“小孩的好奇心是无穷的，他们一定是想不停接受新事物，因此，AI和4G技术对玩具来说就显得更加重要！”奥飞娱乐股份有限公司产品经理辛宬在推介玩具喜羊羊与灰太狼IP新品玩具时有感而发。

3月10日，“广货行天下”春季行动玩具专场促销活动在汕头澄海火热开展，众多玩具企业、跨国采购商与电商平台齐聚一堂，现场人流涌动、商机十足。 记者在采访时留意到，受访企业都不约而同地将目光投向了“AI+IP”这一新方向，而在当天启幕的IP潮玩中心中，不少塑胶类、毛绒类的IP潮玩新品上也都贴上了“AI智能”“交互对话”这样的标签。

AI与IP，都是正当红的产业关键词，若将两者强强联手，是否将点燃广东玩具产业升级的新引擎？马上跟着记者的镜头，到现场一探究竟。

现场直击：四家头部企业带来新品

活动现场，奥飞娱乐、广东群宇互动科技有限公司、乐森机器人（深圳）有限公司、东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司四家头部企业带来新品。其中，辛宬带来了依托《喜羊羊与灰太狼》这个IP宇宙的懒羊羊AI毛绒玩具2.0版。

“最新的2.0版本懒羊羊经过优化迭代后不需要配网，也不再需要唤醒了，只要直接说话，它就会给你反馈，响应时间基本在大一秒钟左右，极大缩短了用户交流成本。该新款今年目前已接到大概超10万的订单。”

辛宬表示，AI让玩具不再是单一物件，而是能持续陪伴孩子成长的“动态伙伴”。接下来，AI玩具也不仅限于对话和查询的功能，未来还将继续研发新功能，并加入多模态的互动，比如视觉、触觉等，把它尽量的拟人化。

无独有偶，东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司品牌总监谢敏云也在现场展示了新品AI BABY精灵智能毛绒玩具，通过IP形象建立情感基础，用智能交互提升体验，让传统毛绒玩具实现“从摆件到伙伴”的升级。

“AI+IP是一个目前未来的一个大趋势。首先IP承载着用户的情感认知，产生了一个基础铺垫，然后通过AI交互互动，我们可以让用户在这个过程中产生更有趣的体验。AI+IP的双驱动是可以帮助传统玩具走向未来的一个品牌化、高端化、智能化的一个大趋势里面。”谢敏云表示。

那么“AI+IP”的优势是什么呢？在谢敏云看来，IP有一定的用户基础，基于原来的用户认知，再将AI融入本来的品牌中，用户的接受程度就会更高。同时，IP也需要AI来给它带来生命力，“当IP毛绒玩具有了个性和情绪，他才能带动这个IP走进我们的用户心里。”

乐森机器人（深圳）有限公司华南区大区经理宋欢也表示，今年企业的主打重心是智能潮玩。“中国的AI玩具在这个领域是做得最好的，而且放眼整个深圳的AI产业，各个类型的产品应有尽有。各种类型的AI智能体在今年一定会全面开花，公司也将今年定义为AI智能体的元年。”

未来布局：谋篇“AI+IP”推动产业高端攀升

作为全球最大的玩具生产与出口基地，广东拥有完整的供应链、成熟的产业集群和强大的创新配套能力，在汕头澄海、东莞、深圳三大玩具产业集群的加持下，近年来，“潮玩IP”成为新增长点，数智化推动产业升级。

数据显示，广东已有潮玩相关企业超5000家，成为全国盲盒、手办、模型、可动人偶、毛绒、积木、娃娃等各种潮玩品类的最重要研发和生产中心。潮玩企业已实现2-3周内完成量产前期设计开发，3-5周内出货的快返模式。

另一方面，智能化成为产业升级的核心动力。企业采用数字化和人工智能技术，开发富有创意和互动性的产品，云端技术、蓝牙模块、芯片技术等推动玩具智能化水平提升，以编程玩具、无人机和机器人为代表的高科技产品，正在取代传统低端玩具的主导地位，AI赋能推动玩具在教育、娱乐、文旅等领域跨界融合发展，智能玩具类的企业数量和规模呈现快速增长态势。

可以说，一场以智能和情感为双轮的变革正在席卷这个行业。

下一步，“玩具广东造 千亿全球行”专项行动已经启幕，广东玩具产业高质量发展三年行动计划出台，除了着力推进各产业集聚区和重点企业做精做深做优做强，支持汕头谋划实施全球玩具数贸服务中心、全球玩具智造中心等五大项目外，AI与IP的融合更在显眼位置。

比如，广东明确将持续推进人工智能赋能玩具产业，支持腾讯等AI龙头企业牵头，结合在大语言模型、音视频通话、文/图生成3D等技术领域的优势，以及腾讯集团丰富的IP资源等优势，研制一批深度融合人工智能、兼具文娱功能和情绪价值、覆盖多个年龄段的AI玩具爆款产品，探索AI玩具应用场景从家庭陪伴向户外、教育、社交等多元场景延伸，满足用户实时陪伴需求。

同时，还鼓励企业加大底层交互技术与垂直场景大模型的研发，快速补强IP与内容能力，打造高端化产品，进一步提升产品体验。

此外，“5新（新产品新技术新场景新模式新业态）”赋能产业提质升级也被提到重要位置，引导企业利用AI技术优化模具开发，大力推进行业生产设备的升级换代和智能化改造，支持研发融合文旅、养老、教育、社交等多领域资源，建设可推广可复制的“AI +玩具创意”创新模式与应用场景。

依托完整产业链与前沿技术优势，广东玩具将如何在“AI+IP”的赛道上领跑全球？让我们继续期待。

文、图、视频 | 记者 蚁璐雅