关键一环。在品牌营销上，将持续强化“浪漫珠海”整体城市形象，并围绕城市吉祥物“中华白海豚”，开发一系列具有创意和吸引力的文创产品，让游客把“珠海浪漫”带回家。在服务便利性上，将重点优化入境游客及港澳同胞的跨境支付体验，整合发布多语种旅游导览地图和信息。在权益保障上，将建立健全旅游投诉“接诉即办”快速处理机制，并加强与粤港澳大湾区其他城市的执法协作，共同维护健康有序的区域旅游市场秩序，致力于打造一个服务标准对标港澳、趋同国际的一流旅游目的地。

新春佳节临近，闵云童向广大游客，特别是港澳同胞发出了热情洋溢的邀请。他介绍，随着“港车北上”“澳车北上”政策的深入实施，港澳居民往来珠海更加便捷。珠海已围绕“过年到珠海”主题，精心筹备了超过一百场形式多样、内涵丰富的文商旅体活动，并针对港澳游客推出了专属的消费优惠和特色的年俗体验项目。“我们诚挚欢迎每一位朋友，来珠海感受碧海蓝天的浪漫万千，体验岭南文化的古韵悠长，触摸活力四射的现代脉搏，品味生猛鲜香的地道美食。”闵云童最后表示，“我们相信，在珠海，您一定能度过一个快乐、祥和、充满温情与惊喜的中国年。”

从扎实的数据基础，到清晰的升级路径，再到温暖的服务承诺，珠海正以“浪漫”为核心笔触，精心绘制一幅文旅消费繁荣发展的崭新画卷，全力向着具有全球影响力的滨海国际休闲旅游目的地的目标稳步迈进。

文 | 记者 李旭 张芷瑜