三月的羊城，红棉如火，灿若云霞。

3月24日，一场别开生面的文商旅融合推介活动在广州白云国际会议中心岭南生活空间举行。各界嘉宾汇聚一堂，共同见证岭南风情与消费新场景的深度融合，也由此窥见广东文旅以花为媒、串珠成链的生动实践。

以花为脉：让英雄花从枝头走向生活

木棉花素有“英雄花”之称，既是广州的市花，更承载着这座城市敢闯敢试、奋勇争先的精神气韵。近年来，广东文旅持续深化“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径，深挖本土文化符号的时代价值。

在此背景下，围绕“英雄花开英雄城”主题，岭南集团联动旗下多元业态，将木棉这一城市意象转化为可触、可感的文旅体验，创新打造“岭南木棉红”品牌IP活动，串联起赏花、游城、传志、弘气等多重体验，让市民游客在行走中读懂英雄城的城市精神，感受岭南文化的温润绵长。

广东拥有深厚的广府文化底蕴与丰富的文旅资源，如何让传统意象焕发新生，是文旅融合的重要课题。

此次活动中，企业充分发挥“大旅游、大商贸、大食品”及会展等全产业链优势，推动文化传承与消费升级同频共振，将木棉花从枝头的风景延展至旅途的每一个细节，营造出“赏花游城、以花读城”的沉浸式体验，为广州强化国际消费中心城市建设、打造世界级旅游目的地注入新动能，也为广东文旅“以花为媒”的实践提供了鲜活样本。

五大板块串珠成链 绘就“广货行天下”文旅新景

走进活动现场，木棉意象无处不在。

“岭南木棉红”主题活动串联起旅游、住宿、餐饮、零售、会议、演艺等多元业态，通过“棉香馔”“棉畔栖”“棉逸道”“棉雅韵”“棉礼集”五大板块，构建起一站式文商旅消费链条，让市民游客在春日的花城中尽享岭南之美。

“棉香馔”以木棉入馔，将木棉花的清雅与食效融入粤菜精髓，推出岭南红棉宴、木棉主题茶点等特色美馔，让英雄花绽放在舌尖；

“棉畔栖”打造木棉之畔的诗意栖居体验，推出红棉主题客房，配套红棉观赏胜地主题旅拍服务，让宾客在赏尽红棉盛景的同时定格春日美好；

“棉逸道”整合红色地标、文化街区、自然景观等资源，推出“走读广州”系列主题线路，让游客以花为引读懂英雄城的城市精神与岭南底蕴；

“棉雅韵”融合红棉研学、非遗手作与文化沙龙，打造红棉书房、红棉潮墟打卡点等文化空间，彰显木棉花的艺术生命力与岭南文化气韵；

“棉礼集”深挖木棉文化IP内涵，推出木棉枕、非遗手信等文创产品，同时举办药食同源主题发布会，挖掘木棉花的药用价值，让游客把红棉故事与岭南美好带回家。

值得一提的是，现场还汇聚了广州文化发展集团、中共三大会址纪念馆、农讲所纪念馆、广州中山纪念堂等多家单位的木棉主题文创，品类涵盖艺术摆件、红色主题产品、生活雅物等，百花齐放。

中国首届大国非遗工匠、广绣市级代表性传承人王新元现场分享了木棉文化与传统工艺的融合底蕴；文旅自媒体达人苏婷婷则从游客视角呈现了活动的体验亮点，多维展示广东文旅“以花为媒”的独特魅力。

此次“岭南木棉红”主题活动，是文旅企业积极服务全省文旅中心工作、推动“广货行天下”的鲜活注脚。从舌尖到指尖，从游线到栖居，木棉花正以更加多元的方式融入城市记忆与日常烟火，让八方游客在春日的岭南，遇见一座城的英雄气，带走一份属于广东的美好。

文、视频 | 记者 刘星彤
 图 | 主办方提供