2026年1月号《全媒体探索》刊登《不断激活资源禀赋，为“文化大报”开新立势——以羊城晚报的创新实践为例》，重点阐述羊城晚报在系统性变革中向文化要内容深度、产业广度和媒体影响力的创新实践，为行业提供实践范式参考。

正文有所删减，参考文献略：

摘 要：在智媒技术重塑传媒生态的背景下，主流媒体亟须以系统性变革激活文化势能。本文以羊城晚报报业集团为案例，探讨其向文化要效能的转型路径。当下，羊城晚报依托深厚的文化积淀，正在践行“内容+技术+服务”融媒新逻辑，大力实施深耕文化根脉、以技术赋能创新、延伸服务场景等改革举措。为以文化为特色的新型主流媒体建设提供来自岭南的实践范式。

关键词：主流媒体；系统性变革;文化内容；岭南文化；“媒体+”

◆ 01 ◆
“花地”焕新：培育文化产品新生态

当下，文化成为热词，唤起了全社会对守护历史根脉、激发文化创造的极大热情。深耕岭南69年，羊城晚报早已成为广大读者熟知的“文化大报”。如今，这个标签背后蕴含的深厚资源禀赋需要持续挖掘利用，才能为羊城晚报深化系统性变革创造新机遇。

为此，我们统一认识：深化主流媒体系统性变革，首先要精准定位目标用户、有效贴近用户需求。面对新的移动传播格局，主流媒体需要聚焦不同的发展定位和优势特点，深耕垂类资源和垂直领域，服务垂类用户需求，推动核心资源和力量向打造品牌集聚，让内容从“大而全”向“专精深”转变，提升平台、品牌和产品的辨识度。

花地副刊从1957年羊城晚报创刊至今便根植岭南文脉，历经数十载耕耘积淀，已铸就全国知名的文化IP品牌，树立了纸媒差异化的标杆。经典文化品牌若要长盛不衰，必须求新求变，因应新的传播语境、走进新的应用场景、奔向新的受众群体。羊城晚报从此处着手，大力推动“花地”IP焕新。

一方面，在力保花地副刊版面文图用稿的高品位、广视野的基础上，推出《花地·上书房》《到灯塔去》等系列融媒栏目，以视频形式立体呈现国内外文化名家的阅读生活，发掘青年写作者。

另一方面，从2025年起，将已创办12年、在全国有巨大影响力的“花地文学榜”升级为“新大众文艺周”，不仅吸引了17万人次通过网络为年度小说、诗歌、散文、文学评论等六大门类作品投票，而且举办了文学市集、文学大讲堂、讲座直播、青年文学工作坊等十余项大众文艺活动，将文学空间从书房向街头、从殿堂向民间拓展，打造全民文化盛宴。

2025年12月，音频平台荔枝App公布年度榜单，“花地有声”成为同时荣获“年度品质播客”“年度媒体播客”的唯一双料年度播客频道，被誉为“国内首家在文化播客领域取得突出成就的主流媒体，打造了新产品、新传播场景和新的声音文化资产”。这是花地副刊发出的另一枝新芽。

“花地有声”于2025年1月1日同时上线荔枝、喜马拉雅、小宇宙等音频平台以及羊城派客户端。该产品以专访文化名家、解读文艺作品、探讨文化热点为特色，用年轻态、轻量化的播客等音频传递文化的厚度和思想的力量，还利用AI复原秦牧、欧阳山等岭南名家的原声，将副刊上的经典美文娓娓道来。

“花地有声”工作室同步开设了“在花地读书”微信视频号，推出名家访谈与文艺评论短视频，形成声画并茂的传播矩阵。一年来，累计推出音频节目40期、视频内容108条，全网播放量超百万。花地副刊、“花地有声”音视频与花地文学榜一道，形成了立体传播、融媒提质的文化产品新生态。

◆ 02 ◆
融媒追击：加速锻造文化精品IP

“花地”变革充分说明，再好的品牌也必须不断制造新的增长点。在新一轮变革中，羊城晚报的文化报道和运营注重将项目思维、新技术手段引入文化领域，通过培育新的文化精品IP，及时关注新现象、引领新需求，助力传承和弘扬中华优秀传统文化。

2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。羊城晚报从一件件抗战经典文艺作品出发，以“名家说名作”专题形式展现岭南文化脉络与红色文化基因——我们请当代文化名家讲述以高剑父为代表的岭南画派、以黄新波等为代表的新兴木刻运动主力军、以沙飞为先驱的红色摄影群体……再现岭南雄直，致敬伟大的抗战精神。

