8月下旬，全国各大高校新生进入集中报到期，“送学游”热潮成为2026暑期文旅市场收官前的新流量引擎。众多家长借着护送新生入学的契机在求学城市驻足停留、休闲游玩，催生全新的家庭出游热潮。

截至8月25日，同程旅行平台“送学游”热门目的地城市地标类景区搜索热度及门票预订量大幅攀升，搜索热度环比8月上旬涨超85%，其中家庭客群占比超55%。

“送学游”的客流流向高度集中于高校资源富集的中心城市。北京、广州、南京、杭州、武汉、西安、上海、成都、长沙、天津入围2026年开学季“送学游”热门目的地TOP10。各高校聚集城市的人气景点热度全开——

北京“送学游”以故宫、八达岭长城为主打；上海客群聚焦东方明珠、外滩观光；南京夫子庙秦淮风光带夜游、中山陵景区人气飙升；成都依托都江堰景区、武侯祠出圈；武汉黄鹤楼、广州广州塔、杭州西湖等地标性景点均迎来送学家庭集中打卡。

作为华南地区高校资源富集的核心城市，广州每年开学季都会迎来海量新生及随行家长，就近入住成为送学家庭的核心消费诉求。

同程旅行数据显示，8月下旬，广州各大高校周边3公里范围内的酒店及民宿预订量持续稳居高位，预订热度环比8月上旬增长77%。

在开学热潮的带动下，消费场景从高校周边的住宿、餐饮，自然延伸至城市地标打卡和休闲体验。广州塔、长隆野生动物世界等景点迎来送学家庭集中打卡，适配新生家庭认知城市、休闲轻打卡的核心需求。

此外，也有不少家庭选择轻松的城市一日游、半日游产品，更倾向于节奏舒缓、不用长途奔波的行程，跟团游、本地向导讲解类产品订单迎来阶段性上涨。

不少家长表示，送学不只是完成报到，也是一场家庭仪式感的旅行，共同见证孩子开启大学新生活。

同程研究院分析，“送学游”是依托开学刚需诞生的季节性特色文旅业态，将刚性入学出行需求高效转化为城市文旅消费增量。相较于常规旅游，其客流稳定、消费场景集中、复购潜力大，可有效盘活高教城市的住宿、景区、本地休闲等文旅资源，成功拉长暑期文旅消费周期，为暑期文旅市场画上高质量收官句号。

据悉，为适配送学家庭出行刚需，同程旅行同步推出2026秋季开学季专属出行活动，学生专属低价机票、燃油补贴次卡、新生入学立减、学生认证长效权益、机场接送机券等福利，全方位覆盖学子返校、家庭送学等出行全场景。

此外，平台常态化落地首乘无忧服务已覆盖全国40多个核心机场，可为首次乘机的新生及随行家长提供全程值机指引、优先安检、候机协助、落地咨询等一站式服务，不妨多加利用。

文、图 | 记者 刘星彤 通讯员 饶思碧