当北方雪花飘落，岭南春花绽放。2026马年春节，一场南北“双向奔赴”的团圆热潮正在广东上演。记者2月18日获悉，随着大年初二（2月18日）出行高峰的到来，广东不仅成为全国热门旅游目的地，更凭借独特的“反向过年”现象，让揭阳、潮州等宝藏小城以高达251%的文旅预订增速惊艳“出圈”。从广州塔下的阖家团聚，到揭阳古城里的地道年味，再到指尖轻点即达的广式年货，广东正以“烟火气”与“人情味”书写着新春消费的别样篇章。

与往年不同，今年“反向过年”趋势显著，打破了春运“单向潮汐”的传统格局，越来越多的人选择将父母接到自己工作的城市团聚，或举家前往中小城市体验别样年味，带动了当地餐饮、文旅市场的火热。美团旅行数据显示，北京客源主要流向西安、南京、洛阳及广东周边的开封、天津等地；而上海客源则更青睐南京、杭州、苏州等周边及邻近热门城市，“4小时高铁圈”的短途出游热度颇高。

在这场“反向过年”的浪潮中，一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”，如广西崇左、江西景德镇、河南开封等城市关注度激增。特别值得注意的是，广东揭阳、潮州凭借独特的民俗文化和地道美食，成为一线城市游客“反向过年”的黑马目的地。数据显示，春节期间，揭阳文旅预订增速高达251%，而广州是其最大的客源地。在广东工作的王女士就表示：“今年接爸妈来广州过年了，准备带着一家五口去揭阳旅游，感受下南方的年味。”

家庭出游成为今年春节的主流场景。美团旅行数据显示，截至大年初二，春节期间酒店、民宿多间预订增幅达32%，景点亲子票预订量同比增长50%。潮汕野生动物园总经理张锐鑫对此深有感触：“今年春节，非遗年味成为吸引远方游客的关键。家庭游、亲子游、年轻群体和银发游客都明显增多，市场活力十足。”他介绍，除了广东省内客源，来自上海、杭州等省外游客占比也显著提升，为此景区特别打造了更多“三代同游”的家庭友好场景。据统计，该景区春节前及假期预订量整体同比增长50%。

除了热门景区，市井长巷中藏着本地特色文化的“地道小店”在传统佳节中更受追捧。美团数据显示，截至目前，相较于去年春节同期，“必吃榜”上的烟火小店商户订单量翻番。大众点评数据也显示，假期前四天，“必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50%。汕头、顺德作为美食重镇，与珠海、三亚等城市一同位列总体流量前列的宝藏美食城市。

在阖家团圆、畅游岭南的同时，广东本地的生活消费市场同样“热辣滚烫”。“指尖轻点、年货到家”成为今年广东新春消费的显著特征。数据显示，粤港澳大湾区线上消费占比首次超过线下，达52.3%。在湛江，多家连锁商超及餐厅的年菜礼盒集体上线，市民张女士今年便选择网购年菜，“既有过年的仪式感，又不用辛苦操劳，能把更多时间留给家人陪伴”。

值得一提的是，商圈与文化的深度融合，也让新春消费场景更加多元。在广州天河路商圈，正佳广场的“大唐千灯会”与天环广场的“龙马精神”非遗艺术展相映成趣，吸引大量市民游客打卡消费。据天河区统计，仅2月17日当天，天河路商圈人流量就达77.16万人次。从“为全家囤满”到“给自己欢喜”，广东新春消费正呈现出便捷化、个性化、品质化的新趋势。

文｜记者 沈钊