8月19日为七夕，恰逢周三工作日，“浪漫经济”并未降温，反而催生出“分段式”出行的新节奏。

同程旅行报告显示，七夕当日景区夜场门票预订量较平日增长超50%，夜间游船、灯光秀等产品预订量较平日增长超40%，当周周末旅游产品预订量较前一周末大涨超114%。

途牛预订数据指出，超三成用户选择在上个周末提前过节，亲子客群占比超60%；正日出游用户中情侣及年轻夫妻占比近55%。

另据去哪儿旅行数据，“七夕”相关搜索量环比上月增长七成，“七夕+非遗”搜索量同比增长1.1倍。

年轻人的“分段式浪漫”：夜游当道，周末接力

同程旅行报告显示，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、苏州、南京、武汉成为七夕夜游十大热门城市，广州跻身前三。

夜间游船成为爆款单品，国内游船预订量较平日增长超47%，情侣客群占比76%，上海黄浦江游船、重庆两江游船、广州珠江夜游最受欢迎。酒店方面，当日国内酒店预订量较平日增长超41%，影音房、情侣房预订环比分别增长39%和45%。

更多年轻人将浪漫“延后”至周末，七夕当周周末国内旅游产品预订量较前一周末增长114%。观星游成为热门选择，“观星”“星空”等关键词搜索量环比增长超200%，含“观星露台”等关键词的住宿产品预订量环比增长78%，宁夏中卫、甘肃敦煌、云南丽江、浙江安吉等为热门观星目的地。

途牛数据印证了分段趋势：提前至上周末出游的用户中，亲子客群占比超60%。自由行方面，上海迪士尼、珠海长隆、广州长隆、北京环球度假区等主题乐园“门票+酒店”套餐预订火热。

而在七夕当天，情侣及年轻夫妻集中出行，热门目的地包括北京、上海、广州、成都、大理、重庆等。青海湖、阿那亚、茶卡盐湖、洱海、长白山等高颜值景区成为情侣打卡热门。出境游方面，马尔代夫、泰国、韩国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、越南、土耳其、意大利、法国等热度靠前。

非遗国潮与银发慢游，代际分化明显

七夕来临，“非遗+中式浪漫”成为新顶流。去哪儿旅行数据显示，8月15日至23日，“七夕+非遗”搜索量同比去年增长1.1倍。黄山风景区举办七夕主题日，非遗鱼灯、光影巡游等活动营造沉浸式体验，搜索热度环比增长2.2倍；唐山河头老街“非遗嘉年华”推出皮影巡游和七夕非遗大秀，搜索热度增超3倍；开封万岁山武侠城推出“百人相亲”、爱心打铁花等活动，搜索量环比增长56%；杭州钱塘江夜游推出七夕限量纪念船票，搜索热度环比增长1.2倍。

银发“怀旧金婚团”成为七夕游另一群主力。同程旅行报告显示，8月以来，55岁以上银发用户在度假产品订单中占比接近四成，较去年同期提升约6个百分点，七夕周达到暑期峰值，平均出游5-7天。贵州、大连、哈尔滨、呼伦贝尔、大理、威海等为银发游客深度慢游热门目的地。此外，红色旅游景区预订量中银发游客占比超50%，韶山、井冈山、延安、遵义等目的地搜索热度环比增长超85%。

邮轮方面，银发场景占比近30%，上海、深圳、天津为主要出发港口，韩国“济州+釜山”、越南“芽庄”航线更受欢迎。

值得一提的是，婚姻登记“全国通办”持续释放红利，七夕也迎来目的地婚礼、旅行领证需求爆发，部分情侣选择请上几天假，在山水或园林之间完成人生大事。

夜游城市及主题乐园：广东揽下两项“前三”

今年七夕，广东的旅游热度尤为突出。

不仅广州位列夜游热门城市第三，珠江夜游成为全国最受欢迎夜间游船项目之一，根据同程旅行报告，广东夜游产品整体预订量较平日增长超48%。主题乐园方面，国内主题乐园搜索量环比增长超160%，门票预订量增长超80%，广州长隆旅游度假区位列第三，仅次于上海迪士尼和北京环球，“乐园+酒店”套餐销量环比增长超40%，95后和00后占比超60%。

在途牛平台，广州长隆、珠海长隆“门票+酒店”自由行套餐预订火热，广州同时位列七夕十大热门客源地之一，同时也是亲子家庭和情侣七夕正日出游的热门目的地。

同程研究院分析，今年七夕撞上工作日，催生了“当天夜游+周末乐园”的分段式出游新节奏。广东夜场门票、游船、高星酒店预订全面增长，折射出大湾区节日消费正从“单日爆发”向“多时段、高品质、重体验”延伸。

文 | 记者 刘星彤 通讯员 饶思碧 陈晓双 张洁