8月7日，“广货行天下 百年菠萝甜”徐闻菠萝12221大湾区产销对接会在广州举行。政府、企业、金融、农户齐聚，搭建雷州半岛与大湾区产销互通平台，探索“媒体赋能、金融支持、产业融合”新路径。

百年产业站上新起点

1926年，第一棵菠萝苗扎根在徐闻曲界的红土地上，得天独厚的火山土壤与温润海风，滋养出果肉饱满、蜜香浓郁的好菠萝。历经百年耕耘，徐闻孕育出连片35万亩“菠萝的海”，年产鲜果近80万吨，全国每3颗菠萝就有1颗产自徐闻。此次对接会，正为这颗走过百年的果子探寻更远的路。

产销对接会上，广东省农业农村厅副厅长陈东指出，徐闻菠萝产业正处在从“百年传承”迈向“百年跨越”的关键节点，要在时间、空间、工业化、无形价值四个维度上持续深耕，推动产业更上层楼。

一是时间维度上，以百年为刻度，回望历史汲取扎根红土的力量，展望未来扛起产业振兴的使命。

二是空间维度上，立足徐闻、放眼全球，让“菠萝的海”从祖国大陆最南端走向五大洲，脚下是红土，心中是世界。

三是工业维度上，以工业化延伸加工链条，推动产业从“0到1”、从“1到10”的产业链价值跨越，接二连三，点果成金。当下推好菠萝月饼，进而推出更多菠萝系列食品，让每一颗菠萝的价值被充分释放。

四是无形价值维度上，打造品牌价值，突破有形局限，让菠萝的有形价值与“菠萝的海”的无形价值交相辉映。讲好徐闻菠萝的故事，讲好“百千万工程”的故事，讲好中国乡村振兴的故事，将文化软实力转化为产业硬支撑。

四个维度，指向同一个目标：让徐闻菠萝的下一个百年更加香甜，让中国乡村振兴的广东实践更加精彩。

联名新品延续菠萝情缘

徐闻是菠萝生长的沃土，更是万千果农赖以谋生的家园。徐闻县委书记罗红霞表示，依托“12221”市场体系策源地优势，徐闻菠萝已长成了富民强县的大产业，有效带动全县近5万农户增收致富。

站在百年新起点，徐闻将持续深化该体系建设，用“广货行天下”搭建桥梁，用大数据连接产销，用媒体传播美名，“让这颗小菠萝未来成为百亿级大产业，真正实现让世界爱上百年徐闻菠萝。”

产区根基扎实、政策保障到位，深度嵌入产业链的“媒体 +”模式，既是连通产地与湾区市场的互通桥梁，也是讲好产业故事的传播引擎。

本次活动是珠江经济台40周年媒体赋能百年菠萝产业发展的专项行动之一，珠江经济台特别打造“四个一”，以全媒体传播力量打通徐闻菠萝产地与湾区消费市场的双向通道：一次特别策划“广货行天下，百年菠萝甜”，汇聚多方力量为菠萝产业赋能；一首原创粤语单曲《假如无咗个广东》倾情上线，唱响岭南人实干拼搏精神；一次广州塔专属亮灯，以城市地标放大菠萝品牌声量；一款四十周年联名菠萝新品，将百年果香与电台初心融于一盒之间。

现场一款火山菠萝饼新品成为全场焦点。依托持续的产品创新，徐闻菠萝已打破鲜果季节局限，搭建起菠萝酥、菠萝月饼、菠萝文创IP等多元化深加工矩阵，推动产业从单纯规模化种植转向品牌化、精细化、高附加值全链条发展。

织密全产业链协作网

承载着百年乡土底蕴与媒体传播势能，徐闻菠萝想要持续拓宽销路、行稳致远，离不开全链条资源的协同支撑。活动现场集中落地四大类战略合作项目，打通物流、金融、渠道、深加工全链条。

中国邮政集团有限公司湛江分公司与火山金菠（广州）商贸有限公司完成了“百年徐闻菠萝文化邮驿”项目签约，百年邮政与百年菠萝将深度同行，让百年菠萝香飘万家；徐闻县兴农科技有限公司携手中国农业发展银行，达成金融助力百年徐闻菠萝产业战略合作，以金融赋能实体经济；“徐闻菠萝12221推广经纪人”聘书颁发，为徐闻菠萝产业发展注入新的市场力量；种植基地、食品加工企业、餐饮商超、电商平台签订长期供需协议，丰富菠萝深加工产品矩阵。

系列合作落地，完整搭建起从红土田间直达湾区餐桌、辐射全国乃至海外市场的产业闭环，将进一步破解产销脱节、渠道零散、资金短缺等产业痛点。

文 | 记者 许悦
图 | 受访者供图