从“广货行天下”到“直播第一城”，从琶洲广交会的万商云集到南沙自贸区的跨境枢纽，广州这座千年商都正以数字技术与开放政策为双翼，在国际化浪潮中寻找新的坐标。

近日，2026年APEC第一次高官会及相关会议正在广州举行，广州的电商生态、产业升级与人文魅力再度成为焦点。

广东省社会科学院国际问题研究所所长、二级研究员刘伟在接受记者采访时指出，广州正走出一条以“在地国际化”为特色的开放发展道路，通过电商赋能、平台支撑与文化融合，重塑“广式生活”与“广货品牌”的世界影响力。

电商从“规模取胜”到“生态赋能”

“电商最大的特点，就是小企业可以面向大规模市场。”刘伟指出，广州电商已从早期爆发式增长转向价值引领的生态建设。如今，越来越多年轻人借助数字技术开设网店，降低创业成本与风险。AI数字人成为提升运营效率、实现24小时服务的新工具，而政府也在科技创新、产业园政策、培训扶持等方面给予系统化支持。

“广州各个区县高度关注电商对经济的拉动作用，首发经济政策与电商结合将越来越紧密。”刘伟表示，电商的长产业链带动了设计、物流、仓储、主播等大量就业，而中小网店与平台之间正在形成更健康的合作机制。“未来不仅要看头部网红带货，更要看中小企业能否打造持久品牌，成为‘百年老店’。”

对于广州巩固“直播经济第一城”的优势，刘伟认为关键在于产业支撑与文化特质。“广州有4.3万家电商相关企业、68.8万家网店，背后是大湾区完善的制造业协作体系。岭南文化务实、沉稳、以服务为导向，这让广州电商在可持续性上更具优势。”

南沙枢纽打造跨境电商“世界通道”

谈及企业如何借助跨境电商打造国际品牌，刘伟强调“广货行天下”的核心是走向世界。“广州制造不仅是传统产品，更是高科技、时尚设计与文化创意的集合体。”他以美妆产业为例，指出广州产品已在功能性与情感价值上形成竞争力。

作为粤港澳大湾区重要平台，南沙自贸区被赋予跨境枢纽使命。刘伟将其优势概括为“五个圈层”：制造业产业链支撑、国际交通物流枢纽、良好营商环境、开放创新合作网络，以及人文经济赋能。“南沙不仅是通关便利、保税物流的超前布局区，还拥有国家级的‘中国企业走出去后勤服务基地’，为电商提供规则研发与政策研究支撑。”

他特别指出，南沙的未来在于“在地国际化”——在境内打造国际化环境，实现资源与人才的低成本高效配置。“自贸区政策、金融开放与科技平台汇聚，让南沙成为广州走向世界的重要跳板。”

从APEC到广式生活，让世界看见广州韧性

APEC高官会在穗举办，成为广州向亚太展示“广式生活”的窗口。刘伟认为，广州正在建设“中心型世界城市”，而过境免签、离境退税、跨境电子支付等政策，正不断优化国际消费环境。“240小时过境免签能让外国游客深入体验广州，而数字货币、电子钱包的便利化将进一步提升消费吸引力。”

“广式生活不仅有松弛感，更蕴含坚韧不拔的韧性。”刘伟以早茶文化为例，指出这种“把简单事坚持做透”的精神，正是岭南文化开放包容、务实耐久的体现。随着粤菜师傅、粤语歌曲、广府文创走向东南亚，广州的生活方式与价值理念也在海外获得共鸣。

对于普通市民与中小企业如何把握机遇，刘伟指出，“在地国际化”将带来服务业升级、国际组织落地、文化IP开发等新就业空间。“未来在珠江两岸，我们或许能看到更多国际品牌的首发活动，就像曾经的香港、东京一样。”他强调，广州的历史记忆与华人网络，将成为连接世界的情感纽带。

从广交会的迭代到电商的崛起，从南沙的枢纽建设到APEC的人文交流，广州正以“在地国际化”探索一条自主、渐进、可持续的开放之路。

“广州代表了中国改革开放的典型路径——在历史积淀中实现最低成本的国际融合。未来，它不仅是‘平靓正’的广货产地，更是兼具科技属性与文化情感的品牌高地。”刘伟总结道。

在数字浪潮与全球格局变动中，这座千年商都正以韧性与创意，书写与世界对话的新篇章。

文、图｜记者 孙绮曼