8月8日，第十六届中国国际漫博会进入第三天，东莞石排镇再度汇聚全国潮玩从业者与动漫爱好者，共赴年度动漫潮玩文化盛宴。继去年首次落地后，东莞石排镇二度承办漫博会，依托深厚的产业根基与完善的配套生态，持续为东莞潮玩产业升级注入强劲动能。

东莞是名副其实中国潮玩之都，全球1/4动漫衍生品、85%国产潮玩产自东莞，而石排镇是东莞潮玩底盘最强的镇街。2025年，石排潮玩产业集群获评国家级中小企业特色产业集群，集群企业达149家，总产值172.3亿元，规上产值占全国十分之一，是支撑全国潮玩产业发展的核心腹地。

搭平台 展产联动转起来

48小时出具实体样品、72小时启动量产，3天就能把2D原画变成可售卖潮玩……在东莞石排这个潮玩小镇，潮玩产业全链条绝不是说说而已。面对潮玩产业创意打样慢、量产周期长等行业痛点，石排镇联合东莞市人工智能研究院建成全国领先的AI设计打样中心，彻底颠覆传统生产节奏。据东莞市石排镇党委书记姚家庆介绍，全镇5平方公里产业生态圈，原料、模具、注塑、包装、QC、物流全部一站式配齐，平均10-20天完成全流程交付，小批量试单、大批量量产灵活适配。同时，该镇以行业标准、知识产权双重体系为产业兜底，筑牢原创IP版权保护屏障，有效规避抄袭仿冒问题，为企业创新发展保驾护航。

漫博会的落地，更为石排的潮玩产业发展插上了腾飞的翅膀，全域永续展会，是365天永不落幕的产业交易平台。据介绍，漫博中心13万㎡载体全年开放，线上“中国潮玩中心”B2B平台常驻500余家企业、2.1万款潮玩，线下万件样品永久展示，5000家全球采购商全年常态化对接，不用等一年一届展会，随时可谈合作、下订单。统计数据显示，去年第十五届漫博会落地石，意向合作金额15.6亿元、展销额1.8亿元。本届展会规模扩容25%，集聚海量IP方、渠道商与跨境采购商，让企业常年锁定优质产业流量。

解难题 出海拓市护起来

当前国内潮玩市场前景广阔，预计2030年市场规模将突破2300亿元，但订单对接难、出海壁垒高、人才缺口大、资金压力重四大难题，持续制约行业企业发展。对此，石排打造全周期、全链条企业服务体系，全方位助力企业纾困赋能。

“此前我们面临海外商标合规难题——IP名称已在国外被当地企业注册，海外市场开拓寸步难行。”东莞本土潮玩企业城仕文化深耕自主原创IP设计与研发，旗下“劳拉”IP凭借东莞篮球形象联名等创新表达，在行业内很有竞争力。但出海的壁垒，曾一度影响企业外拓。所幸，在东莞石排镇先行先试的全国首个潮玩产品技贸评议基地为企业解决了大难题。城仕文化副总经理陈振华介绍称，技贸评议基地帮助企业联系国外目的国合法机构，成功取得美国及欧洲两大主要市场的IP著作权资质，实实在在地解决了企业的燃眉之急。据悉，2026年上半年，企业主力出口产品突出熊猫及中国文化元素，在欧美市场表现亮眼，相关产品出口额同比增长100%。接下来，城仕将持续深耕欧美市场，未来三年计划扎根欧美，逐步拓展俄罗斯、中东等国际市场，让承载中国文化元素的东莞潮玩在国际舞台上走得更远。

记者了解到，潮玩产品技贸评议基地由黄埔海关所属东莞海关、黄埔海关技术中心、中共东莞市委宣传部、石排镇人民政府、东莞市潮玩协会五方共建的，已成功试运行7个月，并于7月底顺利通过海关总署标法中心验收考核。黄埔海关所属东莞海关副关长何辉介绍，基地充分发挥专业优势，通过开展信息收集、法规研究、措施评议、风险预警、咨询服务等九大职能，帮助企业应对国外技术性贸易措施，提升合规能力，主动参与行业标准制定，实现技贸信息直通直达，为潮玩企业提供“一站式”应对通道，助力企业从“被动适应者”转向“主动引领者”，为潮玩产业高质量发展保驾护航。海关驻点办公，提前规避各国玩具技术壁垒、认证难题，让石排这个潮玩小镇得到实实在在的收获。2025年东莞石排镇潮玩出口21.4亿元，五年增幅超51%，并成功打造“石排潮玩”区域公共品牌，政府协助企业注册海外商标、专利，知识产权质押融资总额达2.6亿元，盘活IP无形资产。

