年例闹春，荔花传情。正月里的茂名，处处洋溢着喜庆祥和的年味，家家户户摆开年例宴席，喜迎四海亲朋；田埂之上，142万亩荔枝花悄然盛放，花香萦绕乡野，为这座“中国荔乡”添上了一抹灵动的春韵。2月26日，茂名市农业农村局借年例东风，正式发布“吃年例，赏荔花，定荔树”荔枝定制倡议书，以民俗为桥、以荔花为媒，诚邀八方宾客认养荔树，定格春日之约，共赴盛夏甜香。

作为广东省第四批省级非物质文化遗产，也是“茂名十大文化名片”之一，每年新春，茂名的年例都热闹非凡：飘色巡游栩栩如生，木偶戏、粤剧轮番登台，各村各户在欢声笑语中感受最地道的岭南年味，也让这座城市成为新春旅游的热门目的地。

“以年例聚情谊，以荔花牵缘分，以荔树定承诺。”此次发布的倡议，将茂名两大特色——年例民俗与荔枝产业紧紧绑定，既是年例民俗的活化传承，也是对荔枝产业的创新赋能。

茂名市农业农村局相关负责人表示，新春年例是茂名最具吸引力的民俗IP，恰逢荔枝盛花期，正是邀请游客赏荔花、认荔树的最佳时机，希望借助年例的热闹氛围，让传统民俗成为荔枝定制的“活名片”，推动文化传承与产业发展双向赋能、共赢发展。

记者了解到，荔枝定制在茂名已深耕6年，如今已成为当地荔枝产业转型升级的重要路径。此次倡议推出的定制模式简洁易懂、体验感十足，游客在年例期间，可通过农户果园，或农业农村局推荐的定制主体认养荔枝树，现场挂牌留名，全程见证荔枝从开花到结果的全过程，真正实现“春赏荔花缀枝，夏摘鲜果尝甜”，让一场新春之约，延续成一整年的牵挂。

作为全球知名的荔枝主产区，2025年，茂名荔枝鲜果收入达91亿元，全产业链产值成功突破120亿元，其中荔枝定制业务表现抢眼：全年定制订单达52.88万单，总重量7957.24万公斤，成交金额达17.38亿元，定制价格较传统销售价高出两成以上，实实在在实现了“果未熟、钱先到”，为果农稳定增收吃下了“定心丸”。

荔枝定制能持续走红，离不开不断创新的玩法与沉浸式体验。近年来，茂名在原有定制模式基础上持续升级，推出盲盒定制、节日场景定制等新颖形式，不仅丰富了消费者的参与感，更成功将荔枝定制市场拓展至海外。如今，越来越多的消费者不再是单纯的“买果人”，而是变成了荔枝生长的“参与者”——春日来茂名赶年例、赏荔花、挂名牌，夏日再赴荔园，亲手摘下自己认养的果实，在烟火气与自然之美中，感受荔乡的独特魅力。

这个新春，不妨走进茂名，在喧天的锣鼓声中品年例烟火，在沁人的荔花香中定下甜约，让春日的期许，在盛夏的枝头绽放出甜的果实。

文、图 | 记者 全良波 通讯员 卢荣文