文化副刊部团队既担纲统筹题材和采访制作，执笔撰写深度原创文章，又应用人工智能技术，以融媒产品激活原作画面、还原历史场景，实现了一次采集、多种制作、垂类分发。

当新闻能力与副刊积淀相结合，迸发出的品牌力量十分显著。最近一年，羊城晚报文化领域新栏目、新专题实现了量质齐升——

人文节目《“杰”出访谈》发力全国权威文化场域，对话王蒙、范迪安等名家，以长视频解读新时代文化热点与成果；《我在广东找文物》深入第四次全国文物普查一线，记录基层文物工作者的汗水与足迹；《乡见国宝》以岭南乡镇中的文化遗产活化利用为引，展现广东“百千万工程”新气象，作品入选中国记协“我的代表作”；华南媒体界最有影响力的文史类精品栏目《羊城晚报·岭南文史》也从传统的优质文图出发，推出“90秒读懂岭南文史”AI动画短片，讲述抗战英烈故事。

文化融媒报道的内涵和实力也为集团支撑起新IP。2025年，我们在广东省委宣传部的支持下开办“岭南大讲堂”，邀请陈平原、侯宁彬、彭玉平等文博名家聚焦文化热点话题开讲，每期上座率超100%，线上流量超2200万；与广州市政府携手启动“羊城新八景”评选，推动品牌流量转化为老城市新活力发展“留量”、主流媒体用户增量。

◆ 03 ◆
平台破局：为博物馆提供“媒体+”方案

当下，用户服务已经成为主流媒体提升竞争力、增强用户黏性的重要路径。这要求我们不断升级服务载体，让用户从“看媒体”升级为“用媒体”，形成“服务提升黏性—用户反哺媒体”的良性循环。

2025年末，羊城晚报启动羊城派客户端10.0改版，重点围绕文化内容生产、文旅消费服务、文化产业融合、民生服务优化等方面改版、改革，亟须找到一个垂类服务频道破局。

我们注意到，近年来文博热不断升温，“为一座馆赴一座城”成为文旅新风尚，而文博考古等领域正是我们多年来倾力培育的优势文化资源聚集区。羊城晚报决定以博物馆领域为试点筹划全新垂类频道，发挥“媒体+”效能，以用户思维重置频道分布，培育媒体搭台、多方唱戏、用户受益的协同生态。

为此，集团组建专项工作组，由文化副刊部主导，集结文化、技术、运营、分发等各板块骨干开展产品需求调研，制定产品策划方案，开拓业界资源链接，协同推进全新产品研发模式。

经过周密筹备，2026年1月1日，羊城派博物馆频道正式上线。该频道集文博课堂、展览票务、场馆预约、文创推介等多元服务于一体，是羊城晚报契合系统性变革要求推出的首个“媒体+”垂类产品。

上线一个月内，该频道即四面出击：邀请多家博物馆的馆长推出“大家艺述·馆长荐宝”系列短视频；集纳全省重点博物馆、美术馆线上入口，上架“尼罗河的赠礼：古埃及文物与数字艺术体验展”“科威特王室珍藏展”等顶流IP展览门票；联合广州艺术博物院、广东民间工艺博物馆推出特色文创产品，联名开发数字文创“‘马’上有福”小游戏……新兴的博物馆频道正在高速迭代，为本地博物馆高质量发展不断提供“媒体+”方案。

◆ 04 ◆
广泛连接：服务本地治理、助力乡村振兴

面对与用户的“连接失效”危机，主流媒体亟须强化纽带、平台的作用，在增强连接能力、提升连接效果中实现影响力和媒体价值的提升。羊城晚报重点推进以文化赋能经济社会发展，在本轮变革中强化了有效服务本地治理、形成在地服务闭环的创新实践。

2025年7月，广东省委农村工作领导小组办公室、广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》。作为全国首个省级层面出台的“媒体+”赋能乡村振兴相关政策文件，方案要求以“广东农业物质价值+文化价值”整合农业非遗、特色优势农产品、农文旅等特色文化资源，推动“三农”文化的数字化保护、智能化解析和产业化应用。这给羊城晚报出了一道新题目。

突破口仍在于广泛链接社会资源与新技术加持。我们参与广东省政协文化和文史资料委员会对“百千万工程”重点发展区——环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区的专项调研，与之联合编撰《环南昆山—罗浮山引领区文史简本》，广泛征集数据及图文资料，汇编为精美书册。