人才培育方面，东莞石排建成潮玩人力资源产业园，年服务就业1.8万人；打造“潮创学堂”，联合高校培养潮玩设计师、工业技工等，累计培训6500人次。此外，石排镇在全国首发《潮玩设计研发人才等级评价规范》，设计师落户可享人才公寓5折租金，实习人才最长免租3个月，彻底解决招人难、留人难。与此同时，为助力潮玩企业缓解资金压力，该镇联合中国银行、东莞证券推出超100亿元潮玩专项普惠授信，低息贷款、知识产权质押、订单贷多元产品，中小IP工作室、生产工厂都能低成本融资。

链资源 全球动画大咖请进来

提升国际化，让更多全球资源汇聚石排，让本土潮玩企业有了很多发展新机会。记者了解到，本届漫博会国际化水平、产业对接深度均创历届新高，共吸引500家国内外企业机构参展，汇聚全球2200余个优质IP，98家国际IP参展企业数量较去年翻倍。展会首次联动国际动画协会，展映昂西、戛纳国际动画节40余部获奖作品，百余位全球动漫行业权威人士齐聚石排，808名跨境采购团精准对接产业资源。

同期举办的国际动画产业交流座谈会，汇聚十余个国家的行业领军人物与国内头部版权机构代表，围绕AI赋能动画创作、跨国联合制片、跨境版权保护、国际人才培育四大核心课题展开深度研讨。中外嘉宾一致认为，东莞成熟的制造产能是国际IP落地、跨国项目合作的优质载体，建议深化内容创作与衍生品开发同步布局，开拓中东等新兴海外市场。本次活动畅通了中外动画版权双向流通渠道，为本土潮玩IP国际化发展注入全球资源动能。2026年上半年，东莞玩具出口107.7亿元，同比增长8%，产品远销全球120多个国家和地区。

拓边界 文旅片区动起来

锚定“全球潮玩策源地”，东莞还将潮玩产业基底向文旅拓展，高标准规划潮玩文旅片区，全域横跨石排、茶山、松山湖、横沥、石龙多个镇街，打破单一镇街发展壁垒，实行全市统筹、一体发展。在漫博会期间，东莞高调发布112平方公里潮玩文旅蓝图，面向全球动漫、潮玩、文旅领域企业，集中释放片区空间、产业、文旅综合优势，推动潮玩制造优势向文化竞争力、文旅消费力转化。

潮玩文旅片区聚焦“全球潮玩策源地、制造美学之城示范样板、国家级旅游度假区”三大核心定位，以“潮梦工场”为整体品牌，构建“T脊一环多潮道，三核两片十六产旅空间”总体布局。依托片区山水江岭的自然基底，以“T脊”塑造高辨识度山水格局，以“一环”串联东江、寒溪河等滨水漫游体系，通过潮创环、文旅径、潮玩大道等多条“潮道”，串联五大主题功能片区与十六个产旅空间产品，打造从研发制造、IP孵化、文旅体验到人才培育、消费转化的完整产业生态闭环，致力于在全球范围内塑造独树一帜的世界潮玩坐标。

作为潮玩文旅片区的核心，石排镇承载潮玩产业核、潮玩体验片区，推介了潮玩大道、潮创绿洲、潮学村、潮艺工坊和欢乐海岸五个重点项目。全镇成熟产业用地503.4亩，潮玩文旅片区专属可用厂房9.2万㎡，配套IP奖励、人才安居等福利，诚邀各界共同打造中国“昂西小镇”。据悉，石排坐拥东莞独一份复合型文旅资源，自带稳定消费客流：800年塘尾明清古村国家4A景区、东江水泥厂工业遗址、红石山丹霞采石场、东江百里江岸、鲤鱼洲生态岛，搭配明德醒狮、康王宝诞非遗，山水、古建、工业、潮流完美融合。2025年全镇接待游客225万人次，文旅消费突破22亿元，五年游客增长65%、消费翻倍。

文 | 记者 余宝珠

图 | 主办方提供