1900多场活动、春节假期日均在揭人数796万人、正月初三单日达到853万人……刚刚过去的春节假期，揭阳成为热门旅游目的地。在全国两会广东省代表团开放团组活动上，揭阳古城再一次火爆“出圈”。这一波“泼天流量”如何接得住、用得好？3月10日，2026年揭阳市文化广电旅游体育工作会议召开，谋划“流量”变“留量”，最终实现从古城“出圈”到城市“出彩”。

古城“出圈”背后的数字密码

会上晒出的春节假期“成绩单”颇为亮眼：全市接待游客量同比增长26.06%，其中外地游客同比增长26.79%，过夜游客同比增长36.75%。作为人气焦点的揭阳古城共接待游客237.97万人次，同比增长86.85%。

各大旅游平台也记录下这座城市的“高光时刻”：途家民宿平台上揭阳订单量同比增长3.8倍，登上全国增幅Top1；携程数据显示，揭阳以162%的订单量同比增幅跻身全国Top2；美团旅行将揭阳列入春节热门非遗体验目的地Top10，“去揭阳看英歌舞”“看烧火龙”成为全国游客热衷的非遗体验。

这份成绩单背后，是揭阳古城保育活化阶段性成果的集中呈现。

古城焕新，从静态街区到文化舞台

随着29个保护性开发项目持续推进以及首期灯光工程启用，揭阳古城正焕发新的生机。从青狮献瑞拜年仪式到“英歌耀古城”专场展演，从“艺见古城”非遗展演周到古城村晚、原创音乐会，一系列沉浸式民俗活动轮番登场，禁城公园里更是实现“游园即观演、步步皆非遗”，让游客在行走之间就能感受潮汕传统文化的魅力。

古城不再只是静态的历史街区，而成为一个充满活力的文化舞台。

据悉，揭阳将继续推动古城保育活化再上新台阶。一方面守好文物保护底线，加快推进古城建设项目文物考古调查勘探及文物影响评估工作，启动揭阳学宫奎光阁、文昌祠等文保建筑修缮，推动文保单位活化利用；另一方面，以创建省级旅游休闲街区为目标，引入非遗展示、文创体验、特色民宿和潮汕美食等多元业态，不断丰富古城消费场景。

围绕春节、元宵、中秋、国庆等重要节庆节点，古城还将常态化开展“理响古城 和美揭阳”“进贤故事会”“丁府有戏”等文化活动，并积极打造沉浸式灯光秀与非遗主题演出，发展夜间经济，让古城从“日间观光地”逐渐转变为“昼夜皆精彩”的文化生活空间。

跳出古城看揭阳，全域旅游新格局渐显

古城持续升温的同时，揭阳也在加快构建更加多元的全域文旅发展格局。

依托“百千万工程”，揭阳正持续完善城乡文旅基础设施，加快推进揭阳文化展示中心等重点项目建设，同时布局乡村文化空间、旅游驿站和游客服务中心，逐步织密城乡一体的文旅公共服务网络。

围绕差异化发展思路，各地不断打造特色文旅板块：榕城区依托“三山两水一古城”深化古城文化游，揭东区以“中国玉都”为核心发展玉文化与乡村休闲旅游，普宁市依托英歌文化和商贸基础发展文化商务旅游，揭西县重点发展生态康养与红色旅游，惠来县则聚焦滨海旅游和工业旅游，逐渐形成多点支撑、协同发展的全域旅游格局。

在产业层面，揭阳也在不断培育文旅发展新动能。通过系统梳理优质文旅资源，包装形成招商项目库，围绕高端酒店、精品民宿、特色文旅综合体等业态开展招商引资，吸引更多文旅行业龙头企业参与项目开发和运营。同时，积极创建国家A级旅游景区、省级旅游休闲街区和夜间文旅消费集聚区，推动景区、酒店和旅游服务持续提档升级。

非遗与赛事，让城市更有活力

文化始终是揭阳文旅最鲜明的底色。今年春节，英歌舞、青狮献瑞、烧火龙等非遗代表性项目频频“出圈”，成为吸引游客的重要文化符号。

据悉，揭阳还将持续推动非遗与旅游深度融合，通过“非遗进景区、进街区、进度假区”等方式，让游客在旅行中近距离体验传统文化，并围绕“跟着非遗游揭阳”推出一批特色旅游线路。

除了文化活动，体育赛事也将成为激发城市活力的重要引擎。2026年，揭阳将持续举办马拉松、欢乐跑、武术邀请赛、龙舟民俗文化周等赛事活动，探索“跟着赛事游揭阳”，推动体育赛事与文旅消费融合发展，让运动活力成为城市新的吸引力。

紧抓揭阳古城出圈、潮汕美食流量爆发的黄金窗口，揭阳将围绕“千年文脉、潮汕美食、揭阳优品”三大核心IP，联动主流媒体深度解读、网络大V创意表达、市民游客真情记录，持续保持宣传热度，让揭阳声音叫得响。

从一座古城的焕新出发，到全域旅游的串珠成链，再到非遗与赛事的活力注入，揭阳正在探索一条文旅高质量发展的新路径，让这座拥有着两千多年历史的城市焕发出新的生机与魅力。

文丨记者 陈锴跃