由于切中省委中心工作和大众期待，征集工作得到了相关部门的广泛支持。编撰书册的同时，我们整合集团技术力量于2026年1月自主研发出“环南昆山—罗浮山引领区农文旅数字地图”，汇聚引领区内的自然风貌、古村名胜、革命遗址、非遗民俗及特色民宿酒店等农文旅资源，并将其接入羊城派客户端、岭南文化大数据“文化通”，成为数字化技术赋能乡村振兴的全新产品。

这一套“组合拳”产生了明显的社会效果。《环南昆山—罗浮山引领区文史简本》作为2025年广东省两会正式读本分发给每一位省政协委员。数字地图推广得到广东省导游协会、省酒店行业协会等行业组织支持，精准进入相关景区、酒店民宿等应用场景，其路线规划、一键导航等功能破解了游客出行痛点，惠及大湾区民众超50万人次，老年群体与年轻研学群体使用率占比达62%，带动沿线乡村产业增收，助力区域振兴。

◆ 05 ◆
向智图新：为岭南文化大模型筑基赋能

人工智能技术迅猛发展，应用新质生产力重塑新闻内容生产场景、强化技术赋能用户服务，已然是深化主流媒体系统性变革的必答题。

2026年1月，由羊城晚报旗下广东岭创数字科技有限公司研发的岭南文化大模型正式获得国家网信办“生成式人工智能服务备案”。对羊城晚报而言，这不仅是一项技术成果，更是主流媒体系统性变革的试验田。

2025年以来，羊城晚报拥抱技术变革，启动岭南文化大数据中心、岭南文化大模型建设。岭南文化大模型的训练语料库、数据底座来自羊城晚报在文化领域的多年积累——通过整合羊城晚报专业文化报道、岭南文化辞典等资源和多模态数据，填补了区域垂直文化大模型的空白。

目前，以岭南文化大模型为底座的“文化通”智能体已上线羊城派客户端，成为“私人订制的文旅搭子”，可为用户精准规划更地道的岭南游路线，获评为广东“人工智能+文旅”应用场景典型案例。

而在2025年深圳文博会上首次亮相的“文化活地图”，则展示了AI如何让传统地图活起来，成为可实时定位、实时对话的时空文化载体，为用户提供基于地理位置的个性化问询，涵盖场馆预约、酒店、餐饮等文旅消费一站式服务。文化采编团队在其中持续发力，拥抱新技术、服务新发展。

站在“十五五”开局新起点，未满一岁的岭南文化大模型已接到“任务清单”。根据《广东省推进落实国家文化数字化实施战略实施方案》规划，交给我们的不仅包括岭南文化基因库、“文化活地图”等广东文化数据库建设工程，还包括个人文旅导览、岭南文化通识及人工智能素养教材等公共数字文化服务体系建设工程，以及线上村史馆、乡村振兴服务平台等以数字文化服务“百千万工程”的重点场景工作。

未来，岭南文化大模型将整合粤港澳大湾区的文脉、非遗、历史和民俗资源，建设岭南方言语料库、文化基因库等特色数据库，构建“数据汇聚—智能涌现—应用创新—产业转化”的完整链条，推动文化遗产的数字化保护与活化利用。并将反哺、强化主流媒体的生产传播，助力羊城晚报从单纯的文化记录者转变为积极的文化参与者和创造者，开辟属于自己的“文化立报”新天地。

◆ 06 ◆
结  语

羊城晚报以文化为特质的系统性变革，是媒介融合理论下主流媒体转型的鲜活实践。它打破纸媒边界，以“内容+技术+服务”逻辑，实现文化传播从单向输出到多维互动的升级。

从“花地”IP焕新，到农文旅数字地图落地、岭南文化大模型破局，变革始终紧扣文化传承内核，深挖岭南文脉，对接时代需求，让传统的文化资源禀赋在数字时代焕新。

这场变革超越形态迭代，彰显主流媒体“文化纽带”价值，以技术赋能、服务聚力，在完整产业链条中实现文化资源的数字创新转化。未来，我们将坚守文化初心、深耕技术，从记录者进阶为文化参与者、创造者，筑牢文化话语权，为文化强国建设注入“媒体+”动能，书写与时代同频的新篇章。

[作者朱绍杰系羊城晚报报业集团（羊城晚报社）文化副刊部融媒创意编辑工作室主任，邓琼系羊城晚报报业集团（羊城晚报社）文化副刊部主任]