2026年春节，恰逢“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假窗口，国内外旅游市场迎来“量价齐升”的爆发式增长。大年初六，马蜂窝发布大数据显示，在长假效应推动下，5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天，家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占比更高达34%。

作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，成为文旅市场最鲜明的亮点，带动文化旅游持续升温。

广东文旅热力全开：

广州稳居全国第二，深圳成反向团圆“新地标”

南北城市各展特色，共同跻身热门出行榜单。兼具文化底蕴与潮流玩法的北京稳居热门城市榜首，广州紧随其后位列全国第二，上海、哈尔滨、三亚、重庆、成都、西安、福州、开封也进入前十，涵盖冰雪避寒、文化体验等多元需求。

广东凭借温暖气候、地道广府年味和丰富的非遗资源，成为全国游客“南下避寒”的热门之选。春节期间，广州北京路、永庆坊等街区客流如织，融合舞狮、粤剧、广彩等非遗元素的体验活动吸引大量年轻游客和家庭客群到访，沉浸式感受“广式过年”的独特魅力。

粤港澳大湾区年味儿浓郁，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉。深圳作为“反向团圆”热门城市之一，凭借便利交通和城市地标吸引力，成为不少家庭春节团聚的新选择。《惊蛰无声》取景地覆盖深圳多个地标建筑，岗厦北地铁站、龙岗大运中心、光明文化艺术中心、市民中心等成为反向团圆游客追捧的新晋打卡地，带动深圳春节酒店预订热度同比大幅上涨。

非遗沉浸+影旅融合：

消费新潮流点燃新春市场

数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中00后人群占比最高，成为非遗体验的核心群体。各地非遗活动精彩纷呈：北京中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）推出的沉浸式非遗展演，融合剪纸、刺绣等传统技艺互动体验，带动场馆热度上涨156%；河南开封深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300%；贵州铜仁推出非遗格外美旅拍服务，带动城市热度激增139%。粤港澳大湾区同样以非遗为媒，佛山、潮州等地的新春庙会、非遗巡游吸引游客沉浸式体验岭南文化。

春节档电影与文旅深度绑定，实现“影旅融合”双赢。截至初五春节档总票房已超45亿，《镖人：风起大漠》在新疆吐鲁番、克拉玛依等地取景，推动目的地搜索量提升260%。《惊蛰无声》取景地覆盖深圳多个地标，成为反向团圆游客追捧的新晋打卡地。

国内市场火爆的同时，出境游迎来格局大重构。数据显示，2026年春节出境游服务预订量同比增长近30%，马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十。

其中土耳其凭借免签政策红利，热度暴涨235%；米兰冬奥会与春节假期重合，带动意大利旅游热度飙升310%，米兰、罗马成为热门城市，“观赛+旅行”成为全新出行潮流。

2026年春节旅游市场的蓬勃，不仅展现了中国文旅产业的创新活力，更体现了文化自信与科技融合的无限可能。随着“节庆+多元跨界”模式的不断深化，中国将为全球游客提供更加丰富、多元、深度的旅行体验。

文｜记者 刘星彤