3月13日，苹果公司宣布下调中国区App Store佣金率。标准费率由30%降至25%，小型开发者及自动续费订阅等优惠费率由15%降至12%，自3月15日起施行。苹果承诺将始终保持不高于其他市场的整体费率水平。

据相关机构测算，此次调整将为我国500万开发者每年减少超60亿元成本支出。腾讯、网易第一时间回应称，这是“助力数字生态健康发展的积极信号”。继欧盟、美国、韩国之后，维持16年的“苹果税”在中国市场首次松动，这场下调将如何改写平台、开发者与用户之间的利益格局？

开发者减负与消费者红利

此次“苹果税”下调，表面看是苹果让渡了部分利润，实则是为了换取更健康的生态活力。在500万中国开发者中，对游戏、知识付费、音视频会员等依赖内购的应用而言，净利润率直接提升，创业门槛降低，更多资源可投向技术研发与产品迭代。腾讯表示，这将迎来“更加开放、共赢的平台环境，有利于激发创新活力”。

同时，消费者同样有望受益。长期以来，同一款App的会员服务在iOS端往往比安卓端溢价20%-30%，10元充值在安卓得100个虚拟币，在iPhone可能只得到70个。随着佣金下调，iOS端数字商品与服务溢价将逐步消除，会员订阅、游戏充值、直播打赏等场景价格有望下降。盘古智库高级研究员江瀚认为，虽然降价未必立刻出现，但在视频会员、游戏等竞争激烈领域，部分开发者可能将节省成本转化为促销折扣。

对苹果而言，服务业务是其重要增长引擎。2026财年Q1服务业务营收300亿美元，同比增长14%，毛利率超70%。大中华区2025年累计营收714亿美元，是苹果重要市场。此次调整虽短期影响服务收入，但有助于稳定开发者生态，推动商业模式从“收过路费”转向提供更优质服务吸引开发者。

或冲击“安卓税”与全球监管联动

“苹果税”下调，或直接冲击“安卓税”，尤其是备受诟病的“硬核联盟”。长期以来，安卓渠道服高达50%的分成比例被业界诟病为“暴利”，甚至引发了腾讯、网易等大厂与手机厂商的多次强硬对抗。互联网分析师张书乐指出，“安卓税”其实较之“苹果税”更高，让各种应用苦不堪言。苹果主动下调，或倒逼安卓渠道跟进调整。

值得注意的是，此次调整并非孤立事件。近年来，苹果在全球面临反垄断围剿，欧盟通过《数字市场法案》开出18.4亿欧元罚单，韩国立法强制开放第三方支付，美国法院要求允许外部支付链接。苹果已陆续在欧盟（标准费率17%）、美国（27%）、韩国（26%）调降佣金。而中国市场此前长期维持30%全球最高水平。此次调整后，中国费率已接近全球较低水平，且苹果承诺将始终保持不高于其他市场整体费率。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为，苹果明确此次调整是“根据与中国监管部门的沟通”，这反映出我国在反垄断常态化监管中不断提升话语权，完善数字市场规则。随着“车企+科技”等跨界势力深度介入各行业变革，数字生态正走向更开放、公平的竞争格局。

文、图｜记者 潘亮