2月15日，农历腊月廿八，全国迎来首个长达9天的春节长假。假期首日，广东旅游市场即迎来客流高峰。从白云机场到市区酒店，从白云山到从化温泉，处处可见拖着行李箱、带着笑脸的家庭游客，“穿短袖过大年”成为岭南冬日一景。

来自岭南控股广之旅的数据显示，来粤旅游团数量大幅增长，定制化、高品质成为今年春节广东游的关键词。

“祖孙三代同游”成主流，高端定制团走俏

下午3时许，广州花园酒店大堂内热闹非凡。一个来自杭州的16人大家庭正在办理入住，年纪最大的76岁，最小的才7岁。这是典型的“祖孙三代同游”家庭团，也是今年春节来粤旅游定制团的缩影。

“我们一个多月前就定下来广东过年，考虑到家里有老人小孩，特意选了独立包团，全程住白金五星酒店，舒舒服服地玩。”团友曹女士一边接过酒店赠送的绣有自己名字的马年小羊玩偶，一边兴奋地对记者说。

据广之旅介绍，该团为“【来粤】广州佛山5天”定制行程，游客不仅入住广州花园酒店，还可参与酒店专设的文化导览，打卡26个文化艺术点，走进花园酒店博物馆，感受“城央花园”的历史底蕴。后续行程还包括广州塔、黄埔军校、永庆坊、长隆、顺德清晖园等热门景点，人均团费约8300元，加上精品餐厅消费，实际客单价超万元。

广之旅董事长、总裁邬琛在接受采访时表示：“今年春节，举家同游的高端定制团成为市场主流，游客更愿意为舒适度、体验感和文化深度买单，‘请到广东过大年’的品牌效应持续释放，呈现精品化、定制化趋势。”

9天长假催生“避寒+年味”双重需求，多地成热门目的地

除了广佛，深圳、珠海、阳江海陵岛、湛江、潮汕等地也成为外省游客来粤过年的热门选择。岭南非遗、美食探鲜、温泉康养、精品广货成为2026年新春来粤旅游的关键词。

跨省游方面，东北、云南、贵州、四川、广西、华东等地排名靠前；出境游则以新西兰、澳大利亚、瑞士、德国、俄罗斯、埃及、土耳其等长线产品为主，爱达邮轮等邮轮产品也同步出发。

省内周边游同样火爆，清远佛冈、云浮新兴、惠州龙门、广州从化、增城等温泉度假地迎来客流激增。港澳跟团游同比增长双位数，港珠澳大桥游、从化桂峰村李花节、南沙第二届“粤港澳大湾区灯会”等主题产品也备受青睐。

景区体验升级，“悦景新春兑福站”成打卡新宠

为迎接9天长假，广州本地景区纷纷推出新春主题活动。白云山云萝植物园“2026花漾迎春会”以“昼赏繁花、夜观灯影”为主题，白天百合绣球花展，夜晚15组大型新春花灯点亮园区，“国潮神驹”“幻光森林”等灯组吸引众多游客拍照打卡。

鸣春谷鸟园的萌宠互动、非遗鱼灯制作，从化石门国家森林公园的花海观光车，海珠湿地的年味研学课程，均成为游客热门选择。

广之旅旗下悦景公司还在云萝植物园、鸣春谷鸟园、月溪书院等景区设立“悦景新春兑福站”，推出打卡集章赢门票、限定文创活动，游客发布社交话题即可参与，实现景区间客流联动。

“我们一家从北京来，孩子在研学课上做了年画拓印，还学到了广府年俗，特别有意义。”一位游客在帽峰山研学点对记者说。

另据途牛数据，2月15日假期首日，旅游度假叠加返乡探亲，春节假期迎来首轮客流高峰，地域特色玩法点亮春节旅游市场，和“北上冰雪”一样火热的还有南下避寒、年俗文化、古镇古街、庙会花灯、主题乐园、海滨度假等多元玩法。首日广州入围境内游、境内自由行、境内自驾游、酒店等多个榜单，其中自驾游和酒店榜单均位列全国第二。

【延伸阅读】

马年春节广东入境游热力辐射全球

在这股国内游客“举家南下”的热潮之外，另一股跨越国界的文旅暖流也在悄然涌入广东。

长假首日，携程发布数据显示，在广东潮州，以国家级非物质文化遗产英歌舞为代表的特色民俗文化大放异彩，成为吸引海外游客感知中国、读懂中国的重要载体——潮州接待马来西亚游客同比增长超100%，来自新加坡、韩国、日本、美国等地的游客也纷纷爱上潮州，彰显出其在国际市场的强劲号召力。

随着传统民俗与现代旅游深度融合，中华年味正跨越山海、走向世界，为提升国家文化软实力和中华文化影响力注入源源不断的“文旅力量”。

文｜记者 刘星彤 通讯员 官键
图 | 李志强（另署名除外）